欧赛斯方法论全景式总览精编【十三&十四】
【十三】
欧赛斯品牌落地最重要的三张图：
点
品牌战略破局点
品牌核心价值推导模型
每一个品牌都需要占领一个点 , 这个点就是核心价值。
核心价值要等于一个词 , 这背后就需要一个强大的品牌核心价值推导法则的超级工具。
线
语言线和视觉线构成品牌核心表现的两条线
品牌以核心价值为原点，延伸出符咒两条线，即符统领一条视觉线，咒统领一条语言线。
第一条线是语言线，即广告语、超级话语及话术；第二条线是视觉线，即超级符号、色彩、字体、视觉锤、IP 形象、VI 系统等。
这两条线，我们称之为品牌核心表现线。
品牌的这两条线构成了品牌的视觉领导力系统及语言领导力系统。
语言线与视觉线的落地形成了消费者所看到的品牌最终呈现，包括单页、画册、官网、宣传片、广告片、品牌营销阵地等。
面
品牌体验的面
品牌的核心是一个点，但消费者的感知是一个面，是一个整体体验。
品牌需要植入到消费者接触的触点中，最终是消费者对品牌所有印象的总和，而所有的这些触点构成了品牌体验的面，这个这个面构成了品牌体验的整体。
品牌体验是品牌核心价值的展开，需要不断强化品牌核心价值；与品牌核心价值不相符合或者违背的应该要坚决剔除。品牌体验的面的整齐划一是品牌成功的基本保障。
品牌全方位触点图
体
品牌最终是一个体。一个体是一个系统
欧赛斯所有项目都会有一张品牌战略决胜图，这个图就是这家客户品牌战略落地的总纲，这个总纲是一个系统，纲举目张，一举其纲，万目皆张，先定下大政方针，拎出体系，规划清楚战略蓝图，后面就是这个战略蓝图的分步落地。
品牌战略决胜图
品牌这个系统对外要以品牌核心价值为中心占领消费者心智。
品牌这个系统对内要以品牌核心价值为中心建立一组环环相扣、相得益彰、相互增强的运营配称系统，在经营上占领核心价值。
【十四】
品牌全案创作要做到：
先找到主干：调研—洞察—判断—战略
市场调研分行、敌、我、客四情进行调研，调研之后做要做总结，总结的目的是将调研的海量信息进行高度概括，抓取重点。总结之后要做洞察，洞察就算是找到表现背后的真相，思考现象背后的规律，抓住行、敌、我、客四情的本质，洞察就是对本质信息的解读。
洞察之后要做判断，判断是对本案底层逻辑及底层规律的根本性判断。洞察决定了策略的方向，判断决定了战略的方向。
后找到枝条和叶茂：品牌策略转化和创意转化
基于市场洞察判断找到主干，然后在开始品牌策略转化及创意转化中的三发散、一收拢工作，形成枝叶。
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