MT快讯 | 这几件作品在长城奖喜提2金1银2铜2优秀！

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举报 2023-11-23

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2023年11月18日，第30届中国广告长城奖奖颁奖典礼在厦门落幕。本次中国广告长城奖从内容创意、社会价值及营销效果等方面对报送作品进行多维度评估。作为中国广告业的专业奖项，今年黄河奖、长城奖作品征集活动一如既往受到全社会的广泛参与，报送作品及案例超过10000件，3000多件作品进入终审环节。MT蒙彤传播报送的6件作品全部获得提名，其中《致每一位好好生活的人》斩获两座金奖，《了不起的小生意》获得银奖，《上小红书和世界名帅一起聊球》和《有人读着，书就活着》得到铜奖，《同岁妈妈》和《摇滚老师》获评优秀奖。6件作品在本届长城奖实现了全提全中，喜获2金1银2铜2优秀的好成绩。

《致每一位好好生活的人》“找动人瞬间，而不是制造感动”

为了完成「在1个月内做出4条能把“生活者”立住的纪录片」的客户需求，MT蒙彤广州分部的小伙伴们全速前进，选择拍真实的纪录片，将抖音“内容创作者”的概念塑造为“生活者”。MTer们决定选择教会乡村孩子做梦的摇滚教师、热爱生活的听障人士、用作品温暖无数网友的创作者、通过直播掀起全民运动风潮的健身教练，这四位来代表生活者，通过他们的故事，实现用深度个体故事展示抖音的多元业务。

最终，由《摇滚老师》等四条短片组成的《致每一位好好生活的人》成功以小见大，将真实的故事和感动进行镜头语言塑造，把抖音的社区人文形象植入市场，送达人心。

值得一提的是，除了《致每一位好好生活的人》在本次长城奖荣获金奖之外，单元短片《摇滚老师》也得到了组委会评得的优秀奖。

《了不起的小生意》一句话，要找到一个理性与感性交织的利益点。

临近年货节，MT蒙彤上海Team2收到了来自巨量引擎的brief。在大环境数据并不乐观的时间点，我们根据洞察判断出小微企业对于“跑起来”的渴望，选择坚持了“以人为本”的沟通主策略，在看见企业主们跑人群、跑素材、跑ROI的过程后，一个“跑”字浮现了出来。它是操作巨量引擎的动作，也承载着向前看的生意精神，一字双关。将其延展为“生意不分大小，只要跑起来，就能跑出来”，巨量引擎的年度slogan也顺带着有了。接着，团队再找到很会“跑”生意的人。在抖音做千元高单价服饰的生意、靠卖一种黄鱼卖出2个亿……这些反常识的多元经营故事，不就是巨量引擎让生意有无限可能的最佳代表吗？于是，《了不起的小生意》也应运而生。

「了不起的小生意」系列广告上线后，获得了超过我们和客户预期的TO B转化：截至1月13日，抖音话题#了不起的小生意#阅读量1.4亿+，项目总传播声量超过2.1亿。视频被抖音热榜top1主动抓取，在榜时长超过72个小时，并4次登上抖音和知乎的热榜。

如何让精致的小红书承载激情狂热？《上小红书，和世界名帅一起聊球》

在接到小红书的世界杯brief时，MT的新老球迷们都非常兴奋，但兴奋过后就是十分棘手的问题：精致的小红书如何承载激情，甚至狂热的世界杯呢？

激情讨论后，MTer锁定了一个宝藏群体———足球教练！

很快，我们与客户一起敲定了以狂人-穆里尼奥、西装匪帅-西蒙尼、齐玄宗-齐达内为核心的主帅天团大名单。而要把这三个性格迥异的名帅放进15秒TVC，显然不是一件容易的事。研究了三个主帅的性格特点、战术特色、职业生涯后，MT终于挖出了三位主帅的前世今生，成功实现了这次振奋人心的合作。

从关注书，到关注读书的人

抖音《有人读着，书就活着》

在很多人眼里，抖音是一个与读书无关的娱乐app。但作为一个国民级的大众平台，抖音上已经有不少大家耳熟能详的读书博主，输出了相当多读书相关的内容。

在抖音，每一条关于书籍的视频，视频里的每一次评论、点赞、收藏、分享背后，都有一位依然还在阅读的人。即便在AI时代，只要他们还在读着，书籍就永远不会被技术取代。包括在看这篇文章的你，每一个还在阅读的你，都是让书籍活着的人。那些我们不说，就没人知道的事。

4月23号世界读书日，抖音好书榜上线，我们为抖音制作的片子也顺利出街。正如标题所写，我们这次请到了莫言老师，和大家一起聊聊AI时代下还在读书的人。我们找到生活的细节，找到书本和时代的关系，鼓励读完一本书的价值，更鼓励开始读一页的行动。在抖音，我们成功唤起了人们对书籍的共鸣和感悟，活动最终总曝光量15亿，抖音上图书相关投稿上涨500%，「抖音好书榜」上榜图书销量和投稿量达到峰值；获得人民网、新华社、光明日报、上海观察等多家权威官媒主动报道，在持续运营下，抖音好书榜渐渐已成为众多网友发现好书的重要渠道。

感谢客户相信MT

感谢中国国际广告节

感谢主创团队们的努力

期待我们未来有更多好成绩

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