藏在海报中的Logo，品牌的小巧思
原标题：找一找，藏在海报中的品牌LOGO
最近，小编刷到这么一组海报：
这是亚马逊Prime Video为宣传自家在影视资源及用户数量而发布的一组海报，不知道大家有没有看出些巧思？
没有的话小编就来解密了：
不少常使用亚马逊的用户都知道，微笑箭头是亚马逊标志性的视觉符号，传达出品牌总是微笑面对顾客的经营理念。
而这组平面海报将标志性的微笑箭头化作夜晚天空中的一轮明月，不仅为画面增添了浪漫和神秘的氛围，还巧妙地突显了亚马逊的品牌标识。
而且，不同建筑的窗户中透出的灯光以及两旁“Movie night”小字，寓意着Prime Video用高质量的视听内容照亮了每一位观众的家。
总的来说，在这组海报中，由品牌logo代表的月亮形象成为了一种跨越文化界限的视觉语言，使不同背景的消费者都能产生共鸣，向观众传递出品牌的“陪伴”属性，画面虽简单，创意却满分。
巧妙将logo融进海报的创意，不少品牌也都做过，接下来就和小编一起来看看，那些海报里的品牌logo，是以什么样的方式出现的~
if椰子水：静态Logo变成鲜活的品牌符号
今年算得上是“椰子水元年”了，在这条突然爆发的黄金赛道上，一下涌现了大批从本土到进口的品牌。
来自泰国的小众品牌if椰子水也在今年挤进中国市场，没有中文名的它如何让中国消费者更容易识别呢？为此，if椰子水推出了系列创意平面，借此强化消费者的认知与记忆。
每张平面广告都把静态的品牌logo改造成了更生动的“品牌符号”，把「if」字体变成了创意语言来介绍if椰子水。
比如女性的高跟鞋、送货员的小推车、在椰子树上休憩的小鸟，以及一只正在摘椰子的大象......这些创意表现，把一个最为简单凝练的符号延展出丰富的故事，使之具有生命力，让原本陌生的名字变得更生动。
而且海报色彩鲜艳，画风简单，将极简风与多巴胺这两种时下比较热的风格结合起来，一下子就抓住了年轻消费者的眼球，当然还有小编的。
喜茶：Logo营销十级玩家
说到logo创意，不能不提奶茶界的设计天花板——喜茶。
这个“小人饮茶”的简笔画logo具有极强的可塑性，总是能让品牌找到不同的切入点对其进行爆改。
比如和彩妆品牌3CE联名时，直接男孩变女孩，还戴上了blingbling的耳坠：
和FARMER BOB联名时，男孩变大叔：
和潮流教父藤原浩联名，一道雷直接把阿喜劈成了爆炸头：
与梦华录联名时，一人分饰多角，实力圈了一把“顾盼生辉”粉：
与FENDI联名时，化身黄·双喜：
前段时间又和席卷全球的芭比联名，让阿喜梳起了芭比同款长马尾：
除了与品牌联名不断“换头”，喜茶还曾以自家经典logo为基础，一口气推出50多个城市的特色皮肤，将各大城市的历史、地理、人文或风俗等地方元素融合到动态logo中，大玩了一把地域属性，直接卷死同行！
不但有国内城市版，作为一个international的品牌，喜茶甚至推出了国际版的创意logo海报：阿喜双手环抱着英国著名地标建筑“伦敦之眼”摩天轮，这波文化输出，猛啊。
换肤节奏堪比古早QQ秀的喜茶，在一次又一次的变身中，其logo创意已经成为了品牌文化的一部分，不断精准拿捏消费者。
小编也想认真发问：阿喜，要不你还是去开个设计公司吧！
“设计公司”麦当劳：把「M」折腾成Logo圈顶流
众所周知，麦当劳是一家兼职做汉堡的设计公司，它每次新出的海报都能让人惊呼：不愧是设计师麦麦，出手果然不凡！尤其是自家的“M”logo，更是被设计得出神入化，无处不在，堪称logo圈顶流。
比如这张：本是一个穿着高跟鞋站立在马路上的平常女性，但稍微改变一下两只高跟鞋的角度，就变成了麦麦的经典logo“M”。
还有用光影打造的这组海报，将“M”logo用灯光映射出来，暗喻在漆黑的夜里，麦当劳会一直陪着你，温暖的氛围立刻凸显。
除了对“金拱门”的整体形象有无限创意，麦当劳也十分擅长将「M」字logo进行拆分和粉碎。
其中最经典的莫过于这组「M」字logo指路牌，大胆地把品牌logo分解成不同的部分，只露出其中的某一块，并配以相应的指路文案，耐人寻味。
以及由广告大拿李奥贝纳亲自操刀的这组海报，在麦当劳标志性logo的基础上巧妙做了“分离切割”，展示了夜间送餐服务的魅力。
如果认真细数麦麦在品牌logo上的创意，可能要说上一天一夜。由此可见，能被誉为“餐饮界的设计天花板”，麦当劳真配得上。
不说了，小编对麦门就是一个salute！
台湾全家：今天你值得一个惊叹号！
全家便利店旗下的全家霜淇淋推出了近20年，虽然江湖上一直有它的传说，但却只在粉丝群体中流传，很难扩大品牌受众群体，缺少与新消费者建立情感链接的机会。
因此，品牌需要制造一次出圈的营销话题，让更多的人了解这个品牌，从而打开品牌及产品的圈层。去年，恰逢「重乳草莓」口味强势回归，全家霜淇淋对品牌视觉进行革新，在品牌海报中将新logo「Fami!ce」中的“i”用各种形式倒了过来，成为一个惊叹号“！”。
借海报告诉大家：今天，你值得一个惊叹号！暗示生活中每个值得令人记住的惊叹时刻。同时，画面利用饱和色块呈现抢眼效果，冰淇淋融化流下的“！”痕迹，也强化了消费者心目中的品牌印象。
总结
在这些品牌的logo营销中，我们能够看出在信息碎片化和渠道多样化的时代，logo对于品牌的意义，不只是承载品牌文化的视觉符号，更成为了品牌建立印象、加强互动的一个工具，它们开始在各种营销中展现品牌的更多可能性。
不过，单靠创意和营销，终究撑不起来一个品牌，而只拿捏logo营销在品牌的成长过程中更显单薄。因此，品牌在创意上想秃头的同时，也不能放弃产品本身与消费者之间的连接。
PS：那些在营销上还没有创意灵感的品牌，可以先从logo开始玩起来呀！
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