战略文库 | 打造技术品牌：企业的新成长引擎

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举报 2023-11-24

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产业技术品牌不仅代表企业技术实力，更代表了企业市场地位、品牌影响力和竞争优势。与产品品牌和品牌竞争优势相比，技术品牌具有更强持续性、更高边际效益和更大市场潜力。

今天，企业不仅要重视技术研发和创新，更要重视技术品牌的建设和塑造，从而实现长期发展。

技术品牌是核心战略竞争力

而非技术本身

技术进步在当代是显而易见的，很多企业拥有相似或甚至高超的技术，但并非所有企业都能将这些技术转化为真正的竞争优势。关键在于，企业是否能够将其技术发展成为独特的技术品牌，并进而将其深度融合到整体的品牌策略中。只有这样，技术才能真正为企业创造长期的价值。

以汽车产业为例，许多车企都已经掌握了电动化、自动驾驶等前沿技术，但这些技术在很多时候仅被视作一种“功能”或“配置”。而不是一个真正的品牌身份。这使得技术的价值在消费者眼中大打折扣，不仅无法对消费者形成深刻的印象，也难以真正地将技术的优势转化为品牌的竞争优势。

反观那些成功地将技术转化为技术品牌的企业，它们往往能够更好地将技术与品牌价值结合起来，从而获得更大的市场份额和更高的品牌忠诚度。这种转化不仅仅是将技术赋予一个品牌名称，更是将技术与企业的核心价值观、品牌故事、以及市场定位紧密结合，为消费者提供一个全面而独特的品牌体验。它为企业带来的价值远远超过了单纯的技术。一个成功的技术品牌可以助力企业在市场中脱颖而出，与消费者建立深厚的信任和忠诚度，最终帮助企业实现可持续的增长和盈利。

以汽车行业为例，许多车企在技术上都做出了显著的创新，但并不是所有的车企都能将其技术创新转化为有竞争力的技术品牌。汽车行业中的技术和创新日新月异，从混合动力技术到电动汽车技术，再到自动驾驶技术。但是，尽管许多汽车制造商都拥有这些技术，他们却并没有成功地将它们转化为一个有力的技术品牌。

例如，许多车企都具备先进的混合动力技术，但只有少数企业，如丰田，成功地将其混合动力技术品牌化为“Prius”。又如，很多车企都具备电动汽车技术，但特斯拉通过其技术和品牌双重优势，在电动汽车市场上占据了领导地位。

问题的关键在于，许多车企过于依赖于其技术的优势，忽略了技术品牌化的重要性。技术的优势是短暂的，随着时间的推移和竞争对手的进步，技术优势很容易被模仿或超越。但一个成功的技术品牌可以使企业在市场中保持领先地位，即使它们的技术优势被其他企业超越。

总之，技术本身是重要的，但只有当技术转化为一个强大、具有竞争力的技术品牌时，它才能为企业带来真正的长期竞争优势。因此，企业应该更加重视技术品牌的建设，而不仅仅是技术的研发和创新。

技术品牌

能够实现企业优势最大化

技术品牌不仅仅是某一项技术或解决方案的代名词，它在某种程度上代表了企业的核心能力和竞争力。强大的技术品牌可以加强企业在整个产业链中的影响力，从而在与合作伙伴、供应商和消费者的互动中获得更大的价值。

英伟达（NVIDIA）：CUDA最大化芯片产业链优势并赋能硬件供应链

英伟达原本以高性能图形处理器（GPU）为游戏市场而知名，但在过去的几年中，其技术在深度学习、人工智能、自动驾驶汽车等领域的应用使其逐渐蜕变为AI计算公司。

英伟达的CUDA技术品牌，这是一套并行计算平台和API，让开发者能够使用NVIDIA GPU进行计算。CUDA的推出和发展不仅提高了NVIDIA GPU的销量，更加强了其在整个计算领域的影响力。

这种技术品牌的推广使英伟达能够进一步深入到硬件供应链，与众多硬件和软件合作伙伴建立更深入的合作关系。例如，许多数据中心、研究机构和科技公司都选择英伟达的技术来推动其AI项目。英伟达在其产业链中的核心地位让它可以享受到更大的规模经济效益，进一步巩固其市场地位。

比亚迪（BYD）：刀片电池最大化电池产业链优势并赋能汽车品牌认知

比亚迪是一家拥有完整电动汽车产业链的公司，从电池、电机到整车生产都有涉及。近年来，比亚迪推出了其刀片电池技术，这是一种新型的电池结构，可以提供更好的冷却效果，进而提高电池的安全性和寿命。

这种技术品牌不仅提高了比亚迪电池的市场认知度，更使其在电池供应链中的地位得到了加强。因为这种独特的技术结构，使得比亚迪可以与其它汽车制造商和电池供应商进行更有利的合作和谈判，从而在整个产业链中获得更大的价值。

此外，刀片电池的推广还使得比亚迪能够更好地控制其产品的质量和性能，提高客户满意度，进一步加强其在市场中的竞争地位。

无论是英伟达的CUDA技术还是比亚迪的刀片电池，技术品牌的形成和推广都使这些公司在其所处的产业链中获得了更大的影响力和价值。技术品牌不仅可以提高企业产品的市场认知度，还可以帮助企业更好地与供应商、合作伙伴和消费者互动，实现产业链中的最大化价值。

产业链优势

助推产业技术品牌全球化

在现代全球市场中，技术创新不再仅仅是为了追求技术的前沿，而是与整个产业链的优势相结合，为企业创造竞争力。当企业能够将其产业链中的核心技术优势转化为技术品牌，并推广到全球市场，它将有更大的机会成功。

丰田Prius：混合动力技术的产业链优势助推产业技术品牌全球化

丰田Prius作为混合动力汽车的标杆，其技术优势在于其卓越的燃油效率和较低的碳排放。丰田掌握了完整的混动技术供应链，从电池、马达到控制系统，都是由丰田自家或其紧密合作的供应商提供。这使得丰田可以通过产业链的优势来保证技术的稳定性和降低成本。丰田利用其产业链中的优势，有效地集成了供应商、生产、研发和销售等关键环节，确保了这一技术的广泛应用和市场接受度。丰田针对不同市场进行差异化战略，确保Prius能够满足各种消费者需求。

通过产业链优势，丰田成功地将Prius的混合动力技术品牌化，并推向全球，成为混合动力车市场的领导者。

利乐包装：利乐包装的产业链优势助推产业技术品牌全球化

利乐是包装技术的先驱，特别是其特有的纸板饮料盒，不仅确保了内容物的保鲜性，而且具有很高的环保性。利乐的成功背后，不仅仅是它的创新包装技术，更是它在产业链中的优势位置。利乐控制了从原材料生产到包装设计、再到包装机械的全产业链。这使得利乐可以快速推出创新包装，并确保包装在全球范围内的统一品质。利乐与供应商合作，开发出环保、持久的包装材料，满足消费者对环保和食品安全的需求。利乐建立了全球化的生产基地和分销网络，确保产品能够迅速地送达到消费者手中。利乐不仅在包装上持续创新，还积极与饮料和食品品牌合作，共同推广包装技术。

利乐通过包装技术品牌化，并结合产业链的优势，成功地推向全球市场，成为全球最大的液体食品包装供应商。

技术品牌的全球化不仅依赖于其技术本身的优势，更重要的是其产业链的优势。只有当技术品牌能够通过产业链优势来满足全球市场的需求时，它才能真正实现全球化，这也是未来企业竞争的关键方向。

在当今快速发展的全球市场中，企业的竞争优势不再仅仅取决于技术本身，而是如何将这些技术转化为强大的产业技术品牌。产业技术品牌的核心不仅在于技术的创新和先进性，更在于如何将这些技术深度融合到企业的品牌策略和产业链中。技术品牌的全球化也是企业发展的关键，它依赖于产业链的整合和优化。产业技术品牌是现代企业竞争力的新增长点，助力企业实现在全球市场中的持续领先和长远发展。

关于作者 | 许战海战略文库

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为千亿级企业提供竞争战略咨询

许战海咨询成立于2013年，总部位于北京，2023年正式成立日本分公司与德国办事处，专注解决“竞争和增长”的战略问题，致力于帮助头部企业在竞争战略上少走弯路。

2013年至今，许战海咨询最大特色和优势在于,拥有并持续创立更符合中国头部企业落地的“全球产业竞争战略模型”，代表作《七寸竞争战略》获“中国原创营销理论探索奖”，入选70多所中国高校教材，在21世纪新生代战略咨询中独树一帜。

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