「猫治百病，狗解千愁」让哈基米命运的齿轮在抖音开始转动

原创赞收藏评论

举报 2023-11-24

扫描,分享朋友圈

世界上不能没有哈基米！

在抖音，每天都有无数铲屎官分享自己与毛孩子的有趣日常，引发上亿用户围观。越来越多的用户在抖音主动获取宠物行业信息，也推动了平台宠物行业生意飞速提升。

猴子项目组就接到了抖in萌宠计划的brief——

抖in萌宠计划是抖音电商宠物行业推出的重磅IP，每年都会与头部行业展会一起办几次大型营销活动，而今年8月要携手亚宠展，和网易天成、喜跃、耐威克、麦德氏一起搞大事了！目标就是一个——拉升行业水位，助力品牌爆发。

头部行业展会、众多品牌商家、多地公益组织、抖音达人，还有字节周三活动日……我哭死，平台他给的真的很多！人都说“巧妇难为无米之炊”，这次我们的“米”有很多，那怎么把这碗“饭”做得好吃也是不小的挑战。

我们的破题思路是，用一场关爱流浪动物的公益活动，串联整合多方资源。以公益议题为支点，以抖音的萌宠内容生态环境为杠杆，帮助行业品牌在抖音做好生意。

线上，我们结合抖音原生热梗打造话题，调动大量抖音萌宠达人创作内容，为活动热身，营造全站萌宠圈公益氛围；

在线下北上杭三城市落地「以爱为名不再流浪」公益事件，由抖in萌宠计划和亚宠展作为联合发起人，各地公益机构提供救助资源，四大宠物品类商家牵头参与公益救助并提供产品资源，帮助品牌树立公益形象，增强社会感知；

亚宠展现场打造抖音专属展位并设立公益专区，延续公益事件热度。还有达人探展团直播矩阵打通线上线下，逛展团直播带用户云逛展，边看边买为抖音电商导入大量有效流量；

在活动期间，耦合字节“周三活动日”内宣，通过送自家宠物上报的形式调动员工积极性，热情参与活动传播。

基于上述以公益事件为核心的整合营销策略，我们又是如何展开具体传播的呢？下文将逐一解答。

随着养宠观念日趋成熟，新一代养宠热潮来袭。宠物已成为养宠家庭不可分割的一员，扮演着情感寄托和忠实“萌友”的角色。这个夏天，「抖in萌宠计划」联合亚洲宠物展览会（下文简称“亚宠展”）和宠物行业头部品牌网易天成、喜跃、耐威克、麦德氏共同推出「夏日萌友季」主题活动，活动整体曝光超20亿+。

从#萌宠版命运的齿轮开始转动全民话题，再到亚宠展上的“夏日萌友专列”、达人逛展团等花样互动玩法，「抖in萌宠计划」层层推进，通过内容场、营销场、货架场的多维度传播，帮助各品牌成功找到生意增长的着力点。活动期间，抖音电商宠物行业全域增长46%，四大品牌GMV平均增幅超109%，「抖in萌宠计划-夏日萌友季」成为商家声量、销量双丰收的又一杰出营销样本。

1. 百余位萌宠达人共创视频，挑战话题热度飙升

8月1日起，抖音电商延续宠物IP话题#抖in萌宠计划 。在全民爱猫日，「抖in萌宠计划」深度耦合内容场景优势，结合本次活动主题“夏日萌友季”，策划发起#萌宠版命运的齿轮开始转动 话题挑战，邀请抖音宠物达人和用户一起向大家分享与“毛孩子”之间的美好故事。头部达人@蔡可爱分享了与三只小流浪相遇的温馨故事，@球球是只猫展示了爱宠球球被领养前后的惊艳转变，更有百余位萌宠达人积极参与，引发全民晒宠热潮。

丰富的内容矩阵让用户感受到人宠之间感情的直接与纯粹，也让更多人认识到流浪动物本质上并不脏不丑，只是美好被暂时错过，同时也催生了更多人领养流浪动物的想法。活动期间，话题#萌宠版命运的齿轮开始转动 脱颖而出，登上抖音挑战榜TOP 8，阅读量超7000万，不仅实现了活动在平台内外的自发传播，也彰显了活动的巨大影响力，为亚宠展的开展进行了充分热身。

活动期间，抖in萌宠计划还助力四大合作品牌网易天成、喜跃、耐威克、麦德氏在成交和传播双侧收获了新增量。

网易严选专业宠物品牌——网易天成活动期主推产品成交量爆发，品牌成交较平销期增长7倍，同时在传播侧收获超级曝光，单品牌话题#非人类饭搭子大赏播放量超3亿，打造多个抖音站内爆款内容。

雀巢旗下质价比猫粮品牌雀巢喜跃也完成了数十倍地增长爆发，5A人群和3A人群规模增长均超过30倍；不仅如此，品牌话题播放量超7250.7w，向目标人群传递了喜跃品牌致力改善宠物生活品质的理念。

至今已成立43周年的麦德氏和专宠专用17年的耐威克则都实现了5A人群规模翻倍增长。

2. 北上杭三地市民为“小流浪”花式取名，公益video声量再爆发

这届市民5G在线冲浪，给小流浪取名“尊嘟假嘟”、“刘波刘海留疤”、“龙傲天”...... 8月16日，话题#上海市民花式给流浪猫狗起名 登抖音种草榜TOP 17、上海同城榜TOP 1。该话题来源于「抖in萌宠计划」联合亚宠展、三大公益组织及四大宠物品牌落地北京、上海、杭州的公益活动——「以爱为名不再流浪」，活动吸引了三地数万市民互动参与。

活动期间，抖音宠物达人@宠物知识讲解员等前往活动现场，分享救助领养经验，拍摄短视频号召领养代替购买。导盲犬LUCKY、莓莓、茶茶惊喜现身杭州活动现场，当天恰逢LUCKY生日，众多爱宠人士为它庆生，为现场活动增添了温情的一笔。

通过为流浪动物起名、赠送爱心餐包、鼓励领养等方式，「抖in萌宠计划」将爱心传递给在城市中流浪的“毛孩子”。据统计，此次公益活动累计送出爱心餐包2496份，为流浪动物起名数千个，热度从线下一路沸腾至线上，活动声量持续爆发。

3. “夏日萌友专列”萌翻亚宠展，达人逛展团品效合一

8月16日-8月20日，亚宠展在上海新国际博览中心盛大启幕，「抖in萌宠计划-夏日萌友季」也联合网易天成、喜跃、耐威克、麦德氏四大宠物行业品牌正式开展。「抖in萌宠计划」将超可爱元素与宠物设计巧妙结合，以真实列车的外观打造出“夏日萌友专列”。游客参与“萌友候车区”的飞盘游戏，可赢取「抖in萌宠计划」限量版周边。

@柿子菌meow、@旺财和nico的两脚兽、@弹簧小姐等众多抖音萌宠达人亲临亚宠展并进入抖音电商萌友直播间。通过直播，全方位引领粉丝云逛展，为活动注入了更多生动的内容和互动。不仅从内容场景方面极大地提升了品牌曝光度，也为货架场景导入大量有效流量，真正实现品效合一。

4. 抖in萌宠计划，以兴趣助力行业发展提质提效

随着互联网的飞速发展，抖音电商作为新兴的营销渠道，正逐渐成为品牌宣传的重要平台。而宠物行业这一充满活力的赛道，也逐渐在「抖in萌宠计划」的帮助下得到了更好的发展。

以此次「抖in萌宠计划-夏日萌友季」活动为例，「抖in萌宠计划」紧跟抖音全域兴趣电商的发展趋势，深入洞察社会共鸣点和用户需求，通过#萌宠版命运的齿轮开始转动等话题激发全民参与热潮，加深用户对品牌的心智认知。同时创新传播方式，通过亚宠展现场展位“夏日萌友专列”、集章互动体验、达人云逛展等玩法使品牌与消费者深入联结，打造品牌在宠物行业的影响力和用户忠诚度，建立起长期IP，实现品牌与用户的双赢。

未来，「抖in萌宠计划」将继续在宠物行业中发挥影响力，引领更多宠物行业品牌在抖音电商平台获得优良持续的经营发展，也为流浪动物呼唤更广泛的社会关注。

创作人员名单

项目统筹：王天骄

客户端：向暖

创意端：Demon、等等

美术端：夹心、王曦

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。