新火种AI | 三季度营收344亿，AI撑得起百度的“未来”吗？
作者：文子
下半年AI商业化的第一份成绩单，百度先交出来了。
狂飙242天，百度营利双超预期
踩着AI风火轮，百度又重新回到了互联网舞台的中央。不过，这一次不只是因为大模型，而是因为百度长期以来深耕的AI产业生态。
2023年11月21日，百度发布2023年第三季度财务报告，这是自8月取得大模型服务许可证后，百度交的第一份季度答卷。
财报显示，2023年第三季度内百度集团总营收为344亿元，同比增长6%；百度核心收入为266亿元，同比增长5%；不按美国通用会计准则，归属于百度的净利润为73亿元，同比增长23%，营收和利润均超出市场预期。
在国内绝大多数厂商都还在烧钱，甚至还在讲故事的时候，百度就已经具备了变现的能力。就在财报发布的第二天，《财富》也揭晓了首届《全球财富人工智能创新者》50强榜单，OpenAI、微软、谷歌、英伟达、Meta和Anthropic等企业上榜，百度作为唯一一家入选该榜单的中国企业，赫然在列。
毫无疑问，百度在AI领域的实力得到了国际机构的认可，而这也意味着百度正在以国内领跑者的角色进入AI创新的国际舞台。
快鱼吃慢鱼，AI商业化为王
在科技领域常说“快者胜”，快鱼吃慢鱼。当其他企业刚刚开始关注大模型时，百度已经构建了中国最成熟的基础大模型文心一言。而在其他企业还在疯狂卷大模型的时候，百度已经开始卷大模型的实际应用。
细究百度第三季度财报里的业绩增长力，可以看出百度撬动文心大模型商业化的支点无疑就是“AI原生应用”。
一方面，在AI原生思维下，百度加速了大模型与现有业务的深度融合，对搜索、办公、营销等原有移动生态的全线产品都进行了改造，以AI赋能业务创新。尤其是自百度10月17日发布全新AI原生应用以来，旗下产品如百度新文库、百度网盘“云一朵”等用户量和活跃度的各项数据指标均呈现显著增长。
从数据上就可以看出，在百度App，64万创作者借助AI辅助创作工具创作了超过1400万条内容，取得了300亿的播放量。百度网盘“云一朵”上线后，成为全球首个“个人云智能助理”，已经吸引了2000万用户。此外，百度文库AI新功能的累计使用用户已经超过3000万。
另一方面，文心一言持续高效进化，已经链接起了7000万用户和数百万生态伙伴，奠定了可持续增长的基础。根据数据显示，近三个月内，文心一言向全社会开放，百度发布了文心大模型4.0版本。目前文心一言的用户数已经达到了7000万，覆盖了4300个场景。
无论是从自身业务转型的内部视角，还是对外赋能的生态视角来看，百度已经成功跨越了AI大模型技术发展与商业转化之间的鸿沟，其增长的底层逻辑也正在发生变化。
换言之，百度深知大模型最终要实现落地，只有转化成能被广泛使用的工具，才能产生真正的价值。对于百度而言，大模型就是一个关键支点，通过这个支点，百度成功撬动了自身业务生态与商业效率的齿轮，对商业系统进行了全面重构，这一举动也恰恰为其带来了新的生产力和想象力。
这一次，李彦宏和百度能赢吗
如果说之前的大模型赛道主张的是“高举高打”，那么百度这一次就是让它“落地生根”。
前者是以OpenAI、谷歌为代表，希望先拿出接近理想状态的通用解决方案，再来谈商业应用的落地；而后者就是百度目前正在做的事情，用AI原生应用打开增量空间。如李彦宏所说，我们即将进入一个AI原生的时代，进入一个人机通过prompt来交互的时代。
这其实也是中国过去四十年里一路走来，最熟悉的进化路径。在互联网时代，侧重技术落地，不仅给中国经济带来了连年的高速增长，更是第一次催生了与世界科技巨头比肩的公司，百度就是其中之一。
在全球最大投行高盛公司的最新研报中，百度已经被列入了区域强力买入名单，正式被投资界看好。根据最新的13F报告来看，前“公募一哥”王亚伟的海外对冲基金Top Ace就在Q3增持百度的股票，百度目前累计占总仓位的42.42%，成为头等重仓股。
此次第三季度财报里，百度除了中期维度能获得持续增量之外。未来凭借先发优势和有利的位置，伴随业务量、更多场景和模型性能之间形成的正反馈效应，百度的竞争势还将像滚雪球一样越滚越大。
可以说，百度蛰伏了十几年，今天终于在全球最前沿博弈的竞技场中站稳了脚跟，更让中国2亿多家企业，4000多万制造企业，彻底打开了通向AI应用的自由之门。
放眼未来，AI似乎不仅撑得起百度的“未来”，甚至撑得起中国科技的一片天。
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