历史突破！微思敦斩获中国广告长城奖三项荣誉！
历史突破，微思敦斩获长城奖三项荣誉！
11月18日晚，中国广告业大奖——长城奖颁奖典礼在第30届中国国际广告节期间圆满落幕。一直以来，长城奖作为全行业唯一经国家批准设立的广告赛事，长城奖以其严苛的评审标准与创意立意闻名，在行业内起着“向导者”的作用，其获奖作品更是行业内的“标杆”，被业内誉为“广告之巅看长城”。
本次长城奖历时3个月的征集，共收到各地参评作品5000余件，在万众瞩目的见证下，本届长城奖公布了2023年度业内最具有行业引领性、创新性的优秀作品。其中，微思敦的提报案例「名创优品x芭比-黑马联名」同时荣获长城奖内容营销案例铜奖、跨界营销案例优秀奖，「TOP TOY-让潮玩摆脱小众“魔咒”」荣获长城奖整合营销案例优秀奖！
对于微思敦来说，这不仅意味着“社交生态营销”得到了行业的广泛认可，同时，也代表着我们终在“中国广告之巅”留下了属于微思敦的足迹，实现了历史性的突破！接下来，让我们一起回顾本次微思敦长城奖获奖案例的精彩内容。
获奖案例回顾：IP联名，如何脱颖而出？
案例名称：「发售首日全线售罄，名创优品借芭比热潮打造“黑马”联名」
获奖赛道：内容营销-原生内容营销-铜奖跨界营销-IP合作-优秀奖
作为2023年全球性的大热IP，《芭比》电影上映前后就不断引发电影圈、品牌圈、社交圈等领域的一众热议，微博、小红书、知乎、B站等社交平台均刮起一阵“粉色风暴”，带来了数以亿计的IP话题热度。
而名创优品作为年轻人都爱逛的潮流品牌，此次与芭比联名想要进一步提升品牌热度，强化年轻潮流的品牌形象。但是，与芭比联名的各类品牌/产品多达100+，如何能够脱颖而出？名创优品将好看、好玩、好用的潮流理念（生活灵感），与芭比的粉色时尚潮流相结合（潮流灵感），创造出本次联名营销的主题：“万物皆可粉粉搭”。
在执行落地上，微思敦通过多年对社交生态营销的深度理解，为此次联名营销制定了「多边形营销战略」，利用“多场景、多链路、多平台”的分布式打法，将名创优品x芭比的联名，全维度渗透进消费者生活的每个角落。
线下打卡引发热潮
线上传播持续加热
最终，此次名创优品x芭比联名不仅在在各大社交平台取得了数以亿计的传播声量，还带动相关联名产品销量，线上线下全面售罄，爆品一货难求。
获奖案例回顾：让潮玩脱离小众“魔咒”
案例名称：「TOP TOY--让潮玩脱离小众“魔咒”」
获奖赛道：整合营销-年度整合营销-优秀奖
在与TOP TOY的长期合作中，微思敦敏锐地洞察到，潮玩积木行业，已从过去的蓝海赛道，演变成了当下竞争者众多（Be@rbrick、泡泡玛特、TOP TOY、乐高等），厮杀激烈的红海行业。
对于TOP TOY来说，亟需一场“整合营销战役”，为品牌实现从品牌声量到产品销量的双丰收。
为此，微思敦根据TOP TOY的全年营销核心理念#不管多大 童心最大，借势各类IP联名热度，利用线上社交媒体营销+线下门店活动，打破“社交壁垒”进行双重曝光，引发社交媒体自传播。
线上线下宣发接力，“售罄式营销”挤爆门店
同时，微思敦协TOP TOY打造出多个现象级传播案例，实现了公私域流量闭环，打破了大众用户心中潮玩“小众”的刻板认知。
好品牌 会社交
因篇幅和保密原则，我们无法在一篇文章中为大家呈现获奖案例的所有细节。
但微思敦坚定地相信，社交生态营销可以构建一个社媒、品牌与用户共同参与互动的生态圈。
在这样一个社交为王的时代，好的社交生态营销能帮助品牌和消费者共同成长。未来，微思敦将持续践行社交生态营销，以系统标准化服务流程，为品牌高质量发展提供解决方案。
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