快手“500个家乡”系列短片播放量破8亿，看见不一样的城市故事

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举报 2023-11-27

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“不是大连人的我,这条片子看得我热血沸腾。”“看完真的很想去趟许昌”“说得我都想去铁岭谈一场恋爱了”……

近日,快手“500个家乡”3条城市短片刷爆全网,再次收获一波好评。“快手500个家乡”行至第四季,此次快手携手三位创作者@李雪琴、@董丽娜的声音世界、@林烧,带着家乡热腾腾的烟火气,为用户带来新的家乡力量。截至目前,此次系列城市短片在全网共计收获54个热搜,视频曝光总量达8亿+。从数据层面,也体现出快手“500个家乡”项目再升级的成功。

三个人三座城,看见不一样的家乡

2017年快手正式落地“500个家乡”项目,最初两季以员工为主角,讲述他们与家乡的故事,不仅在家乡为他们投放了广告大牌,还帮员工为家乡建起了篮球场、图书馆,让家乡看到快手员工赤忱的爱。第三季,快手“500个家乡”从员工的家乡转向创作者的视角。今年第四季“500个家乡”IP再次升级,开启落地到具体城市的创作者家乡叙事,通过选择具有代表性的三位讲述人,用三部短片来彰显“家乡”的魅力。

第一站来到了被称为“宇宙尽头”的铁岭。演员李雪琴担任家乡主讲人,讲述了这座钢铁之城的柔软内核。铁岭人的柔软是用幽默解构生活,用“老妹儿”与“大兄弟”拉近人情。琐碎的生活有千斤之重,能把一块铁压扁,偏偏铁岭是一团棉花,千金压不扁。《柔软的铁岭》抛开坚硬的经济宣言去谈柔软的人心,剖开幽默的外表去看用乐观善良包裹一切的柔软内核。

从柔软的铁岭来到水产富饶的大连。生态宜居的“大连”,在中国北方是个毋庸置疑的美人。但《大连要赢》选择抛开那些山海交融的壮美景观、异域情调的城市建筑,另辟蹊径去讲述踢足球、打滚子、要面子的平凡日常,展现大连人勇立潮头、不服输的另一面。

当人们陷入精神内耗,在对未来充满不确定性与迷茫的当下,许昌人反其道而行,《许昌不慌》带我们从一个养老院出发,去看看悠闲舒适的许昌人。去领略那么多不花钱的快乐,去体会身边的乐子,去学习“有什么就用好什么”的知足智慧。

从“个体乡愁”到“集体共鸣”,延伸传统家乡文化

54个热搜、总计曝光8亿+,网友对铁岭的喜爱、对大连的新认知、对许昌的向往一度霸屏社交媒体。这无疑是快手将“500个家乡”项目升级为“品牌×创作者”长线IP的一次成功尝试。同时,“小城叙事”的手法也让“500个家乡”品牌再次破圈,无形中将快手品牌更好地融入更广泛的群体,传播范围迅速扩大。

纵观快手“500个家乡”项目,从员工视角到创作者窗口,从传统乡愁到现在的城市推介,不难看出,快手“500个家乡”正不断迭代。与以往讲述快手员工的个体乡愁、乡情不同,今年快手“500个家乡”活动将话语权交给快手平台的创作者,从一个人的故事到一群人的记忆,从思念一个“家”到展现一座城,从个体乡愁到集体共鸣,这其中都有一脉相承的内核——对家乡文化的再拓展。与以往对家乡直白的表达相比,此次“500个家乡”系列短视频站位更高、视野也更广。

从视角上来说,快手向受众展示了人与家乡的多元互动,以游子最熟悉的暖心日常为切入点,讲述一座小城的人间烟火,构建一方水土的独特气质。每个人心中的家乡都有着独一无二的美,家乡绝不仅仅是乡愁的代名词,快手用差异化的视角让更多人看见了不一样的家乡,同时又以“家乡”的概念精准共情这座城市的人民。

从传播上来说,作为国民社区的快手,拥有着大量生活在小城家乡的用户与创作者,泛熟人社交下的小城生活高效拉近了家乡与游子、小城与外界的距离,这种地域和情感上的天然链接促成了大量的自主传播和自主创作,最终实现成功破圈。快手利用这种天然的优势,加上当地达人的加持,将一座小城的家乡文化进行深度延伸。

不难看出,本次快手“500个家乡”短视频项目更像是一次创新城市叙事的试水,在3座小城之后,下一步极有可能是500个小城。“500个家乡,500个中国”,快手以“家乡”为锚点,在多样化的视角叙事中,持续激发家乡情感与力量,展现家乡真实图景与独特气质,让无论身在何处的年轻人,都能保持昂扬向上的状态,积极拥抱美好生活。

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