粉丝25万，麻辣王子在小红书玩梗追热点，这么卷的吗
自从看了今年双11节点的金桃之夜，就忘不掉麻辣王子“火辣辣”的气质。
一袭华服，头戴王冠，本以为这位辣条届王子，有着童话照进现实的高贵之姿。
万万没想到，大庭广众之下，麻辣王子和小蓝朋友在金桃之夜的红毯上拉拉扯扯，大家的注意力全在它俩了，好歹毒的梦幻联动啊。（汗流浃背了...
而且，像这样离谱的操作，麻辣王子还用在了小红书运营上，主打就是一个大写的“辣”，用强烈的视觉、E人属性和刺激感的图文，刺激大家的多巴胺。
辣是真的辣，这种情绪上瘾感直冲网友脑门，让他们越来越关注它的小红书动态，麻辣王子由此“一飞冲天”，收获25万粉丝。
接下来，咱们一起看看麻辣王子的小红书到底有什么能耐？怎么把自家辣条打进网友们的心坎里？
一、满屏的红，视觉上的强记忆
有一说一，统一的视觉呈现挺抢眼的。
打开麻辣王子的小红书主页，辣条的鲜红色占据视野，从主页背景到笔记封面，有一种要过年的既视感，心里不由得欢喜起来。
清一色的红红火火，形成热闹气氛，无形之中传递给大家的是一种正向情绪，在大众心理上形成一种鼓励式暗语，促成人们点击笔记的动作。
这不算完，在视觉布局上，麻辣王子“为之计深远”，笔记打开率和视觉锤两手抓。
视觉锤概念是由美国新一代营销战略大师劳拉·里斯（Laura Ries）提出的：“定位是一个语言概念，是钉子，将这个钉子钉入消费者心智的工具，就是视觉锤。”品牌代表色，即是视觉锤的其中之一。”
对于麻辣王子来说，红色是品牌代表色，需要“铺天盖地”的记忆传递。一方面，当用户看到红色，便能快速联想到自己。另一方面，红色所具有的情感属性，经过品牌长时间的传播，便能沉淀为品牌资产。
看来，麻辣王子还挺有一套的，用视觉先“包装”自己，变成一个显眼包。
二、笔记走泰酷辣风，拿捏用户围观心理
在小红书玩有意思的内容，是品牌们的运营共识。同时，把有趣笔记玩得有辨识度，在品牌这也是十分看重的。
面对这两个运营要点，麻辣王子相当有一套，选择“用魔法打败魔法”。
简单地说，就是既要推自家辣条，又不能只说辣条的色香味如何迷人，笔记内容得比辣条更“辣”更有爽点，用户注意力更会从内容转移到产品本身。
如果要评麻辣王子的笔记，用五个字表述，就是勇闯鬼畜圈。
1、花式蹭热点，吸睛吸流量
热点是天然流量，品牌借势能赢一波曝光量。这不麻辣王子隔三差五在小红书，跟热点，与其玩到一起。
最近，TVB职场剧《新闻女王》走红全网。这部以新闻直播为题材，讲述女主角文慧心在传媒机构SNK-NEWS，凭借过硬的才智与手段，带领「文家军」，一路过关斩将，赢得“新闻女王”title的故事。
尔虞我诈的职场宫斗，人间清醒的职场金句，立体丰满的人物塑造，这部剧让看过的人反复细品，在社媒平台分享观后感。
这波东风，麻辣王子怎会放过，还用一种很抓马的方式，结合剧中的梗，把辣条卖点的曝光拉满了。
在这条回忆杀的视频笔记里，戴着小红帽的芬姐带着她的芬家菌，并排压马路，爬山涉水，来到游乐园前，动用人脉关系，为了她的朋友能免费乘坐旋转木马。过程中，姐妹彼此礼让辣条的画面，乍一看有点催泪的feel。
芬姐的气场和为伙伴考虑的行动，有那么一点点点电视剧里文姐的飒爽之姿，巧妙借势。
像这样的骚操作，麻辣王子用在双11热点营销上。
今年双11，淘宝举办第一届淘宝100w+颁奖典礼，简称金桃之夜，在线下颁奖给一年来，产品销量100w+，且呼声最高的8个品牌。颁奖前的走红毯环节，引起众多期待，因为官方要求品牌得穿公仔装出席。想想，得是什么场面？
自打入围金桃之夜起，从被邀请到现场领奖，麻辣王子都一一记录在小红书，不仅以澄清闹得沸沸扬扬的它与小蓝拉扯事件，刷足存在感，更是借炫耀奖杯，展现官方给自家辣条的权威背书。
2、混搭整花活，情感相碰撞
麻辣王子与童年男神猪猪侠梦幻联动，不仅推出不忍直视的周边，还在小红书玩起周边，一会儿晒出那“美”得无话可说的联名秋裤，一会儿秀出通红的猪猪侠的脚（联名棉鞋），估计围观的人快惊出了猪猪侠同款双下巴。
但不得不承认，麻辣王子与猪猪侠是天选组合，一样红的恍恍惚惚，一样鬼马沙雕的个性，既讨喜又有记忆点。
而且，猪猪侠为产品站台，带来了视觉和情感的双重影响。要知道猪猪侠梗图，今年火得不行，靠说职场大实话，成为打工人们的互联网嘴替，深得大伙儿的心。
除此之外，麻辣王子还乐于给辣条找搭子，粽子、元宵、冰淇淋、巧克力、煎饼都不在话下，讲究的是给网友一个措手不及。
万物皆可配辣条？麻辣王子在小红书用实际行动，表示这道题他会。
虽说晒的是“黑暗”料理，与颜值经济背道而驰，但在我看来，麻辣王子抓住大家猎奇心理，用一种很新的混搭方式，为产品关注作出隐形贡献。
3、E人属性大爆发，越social越旺人气
想在小红书保持人气，品牌除了把握视觉与内容，还得靠着人脉，让彼此流量互相流动起来。
真心实意，交个朋友，麻辣王子在小红书开启辣条婚礼招募计划，每月为结婚的新人送上麻辣王子辣条，为婚宴零食，以及5.2米辣条用于接亲拦门。
挖掘辣条的红火特点，场景化融合，讨个好彩头，品牌不仅用social，增进用户关系，还凭这动作赚足路人缘。
说实在的，辣条在麻辣王子的小红书，变成了社交道具。社交悍匪麻辣王子，逛街采访，路人得一边吃着辣条，一边回答问题；加入草莓音乐节，在主题展区，邀请嘉宾比赛吃辣条。“疯”一样的social，既能收获关注，又让在冲浪前沿的网友们，隔空获得如吃辣条般的多巴胺能量，俘获他们的欢心。
街头采访
长沙草莓音乐节活动
当辣条的“辣”被用进小红书运营里，是只看一眼就红到心坎里的视觉，是不太正经的玩梗蹭热点，是具有吉利意涵的现代social，这25+万粉丝的富贵，到底是麻辣王子应得的。
三、结语
关于小红书运营，视觉、玩梗、互动是大家十分熟悉的三个运营基础，助力品牌吸粉的顺畅运行。
更进一步来看，当品牌小红书呈现越来越高的热度，明显感受到运营核心在于生活感的体现，契合小红书“你的生活指南”的平台定位。
从用户日常找选题素材，把乐趣带回到生活里去，品牌不一定要把笔记制作得足够漂亮，不然难免落入“形式大于内容”的桎梏，内容让用户有熟悉感，能嚼得津津有味，在一定程度上更容易得到用户认同。
以麻辣王子举例，在它的小红书里，现实中的古早青春和朴实的朋友相处有迹可循，这样呈现不会与品牌形象格格不入，更有生活烟火气，特别是在提消费降级的当下，简单点、实在点的内容，具有转化力。
运营小红书，可以不用过多强调品牌本身，而是让这些信息成为内容的一部分。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）