年度好物特辑：20个情绪价值拉满的产品创意
2023年度关键词，“情绪”必须榜上有名。
这届精神状态堪忧的年轻人，真的很容易为情绪价值心动。这不，一些品牌、创意工作室也从中找到灵感出口，设计了许多惊艳整个2023的产品。
本期年度好物特辑，从4个情绪营销方向，搜刮了20款情绪价值拉满、让人心甘情愿买单的好物，看看有没有戳中你的~
一、 替打工人发疯，为打工人解压
世界上很难有真正的感同身受——讨厌上班的心情除外。
所以，用产品替打工人向这个世界重拳出击吧。产生共鸣的年轻人，会用钱包做出回应的。
01
乐乐茶「我乐意，少管！」主题新品
发疯文学不是新鲜事了，但乐乐茶发疯指数100％的新品，还是能令人心动不已。包装上“演我”的生动表情，无声吼出打工人的心声，看着心情舒适度也是100％。
02
国家图书馆文创产品手提午餐袋
国家图书馆出品的手提袋，其文案皆出自大文人鲁迅，句句道出打工人的生活态度与人生理想，还是“国家队”有文化又会挑金句。把它们买回家当通勤包，这叫把理想带在身边，当然教人很想买。
03
反派放映FANILLM的咖啡、茶包等产品
（更多产品盘点指路）
反派放映FANILLM这个淘宝上的小众冲饮品牌，从产品到周边，全都是为打工人定制。职场的各种段子都被它整明白了，并巧妙地融入了产品设计里。味道如何另说，但是真想买回家看看它有多会整活。
04
淘宝服饰×三联生活周刊×BIZZCUT的创意服饰
今年11月，淘宝服饰与三联生活周刊，邀请十家服装品牌创作了“十大热梗服饰”，包括“遥遥领先马面裙”“你人还怪好嘞卫衣”等等。但其中最抢眼的（个人主观认为），莫过于这件演本人的精神状态良好T恤。只是看看还可以，穿出门多少需要点勇气。
05
励品的创意杯套
图源小红书@励品超级工厂
这也是把发疯的标语式文案“打”在产品上。虽然文案没太多新意，但灵活的文字排版与扎眼的配色，还是会让人眼前一亮，觉得挺有意思。
06
But的户外风筝
作为一个新兴的青年文化品牌，But连出品的风筝都那么懂“青年文化”。试问，谁不想在一个春光明媚的周末去公园里放下“屁”呢？（But今年出的海报也很好玩）
07
南锣鼓巷文创雪糕「男萝」
图源小红书@赐我好运吧
或许出于打破审美常规的反叛心理，或许出于和丑东西的共情，审丑成了这个时代的一种特色。基于这一背景，顺应审丑风潮的产品设计，其实也能满足打工人的情绪需求。就像南锣鼓巷的文创雪糕“男萝”，凭丑萌在一众同行中出圈，也让大家吐槽得开心、笑得开心。
08
UHOU「有个球用」系列解压玩具
相较于前几个用言语提供情绪价值，UHOU出了不同形态的解压玩具，供大人们捏一捏，舒缓身心。其中，“有个球用”系列产品，不仅有近似文玩核桃的造型与手感，还有个一语双关的态度名字，格外吸引人。
二、在年轻人烧香拜佛的路上，助其一臂之力
“在上班和上进之间，年轻人选择了上香；在求人和求己之间，年轻人选择了求佛。”
当年轻人为了缓解焦虑，在求神拜佛的路上一去不复返，上道的品牌早已开始助年轻人攒福报了。
09
饿了么「秋天第一杯佛系奶茶」
千年古刹住持法师提笔的祝福，与念珠设计的杯套，让普通的奶茶仿若被开了光。一杯甜甜的奶茶下肚，不担心健康与长胖，只觉得福报+1，饿了么这难道不是情绪价值给满了？
10
SANG TEA的国风奶茶
与饿了么相似的思路，店开在灵隐寺的SANG TEA国风茶饮也推出了佛系奶茶。不仅外观氛围感满满，靠着地理位置优势，茶饮更自带佛光加持，被不少网友称为“好运奶茶”，也引发人们慕名来打卡。
11
玩得转财神爷摆件
相较于传统的重量级神台，潮玩品牌玩得转出品的这款轻巧又不失精致的摆件式神台，显然更适合年轻人。把财神爷摆在工位上，工作都觉得未来可期了。至于效果怎么样？问就是心诚则灵。
三、出回忆杀周边，带年轻人“返老还童”
“对小学生来说太幼稚，对成年人来说刚刚好。”
成年世界的复杂，让新一代成年人格外渴望回到过去。而那些儿时爱不释手的玩具、陪伴人们成长的影视剧、动漫，便是品牌助力消费者“返老还童”的时光机。
12
麦当劳俄罗斯方块游戏机
俄罗斯方块，8090后童年记忆里最爱的游戏之一。哪怕麦当劳为它标注的价格是有溢价的30元，但有麦麦品牌效应+回忆杀的双重buff，这款游戏机还是成为了大伙儿抢购的爆款单品。
13
麦当劳玩具套装
除了俄罗斯方块，麦当劳还推出了办家家的玩具，可算是把童年的快乐给大人们一一找回来了。难怪麦麦的周边，出一个火一个。
14
顾家家居×旺旺：零食家居
旺旺与顾家家居推出的联名家具——“掀背”（仙贝）折叠沙发、“学”（雪）饼储物桌、QQ“躺”（糖）懒人沙发，发挥了仙贝等标志性产品的回忆杀技能。一款款家居由此变得可爱又亲切起来。
15
奈雪的茶与《武林外传》的联名
“品牌+经典IP”，是一个被实例验证过的有效联名公式，有太多粉丝愿意为经典影视剧、动漫买单。以奈雪的茶与《武林外传》的联名为例，手提袋、人物立牌、马克杯、钥匙扣等各种形式的周边一出，回忆瞬间涌上心头，忍不住想下单了。
16
瑞幸与《猫和老鼠》的联名
除了影视剧，经典动漫IP也是个保险的联名对象。瑞幸就把《猫和老鼠》翻了出来，用一套再现动漫名场面的周边，让大家重温儿时回忆。
四、女性营销，实实在在取悦女性
2023，即使“他”经济崛起，女性仍然是消费主力军。
一方面，大多品牌都不会错过妇女节、母亲节等节点，铆足了劲儿做女性情感营销。而另一方面，一些品牌也积极设计了些能取悦女性，给其精神力量与情绪价值的实体产品。
17
Valentino与 Venchi共推冰淇淋
这个夏天，“多巴胺穿搭”演变出了“多巴胺营销”。缤纷的色彩能调动积极正向的情绪——明白这一点的品牌们，纷纷以颜色为切入点，愉悦消费者的心情。如华伦天奴与闻绮联名推出的冰淇淋，就用从头到尾的明亮粉色调，从视觉上刺激人们分泌快乐因子。
18
名创优品与芭比推出上百款联名新品
女性主义电影《芭比》热映期，名创优品与同名IP共推了上百款联名产品。统一芭比粉的新品们，既视觉上给人多巴胺刺激，又用标志性颜色续写了电影里女性自立、自信精神的传递。甚至看到它们，脑海就自动播放“姐就是女王，自信放光芒”是怎么回事？
19
爱慕造了本「小红书」
比芭比联名周边的女性精神更直给的，是女性内衣品牌爱慕设计的“小红书”。品牌以“流动的女性力量”为主题发起故事征集，并邀请诗人隔花人将故事写成诗句，记录在一本小红书上。翻开书，一个个真实、有力的故事，鼓励着女性读者多关爱自己，会给人莫大的精神鼓舞。
20
书亦烧仙草与《封神》的联名
今年，从短视频平台里掀起的男色营销，再次证明了女性地位的崛起。趋势之下，大胆的书亦烧仙草，还明目张胆地与《封神》一同把男色放在杯套里。人们消费的是IP价值也好、男色经济也罢，当女性能大方地将联名奶茶捧在手里，便说明她们摆脱了许多心理枷锁，愈发独立、自信，妥妥的好事一桩。
总结一下
近两年火起来的“情绪价值”一词其实并不新鲜，它源于一个古早的营销学概念——顾客感知价值。
可以说，很早开始，一切产品就都包含情绪价值，区别只在于多少而已。一个通用的产品价值计算公式也证明了这一点，
“功能价值+情绪价值+资产价值=产品价值”
只是“悦己”经济盛行的背景下，产品价值的比重发生了趋势性的倾斜，品牌们在规划产品时更注重情绪价值的提供，这才让2023好物们“情绪营销”的特征格外明显。
而具体情绪价值该如何提供，除了老生常谈又略显空洞的“与消费者换位思考”、“制造惊喜、快乐”，最重要的还是要观察流行，见机行事。比如“发疯的乐乐茶”与“禅了的饿了么”，它们分别捕捉到了年轻人流行的“发疯文学”与“佛系”特征，才能留下精彩案例。
每一个网络热词、热梗背后，其实都有一种集体心理在推波助澜。而深挖这种心理，以创意新产品，正是品牌能否掀起社交话题的一大关键点。
最后的最后，还是那句固定台词：好物栏目持续更新中，欢迎大家留言分享心中的好物，我们明年再见~
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