看完谷歌手机一键变脸的广告后，感觉世界太不真实了。。
谷歌pixel 8相机自带 “黑魔法”。
面对ChatGPT的一夜爆火，谷歌给人的感觉有点像是“起了个大早，但赶了个晚集”。
自华为麒麟芯片回归，高通骁龙8Gen3和联发科天玑9300也紧随其后，2023下半年，说是手机行业的变革节点也不为过。
在此背景下，关注度较小的谷歌手机也放出了大招，在近日品牌就给自己特有的“一键变脸”功能做了一支广告，让人惊讶，但又很“吓人”。背后透露出的是谷歌手机对于流量的野望。
谷歌手机最新创意广告
把AI装进手机里
就像智能驾驶系统已经成为电动车不可或缺的一部分，怎么将AI体验和智能手机结合，将是每个厂商的必修课。
白天户外拍照时，通常我们都会遇到一种情况，强烈太阳光照射眼睛，眼睛睁不开，最终导致成图往往不如人意，又或者是拍全家福的时候，一堆人一起，每个人表情各异，很难抓住一个大家都很好的完美瞬间。
而现在谷歌推出了Best Take（最佳瞬间）功能，可以将多张集体照片组合在一起，从不同的图片中选择不同人物的表情来创建完美合影。基于此，品牌发布了一支创意广告——《手机帮你助力》。
影片的整个逻辑很简单，就是男主人公在做客时经历了老丈人的各式“刁难”，在最后拍摄全家福考验上，用谷歌Pixel 8手机一显神威。
其中所展示的就是一张全家福中，每个人的表情各不相同，很难抓到一个完美的“瞬间”，但是在谷歌Pixel 8的Best Take功能加持下，可以做到随心所欲的“变脸”。
该功能会梳理在几秒钟的时间间隔内拍摄的所有照片，可以识别的每张脸提出一些替代方案。根据使用者的选择，它会从替代方案中提取脸部，并使用人工智能将其融合到原始版本中。
在按下快门的那一刻，总有那么些人的表情没有做到统一，比如眨眼、闭眼、或者根本没有笑，Best Take则可以留下那么一个统一、协调的瞬间。看起来就像“换脸”效果，这一黑科技，在便捷性上提升不小，可以说是拍照小白、懒人福音，但同时也会让人觉得“毛骨悚然”。
故事化包装
品牌对AI影像卖点的传达
提起谷歌的相机，很多人都会折服于其强大的AI算法。
尤其是在当下ChatGPT爆火的节点，很多品牌都想去赶上这趟车，手机作为如今每个人必备的一种终端，自然是将AI融入其中的首选媒介，不单如此，在造车领域，华为、小米也是也争相开启了人工智能赛道的比拼。
当年谷歌推出Pixel 6和Pixel 6 Pro时，最突出的功能之一就是Magic Eraser（魔术橡皮擦）。它是“照片”应用程序中一个相对简单的工具，可让您删除不希望出现在图像背景中的人物或物体，有点像是一种非常便捷的PS工具。
而到如今这一代谷歌Pixel 8，Best Take功能某种程度上就有点AI换脸的意味，在有至少3-4张照片的基础下，点击工具并选择 Best Take选项，就会根据当时拍摄的照片向您推荐同一个人的其他面孔。
而广告的讨巧之处就在于一种故事化的包装，通过去讲述男主人公去老丈人家所经历的各种考验，然后借助手机的强劲功能取得对方芳心和好感度。
在某种程度上，故事营销是抢占消费者心智的最有效、最持久的工具，最适合做低成本的口碑传播。故事提供了快速的联想空间，比理性的叙述有效得多，它直通人的感情神经。
这种实打实的生活场景的广告呈现方式，在用户心智中形成了一个很好的嫁接空间，当用户想要拍摄一张全家福时，谷歌Pixel 8的Best Take功能就会自然被想起，成为促成消费者发生购买行为的一大卖点。
芯片、AI技术变革节点
谷歌手机对于流量的野望
2022年底，ChatGPT的到来震惊了所有行业，无论是学术界，还是科技大佬如苹果、谷歌。ChatGPT的投入使用余温未过，OpenAI就推出了升级后的GPT-4，再度激发了一波行业讨论。
人工智能是趋势，同时也是当下的风口，就像钢铁侠里的贾维斯，流浪地球里的MOSS，人们一边在盼望着它的到来，一边又在恐惧着它的到来。
从大环境上说，手机行业其实都在紧跟AI这班车，比如华为的小艺、小米的小爱同学，生怕掉队，谷歌自然也不例外。然而，这背后更多的是谷歌手机对于流量的一种期盼。
早在前段时间，谷歌就曾发布了一个名为“Spa Day”的#BestPhonesForever广告，嘲笑苹果在USB-C接口上的迟缓转换，而谷歌的Pixel手机则一直使用USB-C接口。
视频中，iPhone和Pixel在桑拿房聊天。回忆过去展望未来后，iPhone明示自己不久后将使用USB-C接口，Pixel随即问道：“你终于要用USB-C充电了吗？”iPhone则惊讶地回答：“啥，你咋知道的？”
与三星嘲笑苹果的方式不同，谷歌将Pixel和iPhone描绘成最好的朋友，一起踢球、去温泉等。在对话中也回忆起过去的“滑动解锁”的时代。
谷歌手机的广告嘲讽苹果，某种程度上也是一种借力打力，现如今，作为智能手机行业巨头，苹果依然拥有着极高的关注度，尤其是在前段iPhone15发布之际。借着这一波流量东风，谷歌的碰瓷很好地在大众关注苹果之余分得一杯羹。
而此次谷歌手机的创意广告《手机帮你助力》，则是一种品牌回归老本行，着重进行对自身产品卖点的广宣过程，尤其是在谷歌较为擅长的AI领域。
在如火如荼的AI变革下，谷歌其实就有点像是后知后觉，成名于AI实力但又有点掉队，谷歌AI与手机品类的结合，某种程度上透露着品牌想要抢占更多手机市场份额的意图。
作者 | 萧玉华
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