小米&张颂文拍小雪主题广告片，文案加鸡腿
一场不知何时落下的#小雪#，如同随时会发生的美好。
自华为麒麟芯片回归后，手机市场就犹如打了一针兴奋剂一般，开启群雄逐鹿。
芯片领域高通骁龙8Gen3、天玑9300紧随其后，因为首发骁龙8Gen3+澎湃OS+徕卡Summilux镜头的缘故，小米14系列一发布就引起了不小的用户关注。
借此声势，小米在近日拉来了张颂文拍广告，在持续炒热新品关注度的同时，也以情感化文案赋予了一波品牌暖心底色。
借势小雪节气
小米&张颂文记录生活美好瞬间
很多品牌都喜欢做节气的借势，尤其是车企，包括一些品牌的周年庆节点，有点自嗨的意味，但更多的是能够有一个切入点做营销，在这个切入点下去讲品牌故事。
古人曾用「寒未深而降水未大」来形容小雪的天气，正如生活中我们所体验的，寒意渐浓的小雪也并不一定能够迎来降雪。
基于此洞察，11月22日小雪时节之际，小米携手小米影像探索家张颂文，用声音为大家播报一条不重要的日程提醒。加深大众对品牌的印象认知。
在小米看来，虽然未见小雪，但生活中的美好依然值得期待，可以是好客的餐馆邻座无私奉献美食，独乐乐不如众乐乐；期待大大咧咧的热情能抚慰人心。
阳光正盛的午后，天气转冷依然在街边摆起小摊，期待认认真真的努力能够换来收获；空闲时间，母女二人可以在家中惬意地腌咸菜，期待满满当当的付出让亲人幸福，这些生活中的美好瞬间构成了生活基底的全部意义。
生活里，美好随时可能发生，正如雪随时可能到来，小米通过影像的方式鼓励大众去记录下这些美好的瞬间，可以埋藏在心底，也可以在未来回看后细细品味。
从营销层面上说，小米携手张颂文播报的「不重要的日程提醒」，本质上是对于产品影像功能的呈现，在暖心故事之下，进一步凸显徕卡镜头过硬的技术实力。
走心文案激发共鸣
品牌的形象塑造过程
情感消费的时代，越来越多品牌选择以“情感营销”来撬动流量，在品牌多元化的大背景下，这一营销方式无疑是一种万金油的存在。
在95、00后为代表的年轻一代逐渐成为社会消费主力军后，品牌营销的很重要的一个方向就是去思考如何抓住这群年轻人的心。
这对于数码类智能科技品牌来说更是如此，大潮之下，自然使得不少品牌开始纷纷锁定年轻人，而小米的高明之处就在于一种人情化、人格化的表达。
可以注意到，在讲徕卡影像卖点之外，其中潜藏的是一种之于品牌形象的塑造过程，小米通过去呈现生活中不经意间的温暖，以此赋予品牌额外的情感价值。
就如女儿帮父母打下手，感受宁静且平和的生活；因为帮人搬行李而意外收获对方赠予的水果，在餐馆中，自己只点了一盘小菜，却遇到了邻座顾客的热情投喂......
这些其实都是生活中很普通的小事，但也正是这些再寻常不过的事，构成了无数个美好瞬间，配合其中的走心文案渲染，无形中激发了用户广泛共鸣。这种创意方式对于小米而言并不是第一次。
早在小米14系列新品发布会开始之前，小米就曾官宣费翔为「小米人文影像共创家」，邀请用户一起用影像去记录、去发现、去表达心里的情感。二者共同带来广告片，时隔36年重新演绎《故乡的云》，邀请大家用镜头讲出心里的思念。
短片中的所有照片均由从小米全新推出的xiaomi 14系列拍摄，其中部分样片则由费翔亲自提供。
从「小米影像探索家」张颂文到「人文影像共创家」费翔，小米在选择合作对象时，既能把握当下热点，又紧扣「生活感」的主题，本质上是打出一种“人文影像”的概念，把再寻常不过的“拍照”赋予了更多温度感。
麒麟、高通骁龙8Gen3、天玑9300群雄逐鹿
智能手机下半场之于产品力的竞争
在消费升级的当下，人们对产品的附加要求也逐渐增多，个性化的情感价值以及独特的品牌内涵自然成为了撬动年轻消费者注意力的关键之处。
然而，与其说是一场对于影像卖点的针对性植入，不如说是品牌诠释“科技改善生活”的过程，在冰冷的科技之下展现出人文温度。这也是几乎所有手机厂商在做情感营销时所必然会用到的手法。
2023下半年，是手机行业变革的节点，这一切起源于华为麒麟芯片和5G回归的契机，行业就像打了鸡血一样掀起了更大、更激烈的产品力竞争。
而作为同样是刚出的高通骁龙8Gen3和天玑9300，自然成为了其他国产品牌的一项“卖点”，毕竟并不是所有国产手机厂商都有能力自己制造芯片。
在先进芯片的加持下，影像赛道就直接卷起来了，不单是小米徕卡，前段时间vivo X100首发搭载联合研发的天玑9300搭配蔡司超级长焦，就曾打造日月星辰抬手可得的超强影像能力。
为了突出vivo X100的长焦优势，vivo X100 Pro推出「长焦悬日」系列活动，联动多地文旅局追寻中华五千年的日出。
vivo X100系列用优秀的影像能力带大众穿越千年，感受那份落日余晖下的故事，用唯美的影像记录下这份美好，落日之下，看得见饱经风霜，也看得见文化熏陶。
手机的卖点其实也就那么几块，影像作为一个很关键的功能点，自然是各大手机厂商争夺的一条赛道，发展至今，感觉手机的摄像头甚至可以跟单反直接掰一掰手腕了。
而小米在对影像进行广宣中，其实有一个共通性，品牌始终抓住一种“人文属性”，这是区别于其他厂商宣传影像卖点最大的不同。
从本质上说，这就是品牌通过营销去渲染品牌及产品形象的过程，凸显出技术力过硬是一方面，更多的是增加了一种人文滤镜，意图从情感层面收割用户好感度。
作者 | 萧玉华
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