小红书办了一场潦草赏秋大会，文案松弛感拉满
大家好，小红书现在是越来越会写文案了，无论是在生活洞察或者本土化打造层面都很走心，简直不要太圈粉。
最近小红书在上海南昌路举办了一场「潦草赏秋大会」，各种潦草的文案，反而松弛感拉满，普普通通的街头，也因为这些潦草的打造变得秋意十足。
随意松弛
“潦草”文案很秋天
在小红书的潦草赏秋大会中，没有刻意的装点，没有繁琐的安排，只有最自然、最真实、最松弛的秋意。
与此同时品牌还邀请了喜欢喜欢呆在户外的人，来一起随意而自由地欣赏着秋景，感受着秋风的轻拂，品味着秋天的味道，且文案也是一如既往的舒适。
可以是不被束缚的穿搭，漫无目的的出行，随意且不需要考虑准备东西的出街等等。
没有着装要求
可以一半像冬天，一半像夏天
乱穿的季节到了
没有指定路线
低头看看就能遇见秋天
说走就走，哪哪都是秋天啊
没有正式邀请
落叶就是秋天的提醒
秋天独有的浪漫
没有特邀嘉宾
在秋天
你才是重要来宾
每个人都独一无二的
可以开小差
吹着秋风想疯就疯
不仅是秋天，随时都可以自由自在想疯就疯
不用准备茶水
下个路口就有拿铁肉桂
尊嘟假嘟
不得不说，满屏的松弛感扑面而来，果然描写秋天的句子，不需要过多点缀便可以让人很舒适。
而小红书也凭着这些走心的文案，以及接地气的沟通方式也很好传递出对生活的美好期待。
除了这些，还有很多“野生”的诗人，以自己独特的方式描绘出了秋天独有的意境。
风把秋天
摇晃到地上
你捡起一片
世界就少了
一个失落的秋天
落叶是秋天的
顺丰快递
请低头查收
路的尽头
布满落叶
那是秋天
为你攒下来的
一整个秋
树叶
经历了风雨
落在地上
就变成了风景
落叶 是最小的船
发呆 是最远的旅行
花不开的时候
就欣赏落叶
眼睛只能看见秋天
人才能走进秋天
当我
大摇大摆
秋天
变成秋千
《秋收》
快乐的秘密是
选择自己喜欢的
就能收获双倍快乐
可以说，这些极具洞察的文案，不需要太刻意，却依旧真诚且动人。
而除了文案走心，在活动现场也颇有仪式感，小红书不仅要邀请艺术家结合复兴公园场景打造“落叶之门”“秋日来信”等艺术品，让用户在参与过程中，还能领取到极具秋日气息的小礼品。
甚至还可以参与收集秋花、秋叶、秋果变为“艺术品”活动，仪式感直接拉满。
从营销层面看，正如小红书一直想要打造的生活化及烟火气社会氛围那样，小红书从线上走到线下，都在不断营造这样的氛围，从而不断圈粉。
小红书
越来越懂生活
小红书的营销总是能从对生活的洞察出发，以极具生活气息的角度切入，每一场营销内容都非常耐人琢磨。
通过过展示生活中的真实情境、场景和故事，打造生活化的广告内容，确实能更好地与受众建立连接，增加情感上的共鸣，从而更容易被人们接受和信任。
比如之前小红书以社区内旧机真实故事为切入口，借势苹果新品发布会，打造了一场「旧机发布会」，差异化的互动方式也给用户带来了别样的体验。
且不仅文案很有趣：
知道为什么出现在窗口的是我
而不是罚单吗
因为交警下班了，我还没有
有的窗户漏风
有的窗户深藏不露
甚至还有邀请用户将旧物背后的真实的生活故事进行分享，比如：
@zhang：在 30 岁那年，从爸爸那里收到了 16 年前非常想要的苹果 MP3，人到中年才知道，爸妈给的爱有多难能可贵。......
再或者是618打造的反套路营销玩法，不仅打造颇具洞察的审文案，还在线下推出了“反冲动俱乐部”，邀请各大博主来分享自己被“割韭菜”的经历，也与此次的营销有着异曲同工之妙。
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而无论是此次的「潦草赏秋大会」，还是之前的营销活动，都是采用极具烟火气息和接地气的有趣风格，也与平台一直打造的社交属性也达成了一致，实现每次营销活动都是在平台调性基础上的延伸。
小红书正在将生活化的形象牢牢占据在了用户的心中。
在生活里找创意
现在的广告好接地气
纵观这两年的营销圈，我们不难发现，现在的品牌好像都爱上了生活。无论是广告创意或者文案等方面，都喜欢围绕着“生活”切入，去通过温暖和有力量的创意，去引发用户的共鸣。
无论是借着秋天的美好打造松弛文案，还是各种生活小吐槽，无疑也是当代高压环境下年轻人对生活的一种宣泄情绪，而品牌如果能参与到其中，无疑也能很快实现破圈。
比如之前的滴滴的出圈实用文案，通过不同场景下的提醒，输出品牌服务的同时，其实也是在传递品牌的温度和关爱，引发用户的共鸣。
机场场景下：
现在手上拿的行李下车时可别忘在后备箱里
商场中：
Hi 在商场一层面向我正后方20米就是【1号门】打车定位选那里司机更好找到你
还有很流行的音乐节中，其实很多也都以致敬生活，充满正能量的氛围打造，与年轻人玩在一起。
理想永远年轻
爱会找到出路
穿过荆棘密布的春天
终将到达理想彼岸的花园
生活无解
迷笛撒野
可以说，无论是小红书还是其他品牌，都在从生活找创意中，将重心聚焦在文案打造上，用最为简单的文字力量，去撬动用户的情感共鸣，实现出圈。
说到最后：
这样最简单的创意，却也是最考验品牌对生活的洞察，毕竟一个对生活有着深刻洞察的品牌，是可以让这些生活瞬间变得更美好，创造消费者温暖感人的情感体验。
小红书这波秋天的文案，说是潦草，还真的一点都不潦草呢~
作者 | 张广成
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