mbti+佛学，网易云音乐的测试越玩越玄乎

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举报 2023-11-29

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mbti这阵风每一年都要刮一次，早期广泛被应用于求职的人格测评工具，如今遍地开花。

有数据显示，2023年第二季度，MBTI在小红书上的MBTI话题浏览量环比增长了4239.67%，相关的帖子也大幅增长，相关话题在抖音的播放量超过了32亿。

在品牌营销领域，各行各业也热衷于用i（Introverted）人e（Extraverted）人，甚至16种人格做营销。

最近网易云音乐推出了个「动物mbti」测试，用16种动物代表每一种人格，真的有被可爱到。

测一测你的动物mbti

有人测出来自己的动物属性是淡黄小狗（ENFP），上天入地，活力爆发。不知道为啥，看到这个图片我立马想到了比格“大魔王”，有这样一位朋友生活一定很丰富。

测试结果还包含了一份人格关系图，一共划分为了四个象限。比如说，和淡黄小狗最合拍的是蓝色小熊（ISTJ）。

蓝色小熊附上的文案是，“大风大浪，也处变不惊”，和淡黄小狗一动意静，刚好形成互补。

于是我也玩了下这份H5，设计风格上是卡通画风，色彩明亮，一共设置了6道恋爱场景模拟题，做起来比较轻松愉快。

最后得到的结果是“捕捉美好，照亮全世界的——”淡紫独角鲸（ESFJ），虽然好像不太准的样子，但这一波彩虹屁，我先收下了。

最后做完测试呢，还可以领取一个对应的头像挂件，满足用户的个性化需求。不过看见一堆i人顶着右上角的“i”字在网易云的评论区到处跑，莫名有点好笑。

网易云音乐是如何通过测试

为用户制造参与感和社交裂变的？

测试可以说是网易云的流量密码，首先还是谈谈这份报告为什么经常能引发许多用户参与。

可以看到，网易云采用的是“动物”的核心理念，把用户类比成各种个性鲜明的小动物，给人一种“我懂你的奇奇怪怪”的感觉。

许多i人在职场中或许都经历过精神内耗，被领导同事评价为“不擅长沟通”“太内向”云云，而网易云却将i人之一的INTJ形容为，“外表冷感，内心滚烫”，这种文艺范儿的腔调与网易云的平台调性一脉相承，刚好抓住了热爱音乐的年轻人的喜好。

另外，这份H5题项非常简短，本质上并非心理学测试，而更像一个社交工具。通过不同的动物人格给用户“贴标签”，然后通过社交平台分享，帮助大家找到更多的“同类”，创造群体认同与归属感。

从创意层面上看，网易云融合了mbti人格分类和佛教中“正缘”“孽缘”的概念，相当于把用户喜欢的“玄学”来了个混搭，和单纯的i人e人营销形成区分，除了强化记忆点以外，还能帮助品牌吸引更多的消费者。

图源：微博用户

在例行公事夸完优点之后，想再谈谈一些引起争议的地方。

图源：网易云音乐用户

作为一项数字营销工具的H5显然无法像专业测试一样设置过多的题项，但这份测试十分简短，每做一题就出现单维度的判断结果，总体来说中规中矩，说服性比较弱。

以恋爱场景题切入虽然可以增加测试的趣味性和吸引力，然而，考虑到年轻人中仍有相当一部分母单群体，这也就导致行为向测试转变为了态度向测试，体验感不足。

而玄学话题本身内涵十分丰富，但在报告中只体现出“正缘、孽缘、贵人、旺你的人”这种表述，显得不那么有趣味性，这样影响到后续的社交裂变。

张扬个性的表达方式强化用户社区认同感

如今mbti的热度仍然存续，像最近QQ25周年就围绕“社恐”热词创造了线下打卡、线上经典头像焕新等许多玩法，还有海底捞把社牛发挥到极致的“科目三”舞蹈。抓住mibi流行的契机，品牌可以更好地与年轻用户对话。
除了这次的动物mbti测试，网易云此前也推出过许多围绕mbti做创意延伸的H5，比如此前根据“荣格心理学”打造的「你的荣格心理原型」，还有去年520推出的「恋爱MBTI人格测试」，这些测试都获得了比较大的关注度。
在营销层面，除了本身具备互动性和趣味性，答题测试的形式也可以很好地活跃社区氛围，促进用户之间的交流。

在平台层面，网易云也一直致力于为用户提供多元化的音乐内容，单就mbti这个主题，内部就有许多份用户围绕不同人格自发创建的歌单，以人格分类的形式满足不同属性人群的需求，为一些喜好小众风格音乐的用户提供了精神的栖息之所。

图源：网易云音乐歌单封面
一直以来，网易云音乐都带给人一种年轻、个性化的品牌形象，品味各异的用户因为音乐而聚集到一起，交流关于音乐甚至生活的种种感悟，这些UGC内容，也为平台注入了生生不息的活力。
网易云音乐通过一系列交互性十足的营销活动，鼓励用户去张扬自己的个性，在音乐中寻找同好，无形中也在增强用户黏性和社区感。

作者 | 文杰

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