欧赛斯方法论全景式总览精编【二十三&二十四】
【二十三】
品牌战略破局图
我们完成了战略定位以后，我们不仅需要完成小策略系统构建，即品牌策略的构建；还需要完成大策略系统，即以品牌为中心的整个企业经营系统配称的构建。
因为战略决定企业资源配置，资源配置决定企业成本。
品牌是企业中能撬动生产、采购、产品、营销、供应链等全经营要素价值链的单一要素，所以要以品牌为中心进行整个经营要素的配称，从而对外占领消费者心智，对内建立一组环环相扣、相得益彰、相互增强的经营活动，经营上占领核心价值，构筑竞争壁垒。
欧赛斯的大策略系统，是通过欧赛斯的品牌战略破局图来体现。
欧赛斯所有项目都有一个特点，就是都会总结出一张品牌战略破局图，这张图就是这个项目的总纲，一举其纲、万目皆张，这个总纲是对项目核心策略的高度概括，是对以品牌为中心经营活动的高度概括，是品牌战略落地的指南。
欧赛斯品牌战略破局图的逻辑架构是欧赛斯的 16 字诀，是对项目 16 字诀形成的高度提炼及总结，一般包含以下内容：
企业的品牌战略要成功，不是一个单点工程、也不是一个单项工程，而是一个系统工程。
当然，每一个项目的品牌战略破局图在遵循大框架基础上，也会针对项目情况做一定的定制。
下面是欧赛斯在做东易日盛项目时，为东易日盛定制的品牌战略破局图。
整体大于各个组成部分综合，这个是品牌大策略系统的最大价值。
这个是企业核心竞争力的根本所在。
【二十四】
创意是什么？
欧赛斯对创意的定义是“品牌撬动消费者沟通的战略支点”。
为什么这样定义呢？
创意是最高效植入消费者心智的品牌传播策略。
创意就是找到品牌最具有戏剧化表现力的那个点。
表现就是设计消费者沟通效率的能力。
设计之前首先要加杠杆，其次要加表现。
用创意提升设计的10倍杠杆力、用表现力提升设计10倍沟通力。
创意的本质是什么？
那品牌该如何飞跃创意之巅呢？
创意没有方法？有吗？
欧赛斯认为品牌创意的本质就是寻找赤裸创意点。
欧赛斯赤裸创意4天条
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