iPhone短片《决定性瞬间》，看得我有点脊背发凉
出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
不得不说，这年头，手机已经堪比专业化的摄影设备，用手机拍电影并非信口开河。
在刚过去的第四届华为影像·金鸡手机电影计划，就有不少作品让人回味无穷，其中全部由iPhone拍摄，iMac和iPad制作的短片《决定性瞬间》引起不少网友关注，在形象演绎出一场AI失控的同时，也让人看到了品牌背后之于影像赛道的内卷现状。
iPhone短片《决定性瞬间》用手机拍出电影感
手机作为大众共有的一种终端设备，发展至今越来越成为人们日常影像表达必不可少的一种手段，而随着技术的不断提升，已经有很多手机作品达到了准影院质感的可能性。
而且手机其实也特别适合拍摄纪录片，因为灵巧的机身，随手拍没那么具有侵略性，手机纪录片的作品越来越多。
在Apple进入中国30周年之际，品牌就在线下第一家Apple store——北京三里屯苹果零售店，来了一堂特别的Today at Apple分享课，这支金鸡手机电影计划入围作品、由王晨导演带来的《决定性瞬间》，映射出了苹果在影像上的过硬产品力。
影片讲述的是一个未来世界AI动态影像和人类共存的故事，有点像照片出逃的感觉，在AI技术的加持下，原本照片上的人物可以被搬到任何地方，甚至被活化，可以眨眼、微笑，成为另一种概念上的“人”。
但在影片结尾，发现这个问题的人其实本身就是个AI，令人毛骨悚然的更是最后结尾的悬念式留白，原本应该在照片中的男主人公却已经不在他原本的位置上......
据悉，在拍摄演员眼部特写时，用到了iPhone 14 Pro的微距功能。这也给了摄影师非常大的灵活度，同时iPhone 14 Pro的三颗摄像头在低光环境下的拍摄能力都有很大的提升。
而这次的作品要营造一个未来赛博朋克的氛围感，摄影师只要稍微给一点点底光，就可以很好地还原出纯净且细腻的暗部细节，侧面让大众认识到iPhone的影像实力。
对影像功能的聚焦
人文底色彰显
在全民影像化时代，人人都是创作者。不期而遇的光影流动，转瞬即逝的灵感乍现，都让手机的触角深入平常生活的最低处、最深层，更让手机电影的力量持续迸发。
金鸡手机电影计划其实就是一个展示手机影像实力的平台，微距、远景镜头、4K HDR等，所谓工欲善其事，必先利其器，有了强劲的产品力，组成的作品自然耐人寻味。
而《决定性瞬间》其中的故事化的打造思路，某种程度上就是给了产品力发挥的空间，上演了一场AI失控，照片里的人全部都跑出来，脑洞大开的剧情无疑增加了更多代入感和悬疑氛围。然而，在影像的聚焦上，苹果其实下了不少功夫。
早在前段时间，苹果就曾发布了一封致好莱坞的情书《On with the Show》（开演吧），庆祝电影制作的所有坚韧与荣耀。
广告的重点为展示iPhone 15 Pro能够提供专业级电影制作。电影制作方的导演、演员、灯光师、化妆师和制片助理们通通化身为合唱团成员，以歌唱的方式唱出他们对演艺事业的热爱。
认真观察其中的画面其实不难发现，所有成员、导演，都在使用iPhone 15 Pro作为拍摄工具，对于电影这种需要专业度极高的设备情况下，iPhone 15 Pro却“顶替”了这些设备的位置。
iPhone 15 Pro重新定义了电影制作体验，从平滑变焦到随时接收素材。升级后的相机系统提供了七个专业镜头的功能，并允许直接录制到外部设备，支持ProRes 4K 60FPS。
影片很好地把好莱坞这种拍大片“专业户”拿过来借喻，直接充当起了专业设备。以此来凸显iPhone在影像上的实力，从单纯的手机性能赛道竞争，拓宽到了影像差异化卖点竞争。
智能手机行业之于影像赛道的技术力竞争
自麒麟芯片和5G回归以来，华为就成为了科技圈风口浪尖的品牌，借着mate60和mate x5发布的这波流量东风，各大手机厂商也不甘示弱，争相释出各类新颖前沿产品。
大众对于手机的关注度与日俱增，尤其是对于年轻人而言，很大一部分也在于软件上的持续迭代更新，就比如功能越来越齐全的app，更华丽、更高画质的手游等等。
这也就延伸出了各品牌在性能上的比拼，比如华为的麒麟芯片，高通骁龙8Gen3和天玑9300，还有苹果搭载的A17 Pro芯片......
然而，现阶段的手机厂商并不局限于对性能卖点的传达，而是拓宽到了影像赛道，更像是一种差异化，通过聚焦对影像卖点的呈现从而避开与竞品的直接竞争。
就如前段时间，vivo X100首发搭载联合研发的天玑9300搭配蔡司超级长焦，打造日月星辰抬手可得的超强影像能力。为了突出vivo X100的长焦优势，vivo X100 Pro推出「长焦悬日」系列活动，联动多地文旅局追寻中华五千年的日出。
影片聚焦山西去呈现长焦能力所带来的极致美，不仅有最古老纯木结构楼阁式建筑的应县木塔，还有天下九塞，雁门为首的雁门关，以及悠久历史的大同古城。
vivo X100系列用优秀的影像能力带大众穿越千年，感受那份落日余晖下的故事，用唯美的影像记录下这份美好，落日之下，看得见饱经风霜，也看得见文化熏陶。
无论是vivo还是苹果，各大手机厂商对于影像卖点的渲染，本质上是另一种概念上的“堆料”，希望能够有那么一个功能点吸引和圈粉到用户，让自家品牌手机成为消费者的选择之一。
以前的大哥大只能用于接打电话，按键手机时代可以用来玩一些简单游戏，智能手机时代给了大型手游、拍照更多的发挥空间，手机厂商的底层逻辑在于追求一种“集大成”，希望将所有功能全都集中于一个设备中，而影像赛道，仅是品牌追求“集大成”的一条分支。
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