五条人改名2.5条人，背后操手竟然是饿了么

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举报 2023-11-30

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五条人+五折天，绝配~

嘿，朋友们，听说了嘛？

五条人改名2.5条人了！

这个劲爆消息一出，很多网友都丈二和尚摸不着头脑，为啥呢？

毕竟原本的“五条人”乐队名虽然理解起来有点怪，但十分有记忆点；如今改名为“2.5条人”，尽管保留了原本的记忆点，可人咋凑不了整、只有0.5条呢......笑死，细思之下竟然有点恐怖文学的意味了。

好的，咱们言归正传：其实五条人改名2.5条人，是因为接了饿了么“周五5折天”的广告。

五条人，5折天，除了名字配，给人带来的快乐也是绝配！

饿了么携手五条人以真实场景安利周五5折天

一个是穿着⼈字拖和花衬衫上综艺，画风十分接地气，只唱普通人故事的乐队。

一个是除了美食，连演唱会门票、黄金、汽车……都想打5折的惠民平台。

五条人，5折天，一样的亲民，一样的真实。

饿了么想要借助五条人打响品牌“周五5折天”IP第一枪，迅猛打出品牌“周五5折天”IP的影响力，在广大消费群体中实现心智破圈。

为此呢，饿了么特意联合五条人拍摄了一条趣味十足、玩梗不断的广告片。其中没有夸张的演绎，也没有酷炫的特效，有的只是两人在生活中的真实相处日常，以及对5折所思所想的真实还原。

视频由五条人的自问自答开篇，直截了当地说明乐队是因为接了饿了么“周五5折天”的广告才改名的。

既解开了这次改名给人带来的疑惑，又因为实诚的态度提升了消费者好感度，实在是一举两得哈哈哈。

接着呢，通篇都是在还原五条人生活中真实的相处状况，通过嬉笑逗乐等方式营造了轻松诙谐的氛围。

观众在看的时候，其实很难意识到自己是在看广告，更像是在看他们二人的生活vlog，非常搞笑解压。

此外呢，五条人从接地气的理发场景中脱离出来时，很有默契地摆了一个“上下都是5”的手势，也与饿了么此次的活动标识相契合，无形中加深了用户对于“周五5折天”IP的记忆点。

抛梗接梗互动不停

五条人化身大众“5折嘴替”

我们可以很明显地感知到，饿了么这次并不打算让五条人演广告，而是让他们做自己，从而化身大众的“5折嘴替”，把5折带来的快乐轻松传递给普通消费者。
在这个物价越来越高，钱包却不见涨的当下，五条人告知消费者：用饿了么就可以享受到打5折的快乐。
广告片衍生出的“5折文学”，也实实在在地火了一把，让无数消费者对生活有了新的体会与感悟。

让有理想的人有饭吃，是品牌给予普通追梦人的温暖；把下单时的犹豫除以2就等于5折，是品牌为消费者的犹豫不决买单；与这世界打了个平手，是品牌与消费者的双向奔赴；世界上没有免费的午餐，5折的优惠却是品牌实打实送给消费者的；5折的饭还是那个饭、但能吃出2倍的香，是因为白嫖的快乐的确无与伦比......
人生总是曲曲折折，就像饿了么推出的周五5折，周六5折，周日还是5折！

此外呢，五条人还在广告中抛梗接梗互动不停，让观众看着看着就情不自禁地被逗笑。
像是“奶茶5折，我喝一杯你看着，我再喝一杯你看着，我的快乐double”的无厘头发展，反转情节属实让人没想到。

还有“怪不得你请我吃饭，原来今天是周五”的恍然大悟，“你用5折请我吃饭，那交情是不是也打5折了”的灵魂质问......或许实付多少并不代表着面子和交情，5折优惠带来的快乐才是实打实的。
就像火锅，无论涮点什么烦恼先少一半。

饿了么通过打造#五条人改名2.5条人#的话题事件，在内容输出上引起年轻群体关注和互动，上线广告片促进品牌“周五5折天”IP植入消费者心智，塑造了年轻会玩的品牌形象。

抓住契合点触达年轻受众促进品牌年轻化

对玩转互联网的年轻人来说，他们每天接收到的碎片化信息纷繁而琐碎。品牌营销要想抓住他们的注意力，就得努力适应年轻群体的生活方式和价值观。
五条人作为知名且接地气的乐队组合，更像是多媒介艺术家。他们或许是第一个把目光对准县城、城中村美学的主流音乐人。把长期被忽略又真实存在的社会现象，用一种年轻人喜欢的戏谑方式表现出来，展现了深受年轻人喜爱的个人魅力。
因此饿了么选择与五条人合作，不仅贴合了年轻人的喜好、吸引关注度，也自动被乐队身上的真实光环辐射到，深化品牌接地气的形象，也促进了品牌的年轻化。
同时呢，品牌打造的广告片融入了玩梗、反转、搞笑等多个深受年轻人喜爱的元素，也会带动受众的自发传播，无形中扩大了“周五5折天”活动的传播声量，有利于吸引新用户入场。

引发消费者快乐和愉悦心情的幽默营销，往往以轻松、灵活和创新的方式传递信息，从而为品牌带来更多的曝光度和口碑传播。

作者 | 许伯

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