载誉前行！和力传播集团荣膺“数字营销实战大赛”金奖

原创赞收藏评论

举报 2023-11-30

扫描,分享朋友圈

2023年11月17日，备受行业瞩目的数字营销创新发展论坛暨数字营销实战大赛在厦门盛大举行。本场比赛活动由中国广告协会指导，由中国广告协会互联网广告工作委员会、执牛耳传媒、IAB China联合主办。其初衷是评选出数字营销行业的优秀实践者与品牌创新实战案例，旨在从生态各方的营销实战中探寻数字营销创新价值, 推进广告产业创新、转型、融合、升级。

经过专家评委和大赛组委会的层层选拔,和力传播集团荣获数字营销实战大赛两项荣誉大奖。其中，“平安小财娘，金融业首个虚拟数字人idol”案例荣获金奖；“金融搭载相声快车一平安银行向美好生活启程”项目获得铜奖。

数字时代，全球品牌持续崛起与生态战略建设成为“新主流”。面对纷繁复杂的业务场景和日新月异的数字技术应用，和力传播从实际业务需求出发，积极拥抱全渠道融合，不断通过实战案例来探寻数字营销创新价值，为品牌客户带来更多惊喜。

“品牌互动”+“价值呈现” 打造金融业首个虚拟数字人idol

近年来，金融行业在不断尝试营销新形式，去探索与不同圈层客户的良性互动。虚拟数字人是AI时代下的新介质，正成为品牌与消费者建立沟通和信任的新密码。为撬动金融业与Z世代青年圈层的深度链接，平安银行×和力传播创新推出了平安小财娘数字人，以「白天古风仙女、夜晚电竞辣妹」的双面萌妹形象，实现全网跨次元联动。

“在日常生活中，我们可以看到有很多数字人涌现在金融行业的每个角落，有智慧客服、虚拟员工等等。但是大部分数字人仅停留在“客户服务”的层面，缺少品牌宣传与体验互动这类功能。”

针对这一背景需求，和力传播首先考虑的要点就是“把「品牌互动」提升至新的高度”。随着数字经济的不断深入，虚拟与现实结合，消费者与品牌也将融为一体。每一个人既是品牌的消费群体，也是品牌的生力军。

为此，和力传播从品牌实用性和个性需求出发，将体验感、科技感、国潮元素加入到“平安小财娘”的IP设计中，把她升级成为金融系首个IP衍生虚拟偶像。从跨次元连线、电竞赛道、直播场景等等，平安小财娘化身有灵魂有故事的虚拟UP主，将招财好运的讨喜人设触达年轻圈层。可以说，“平安小财娘”IP是粉丝与金融品牌共同创作的结晶。

「情感呈现」也是品牌营销中不可忽视的关键因素，往往高知名度不代表“有亲和力”，需要通过更好地融入圈层，为消费者创造更好的价值诉求空间。因此，和力团队分析以“Z世代”为主的人物画像，找出他们压力释放和情感安抚的“基点”，并通过各种跨界联动来引发消费者的情感共鸣。

在电竞领域上，平安小财娘与Uzi和BLG战队选手长期互动，通过举办高校电竞友谊赛、拍摄电竞主题视频、冠名BLG电子竞技俱乐部等方式，与年轻人产生紧密链接，将IP价值赋能至金融产品和服务中。

在直播活动与“跨次元连线”交流中，平安小财娘会用年轻人的语境与思维去跟大家交朋友，用有趣的方式告诉大家该如何理财、如何防范金融诈骗。在B站，平安小财娘会为粉丝发布电竞、金融、追剧等领域的视频内容；结合二次元文化为网友跳“极乐净土”舞蹈，不断向更丰富的兴趣圈层群体渗透。

截至目前，平安小财娘在网上的曝光量达2000万+，B站主阵地共有50多万人参与相关活动，获得权威媒体、社会各界大V的讨论与认可。平安银行通过这位虚拟数字偶像，塑造品牌年轻化感知，促进金融系列业务转化，以“金融+生活”全场景的生态运营闭环实现文化破圈、服务破圈、客群破圈。

未来，“平安小财娘”将突破二次元与电竞圈层，向元宇宙、AR互动与更丰富的兴趣圈层群体迈进。和力传播将进一步探索元宇宙时代的金融服务，借助数字化技术精准把握消费需求，赋能品牌特质，加深金融服务与Z世代年轻人的连接。

“深化认知”+“场景创造” 搭载“金融+相声”品牌快车

平安银行在2021年提出的涵盖了开放银行、AI银行、远程银行、线下银行和综合化银行等五个方面的零售新模式——“五位一体”新模式。为了更好地把“五位一体”的概念用通俗化、显性化的创意表达出来，和力传播以「深化认知」和「场景创造」为两把抓手，打造“金融+相声”跨界情景喜剧《向美好生活启程》。

今年来，国潮风和中华传统文艺表演越来越受到年轻人的关注与喜爱。和力传播选择搭上“相声喜剧”这趟列车，并在内容创作上植入个性和赋予特质，形成鲜明的品牌认知。「深化认知」的基础在于精准了解消费者的兴趣爱好和价值需求。

和力团队借助微信生态积累的用户群体数据、群体标签、地域学历等标签，让内容更贴近大家的生活情感心理。同时，和力团队也在客户群体内小范围做了问卷调研，了解客户对金融业的痛点、关注点是什么；哪些内容和平台会是他们的重点关注对象。

为了引发用户共鸣，和力团队选择在剧本中加入了对话式、临时性、真实场景的互动体验，让观众看剧的同时将自身代入进来。视频把平安银行“五位一体”背后的价值内涵转化为“用户痛点”+“解决方案”，通过杜甫创业受阻、唐伯虎理财不当、王羲之忧心财富传承，三个带着“反差色”的话题，融合流行歌曲、快板、RAP、京剧等多元演绎方式，俘获各大平台用户的视线和目光。观众在爆笑连连的同时，也深深记住平安银行“专业，让美好生活更简单”的品牌理念，彰显品牌的可信赖和有温度。

在宣传方面，和力传播选择微博、视频号、抖音等这些和大众消费者接触点更广的媒介形式；同时借助相声新势力在相声圈的影响力，用其媒体矩阵拓展传播效果；面向关注平安银行的专业群体，选择权威媒体和专业垂类媒体传播覆盖，捕获更广的受众圈层。

截至2022年8月26日，《向美好生活启程》相声喜剧的总曝光量超过3亿。一方面，喜剧通过名字实现价值理念渗透，彰显平安银行为美好生活赋能的价值初心，让品牌易于感知、引发共鸣；

另一方面，这类国潮喜剧类节目更容易实现「声量全面引爆」，通过G/B/C多端品牌曝光，实现了“共鸣→认同→参与→分享”的渠道营销全过程。

写在最后

此次斩获“数字营销实战大赛”两项大奖，再一次证明了和力传播集团在全域营销服务领域的出色实力，获得了业界各方的好评与认可。

和力传播集团是集品牌、营销、公关三位一体的综合型传播集团，与金融、文旅、互联网、新消费等多个领域的世界500强企业客户保持长期战略合作。

作为一家深度公关基因的战略性传播机构，和力传播通过品牌策划服务、创意营销服务、整合公关服务、SOCIAL落地服务这四大核心业务，为企业提供更系统性的全域营销服务。

未来，和力传播集团将不断升级品牌的服务体验和营销玩法，紧扣客户需求导向，坚持产品创新，打造更具影响力的整合营销服务，帮助不同类型和阶段的企业找到更适合自己的品牌建设道路。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。