vivo搭上央视快车，拍出了生活的模样

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举报 2023-12-01

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大家好，我是苏秦，好久不见~
昨天下班的时候，我透过车窗看着眼前川流不息的人群，忽然开始思考生活的意义。
我们究竟是为了生活而活，还是为了活着而活？
每个人心底，或许都有自己的答案。
生活啊，就是由大大小小的事情构成。它们或喜或悲、或嗔或怒，都是我们宝贵的财富和独特的经历。

不过对于我们这些普通人而言，其实很少面临所谓的大风大浪和曲曲折折，生活的模样是由一件又一件的小事组成。
一顿温馨的家常饭，一张盈盈的笑脸，一场落日的余晖......享受生活，每一个微不足道的瞬间，都可以成为幸福的理由，也都值得被记录。

央视新闻携手张小斐用vivo拍出最重要的小事

世界纷纷扰扰、喧喧闹闹，那么究竟什么才是真实？人生中有很多事情，它们看似不起眼，但其实很重要，并且描摹着这个世界真实的模样。
最近vivo 就携手央视新闻，发布了一条全程由手机拍摄的广告片《最重要的小事》。影片聚焦由张小斐扮演的当代都市青年，她在职场上屡屡受挫而陷入迷茫、焦虑，但最后在年迈的父母身上找回生活的真谛，以此来呼吁大众关注并记录生活中那些尽管很微小、却很重要的事情。

张小斐所扮演的不只是一个角色，而是千千万万现代年轻人的缩影。大家被忙碌蒙蔽双眼，却忘记生活中处处都存在着点滴美好。
vivo 希望通过此次与央视新闻的联手，以自身强大的影像技术为大家带去一双发现美的眼睛，时刻保持对美好与感动的敏锐观察，并纪录生活中「最重要的小事」。

镜头聚焦现实

唤起消费者情感共鸣

在这支影片的开篇，vivo用简单的语气陈述着普通人生活中遇见的小事：上海的刘小姐，成功把芹菜杀到了一块二一斤，创历史新低；成都的李先生摸鱼买咖啡，碰到心仪对象，开心一整天；北京的张小姐提案圆满结束，终于实现本季度第一次天黑前下班......

通过普通打工人张小姐的故事，让每个观众都能深刻感受到小朋友自由成长的瞬间、与家人朋友在饭桌上聚餐的温馨、上下班路上邂逅最美日落的心动......这些看似平凡的小事，都是构成我们生活的重要部分，都是时光相册里最珍贵的回忆。

品牌将镜头对准了现实生活，菜市场杀价、遇到一见钟情的人以及工作完成后早早下班，是我们每个人都有可能经历的生活场景。

当熟悉的场景在荧幕中播放，相信没有人不会为之一颤，只因为我们透过演员看见了自己的模样与生活。

夕阳下携手相视的父母，随风缓缓飘落的银杏，阳光下认真择菜的母亲......总有一个瞬间，能唤起消费者的情感共鸣，让大家为生活中的小事动容。

此外，vivo官博还联合瑶一瑶小肉包等KOL拍摄竖屏短片，分享生活中的更多美好，吸引更多的网友进行互动分享，持续展现品牌的可靠实力。

品牌主攻影像赛道拓宽使用场景并落地生活

为了应对竞争激烈的手机市场， vivo X100系列自从上市后，就凭借和蔡司镜头的深度合作，确定品牌营销定位主攻影像赛道。
前段时间，抖音生活服务「好好生活节」就携手vivo在杭州湖滨发起「落日 8 分钟」互动活动。

活动设置拍落日、看落日、喝落日与听落日四处打卡点，游客可使用vivo X100系列手机拍摄记录与爱人朋友的落日时刻，在落日留言墙留下生活寄语。参与听歌识曲与线上话题打卡活动，便可获得手帐、贴纸和特调等落日周边。
同时呢，品牌上线的大片《追落日的人》便是以长焦悬日捕捉动人落日，画面质感直接吹爆。
不仅给消费者带来无与伦比的视觉冲击，也让人感受到vivo影像功能的强大。

此次活动结合citywalk与松弛感社交话题，引导人们通过驻足欣赏、参与活动等方式沉浸式感受落日时分「好好生活」的治愈时刻。
为了深度挖掘城市风光与人文氛围，品牌在社交媒体上点燃#西湖的落日8分钟美到哭#话题，在呈现 vivo 高品质摄影功能的同时，也吸引本地居民与外来游客享受杭州之美。

而技术摄影方面，vivo 也在 11 月开启了 2024 vivo 影像加手机摄影大赛，通过更加专业的评审来满足高端玩家的需求，展现产品超强的用户覆盖力。

从「日落」系列 campaign 到如今「最重要的小事」，vivo 意识到一味高深的数据无法说服观众，只有不断拓宽使用场景、将技术落地至普通人的生活，才能真正打动消费者。

作者 | 苏秦

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
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