苹果广告文案又被嘲，“果式中文”一代更比一代懒
大家好，又到了疯狂星期四，快放假了突然有点动力！！
这两天，关姐在刷小红书的时候看到了网友在吐槽iPhone15的地铁海报，表示很难评。
看了一下文案“开新的，超开心”，还挺押韵（bushi）。
而有的网友也觉得是不是产品没亮点了。。。
于是相关笔记一发，也引发了网友的热议。
有觉得本地翻译的陌生化可以塑造格格不入的高端感。
也有觉得能被拿出来讨论，效果也就达到了。。。
也有觉得不错，虽然很怪。
毫无亮点，但也只是走个形式罢了。
还有觉得又土又洋。
以及有种追求本地化内心深处骄傲独行的美。
怎么说呢，这么土的广告其实一直都是苹果的风格，且在咱们大陆、香港、台湾的翻译都不一样。
比如此次的广告英文原版是：Newphoria，在咱们国家不同地区则是：
大陆：开新的，超开心。
香港：新在手，心在跳。
台湾：新的爱，狂比心。
虽然翻译不同，但别说，确实还翻译出了精髓，三者本质上都是极度愉快的意思，应该是想传递新机拿到手很开心，虽然但是换其他手机也很开心（bushi）。。。。
所以也有网友总结出苹果广告中文的精髓：就是喜欢另辟蹊径。
从另一个层面看，苹果这么接地气的广告语会被吐槽引发讨论的根本原因，还是其本身的科技定位有关，毕竟这两者怎么看都是不搭边的，所以就会显得非常的别扭。
但别的不说，能被讨论就算出圈了，果然这年头有没有输出卖点不重要，与众不同才是关键呢。
苹果广告一直很简单粗暴
当然，这也不是苹果第一次这么做广告，品牌一直以无厘头的简单粗暴文案，逐渐形成了自己特有的果式风格，且每次都很让人难以捉摸。
比如评论区有网友问14的广告是啥的时候！！
网友还给出了这张图：
来源：网友
真的每句话都超乎我们的想象。
比如15pro的钛金属：
大陆：钛金属，坚固轻盈，Pro得真材实料。
香港：钛金属，极坚固、极轻、极Pro。
台湾：钛金属，超坚固、超轻、超Pro。
甚至相关海报一出，还被网友吐槽像燃气灶，并直呼钛尴尬了。
于是苹果后面又改了广告词，直接变成了“钛金属”！！
也是有够好笑的。
不过有的广告词也有让人看了尴尬到脚趾抠出三室一厅的时候。。
比如之前15的文案，也是简单粗暴的“好家伙”、“拿捏住了”，就是“亮了”。。。
甚至还引发了罗永浩的评论“没文化，真是没文化......”“唉，‘强得很’”。
还有iPhone13系列英文原版是Oh. So. Pro.。
到了咱们这边也依旧是三个版本。
香港：非常。Pro。台湾：就。很。Pro。大陆：强得很。
@庙住lord
特别是大陆那句强得很，甚至有点地方口音hhhhh，还别说，距离感一下子就没了呢。
还有前几年的母亲节 iPad 的宣传语则是“让妈妈开心的礼物，开了又开”。
而信息的宣传标语则是：真的笑，笑出声。
就连21年在微博做的开屏广告，也是很炸裂，看得出手机防水效果很好了，就是看得屏幕前的我感觉脑子进水了。。。
这也让关姐想到了之前网友制作的这张奔马图，简洁明了地看清历代iPhone的进化史，只不过具象中带着点抽象，抽象中又看出点具象是怎么回事。。。
毕竟以前的广告还有点文化，产品卖点也很清晰呢。
只是在从iPhone 7系列开始后，画风就开始这么简单粗暴了。。。。
图源：微博网友
所以对比之下，苹果的文案和广告现在真的要多直白有多直白，是有种不顾别人眼光的审美在。
白话文案，槽点多但热度在线
尽管苹果的白话文案每次都被吐槽，但是不妨碍它的出圈，甚至越嘲越出圈，对于其他品牌也是如此。
比如玩梗能力一直都很在线的宜家，有的广告文案也是很懒且白话。
更多姿势，等你来试
好推，到哪用都方便
真材实木，真才smooth
还有前段时间地铁文案广告也同样火出圈的至本广告：“真的，会卸”。图源@Leo是转码斜杠模特
以及千万·温和。。。
玩转谐音梗和输出产品特性两不误，真的会写。
说到最后：
越通俗接地气的文案自然更能拉近品牌与用户之间的距离，但也还是要能提炼出亮点，虽然苹果有的文案确实很尬，但是得靠品牌背后的过硬的产品实力支撑，所以文案再随意，还是有人买单。
作者 | 关姐
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