肯德基卖炸鸡香水，居然没有炸鸡味

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举报 2023-12-01

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大家好，今天又是被肯德基疯狂星期四文案轰炸的一天！！！

然而今天我们不说星期四文案，咱们来说说肯德基最新推出的“炸鸡香水”！

没错，就是字面意思，以炸鸡为灵感打造的香水，甚至还有专属的广告片，你还别说，光是听着就要闻到炸鸡味了。

炸鸡香水没炸鸡味
这是西班牙肯德基宣布推出的限量版香水「Eau D’uardo」。
造型和香味灵感都来源于人们深爱的炸鸡配方，炸鸡爱好党看了不得疯狂爱上。
先来说说造型，几乎是还原了炸鸡本身的形状，看着图片就有满屏的香味扑来，就是有点抽象了。

不过香味却不是真的炸鸡味道，据买过的网友称，这是天竺葵的香调与柑橘的清新香气融合在一起，并点缀了粉红胡椒和佛手柑，所以闻起来是那种甜甜的木调香。

除此之外，这款香水还可以在西班牙当地的肯德基餐厅，或者透过线上的应用程序购买套餐并+3.99欧元购买，价格也还算合理。

所以这款香水也吸引很多网友的兴趣，纷纷表示想要，甚至有的还不敢相信是真的。

更为离谱的是，还有相应的广告片，满屏的高级感扑面而来，不知道的真的还以为是某大牌的香水呢。

我们可以看到，广告场景设置在沙漠中，主角在沙漠中放飞自我舞蹈奔跑、甚至还有白马。。。

咱就是说，可能沙漠的色调就是为了迎合“炸鸡”的调性hhhh，且创意很无厘头，但又有内味了，果然看不懂的艺术就很高级。

品牌爱上了香水香氛周边

曾名列《时代》杂志全球百大最有影响力的品牌大师马汀·林斯壮(Martin Lindstorm)曾研究表明，“人的情绪有75％是由嗅觉产生。人对照片的记忆，在三个月后只剩下50％，但回忆气味的准确度高达65％。”
所以对于品牌而言，跨界香水香氛周边，以气味去吸引消费者的注意力也成为很流行的一种营销方式，且真的是一个比一个妙。
比如前阵子微信推出了香水，还被网友调侃一股子加班味。
熟悉的logo，熟悉的配色，感觉喷上后都会被信息轰炸。。。

也引发网友的各种吐槽。
工作和微商的臭味
半夜被工作通知吵醒的加班味

是七大姑八大姨闲言碎语味儿
还有之前福特汽油味香水，光是听着就要晕车了……

以及好时的巧克力香水，听着名字就能感觉是巧克力的甜香。

舒肤佳在30周年庆之际，推出了一万份纯白系列香水，也颇有纪念意义。

以及之前的咖啡香型花露水，前调是浓醇咖啡，中调是宝珠茉莉，尾调是天然香草，不得不说，实在是高级！

大白兔香水，牛乳、蜜糖茉莉花瓣和马达加斯加香草混合的复合香气，带你一秒穿梭回童年的纯真岁月。

就连冈本也推出过，是不是性感的香水味呢。

泸州老窖还出过香水礼盒，就是不知道喷完是不是直接微醺了。

更离谱的是必胜客还联合专做榴莲披萨的乐凯撒出过榴莲香水，听说味道还很纯正。

可以说，以香味建立用户联想并推出相应周边产品，品牌可以打造出惊喜感，让用户感觉到耳目一新，从而在他们的心中留下深刻的印象，这也是现在很多品牌都喜欢气味营销去吸引年轻人注意力的关键。

联名越来越卷肯德基却一直保持创新
说起周边，用一个字概括就是“卷”，品牌各种各样的周边简直也在不断满足用户的个性化需求。
所以对于其他品牌而言，想要将周边玩出新的花样，保持创新确实也是一大出路，而肯德基一直在周边上的创新，也一直都能带给我们不同的惊喜。
比如很久之前肯德基还在香港出了“点指回味”指甲油，有香辣脆鸡和吮指鸡味，有内味了。

还有炸鸡浴盐，甚至包装和普通肯德基一样，还有锡箔纸，主打一个百分百还原。

还有这几天很火的圣诞电热锅，真的好看实用两不误，还真有点心动了。

香薰蜡烛，这点上满屋子的炸鸡味，会不会变胖（bushi）。

以及防晒霜。。。

每件都奇奇怪怪，但又很让人上头。

从营销层面看，这些奇葩联名的背后，本质上还是将大众熟悉的东西创造性联动，只是赋予了品牌的元素进去，反而能打破了用户的传统认知，实现圈粉。