小红书KFSS品牌营销打法
书接上回，此前分享了由我司精心创研的《双12小红书美妆赛道通案》中行业环境&人群洞察部分（点我直达）。今天就让我们继续深入，从今年双11爆款案例总结经验，并分享属于迈竞的KFSS组合营销策略。
一、可复美双11传播简析
即使你是初涉护肤的新人小白，在今年也一定对「可复美」的名号有所耳闻。
早在双11之前，可复美已经通过两拨出彩的营销合作《成分中国·原料之战》和可复美七夕特别策划，提前积攒到大量关注，并带动了品牌声量的持续提升。
关键洞察
此次双11营销周期，伴随消费者因追求“功效性猛药”而来的屏障受损和换季性皮肤脆弱敏感问题，可复美精准洞察小红书护肤用户对维稳修护的需求，结合明星产品「重组胶原蛋白敷料」“补充胶原蛋白”这一核心卖点，深入种草传播。
与此同时，品牌以产品“械字号”为发力点，双管齐下，给予消费者从功能到品质的双重信赖。
KFS打法
本次投放在达人合作方面完成了「头部-腰部-尾部/KOC」的全覆盖，从破圈拉新、引导口碑到打造舆论、转化销量环环相扣。其中在达人内容以及相应的FS投放部分，重点圈选定向有医美、脸部术后修复需求的人群，并另辟蹊径通过打造“医保购买”“院线版”等内容埋词放大了“医用”这一独特优势。
传播效果
可复美凭借以上核心传播策略，同时还搭配露出旗下商业矩阵中的更多产品，成功引导效果外溢，在双11期间多个电商平台销售额猛增。
二、KFSS组合营销策略
基于大家耳熟能详的小红书KFS组合，迈竞数字科技在为客户于小红书上创造生意增长的同时，探索出了一条带有我司基因烙印的升级版营销道路——KFSS组合策略。
人-KOL打法
货-FS流量运营
场-SMO口碑维护
以上就是为期两期的《双12小红书美妆赛道通案》简要分享。迈竞数字科技作为一家立志于成为数字化全域营销服务领导者的企业，正持续发力探索互联网当下最前沿、核心的营销方法论。
之后我们还将陆续分享更多基于不同营销环境，符合各大行业趋势和洞察的通案报告，帮助品牌更好的在平台展开内容传播，做到品效合一，最终实现生意增长。
期待与各大品牌共创。
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