微梦&爱设计双双获奖!4项大奖闪耀蒲公英盛典!
数字社会高度发展之后,营销或许从未像现在一样充满挑战。
可以说,不论是品牌还是用户,对于信息的精准和优化的需求比以往任何时候都要更为明显。
尤其是在 AI 浪潮下,颠覆性的技术革命和创新突破近在眼前,营销变局加速演进。以 Chatgpt 为代表的人工智能大火,AI 热潮大势之下更带动了多产业的蓬勃发展,不管是智能制造的变革,还是智慧零售的诞生,在这稍显疲态的市场环境下,AI 的出现无疑赋予了各产业新的发展力,尤其对于营销来说。
营销会走向何方?AI 加持下的营销又有哪些新趋势?
2023年10月28日,中国传播领域高级别的年度盛会——第十二届中国传播领袖论坛暨蒲公英盛典,在北京盛大举行,200多位各界精英齐聚一堂,共同见证了中国传播业的巅峰盛典。经过层层筛选,微梦传媒、爱设计从众多企业中脱颖而出。
微梦传媒提报的“网易游戏《时空中的绘旅人》X 大英图书馆角色生日营销合作”项目拿下「最佳内容共创奖」!“洽洽瓜子七夕洽洽&红楼梦微博传播项目”荣获「策略组节庆营销类」银奖和「跨界组资源整合类」银奖。
同时,爱设计旗下“AIGC内容中台”荣获「年度营销工具」称号,彰显数字营销实力。
蒲公英奖即中国创新传播大奖,是中国传播行业专业大奖,旨在表彰全国传播领域最具创新的公司,自2014年创立以来,始终致力于通过征集年度优秀创新案例和应用,从策略、内容、渠道、产品等多维度,挖掘和展现创新传播的营销价值,推动传播行业的可持续发展。
同时,“蒲公英奖”高度开放,鼓励一切创新,认可有助于品牌成功的所有传播形式、传播渠道和传播技术,已经成为传播行业的创新风向标。
据悉,本次大赛共收到116家公司的551个参赛作品,经过70位初审评委和11位终审评委的网上评审和封闭评审,最终产生获奖名单。
本届中国传播领袖论坛以“智·能·生态”为主题,汇聚300位传播行业智慧头脑,分享跨界创新最先进理念,展示智慧赋能最新成果,以推动营销行业生态重构与变革。
此次微梦荣获营销案例大奖、爱设计荣获年度营销工具奖,证明了微梦作为营销服务方对传播行业发挥的推动作用,也证明了爱设计AIGC内容中台对推动营销行业效率变革呈现的重要价值。
1.最佳内容共创奖
网易游戏《时空中的绘旅人》X 大英图书馆角色生日营销合作
《时空中的绘旅人》是由网易研发的一款世界观基于"平行宇宙"概念的剧情恋爱手游,本次合作基于游戏角色生日系列(角色共有艾因、叶瑄、路辰、罗夏、司岚),以各个角色生日为节点,合作世界级图书馆大英图书馆,营造角色打破次元壁,现身现实为玩家制造惊喜感与生日定制感的效果。微梦团队在对馆内艺术馆藏了解和长线跨境沟通后,结合五位男主角特质产出五套定制生日营销方案。本次合作给游戏玩家带来了惊喜感和现实沉浸感,从角色的自身特质和故事出发,与大英图书馆的世界级馆藏藏品结合,进行文化上的破次元交流和共情,打造出了真正破圈+口碑双向并行的营销案例。
2.节庆营销类资源整合类银奖
洽洽瓜子七夕洽洽&红楼梦微博传播项目
瓜子、《红楼梦》、七夕,这三者如何建立强关联?洽洽在2022年七夕节,推出红楼梦主题TVC,围绕“嗑瓜子”的嗑,通过将产品与红楼人物CP的结合,巧妙地祝福天下有情人终成眷属~那如何借势IP&七夕节点热度,完成一次在微博上的社会化传播?微梦项目团队提出了核心策略:打造节点TVC热点传播,强化受众对洽洽品牌年轻化的认知,强势吸粉;蓝V联动实现流量破圈,微信社群传播裂变,深度影响目标受众,产品种草引流电商。通过洽洽红楼梦主题TVC这个“点”,激活达人矩阵粉丝圈这个“圈”,围绕这个圈,去搭建成功出圈、全网热议这个“场”。
在预热期,通过KOL预热海报+KOC话题铺垫+官媒TVC首发,搭配娱乐情感类千万粉达人+素人的媒介组合,为话题#在现场嗑CP是什么感觉#造势;
爆发期,利用微博热搜流量聚集+博主矩阵传播引爆+蓝V联动互动抽奖+KOC细节彩蛋热议+素人内容维护+微信社群朋友圈分发,匹配洽洽官方自媒体矩阵+微博热搜硬广+蓝V+娱乐情感类千万粉、百万粉微博KOL+KOC+素人+微信视频号+广告营销社群+朋友圈等传播资源为话题加热;
在传播延续期,利用话题余热自然发酵+官方引导+营销公众号传播,借助广告营销类公众号进行解读,打造业内影响力。
3.年度营销工具
爱设计AIGC内容中台
AIGC内容中台致力于帮助企业实现内容全链路(生产、管理、分发、数据)的数字化升级,涵盖AI内容生产-内容管理-内容分发的全链路,为企业在数字化营销时代提供敏捷高效的内容服务。
AIGC内容中台示意图
从2018年成立至今,爱设计已为汽车、食品饮料、美妆、日化、鞋服、数码3C、金融、教育等领域的500+头部企业提供了完整的内容数字化解决方案。数字化转型是一个持续且全面的过程,需要不断探索和创新,而内容数字化转型能够帮助企业更好地适应数字化时代,提高企业核心竞争力,进而在激烈的市场竞争中获得优势。在这个数字营销生态日益繁荣的时代,企业需要不断创新,紧跟时代步伐,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地,微梦&爱设计将继续激发创新活力,紧追时代潮流,促进数字营销行业持续向上发展!
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