天猫全网寻找冷搭子，点燃冬天里的一把火
就算是0℃以下，也可以很燃~
“摸鱼搭子离职了，比失恋还痛苦”、“饭搭子最近请假，我吃饭都不香了”、“周末想去玩，求剧本杀搭子”......现如今呢，寻找搭子成为不少年轻人的社交新方式，也形成了在年轻群体中流行的搭子文化。
所谓的“搭子文化”，是指把生活中的种种需求爱好打包分配给不同的对象，主打一个精准高效，比如“羽毛球搭子”、“旅游搭子”、“演唱会搭子”等等。
就交往程度而言，“搭子”属于弱关系和轻社交，是“同学（同事）以上 ，朋友未满”的状态。一个好的搭子既可以在某些特定场景为彼此提供必要的支持，又不会让对方产生较大的心理负担，社交自由度绝对是杠杠的！
最近呢，天猫就在全网在线寻找冷搭子，想要在0℃以下的冬天点燃一把火，成功燃雪越冬！一起来看看吧~
天猫全网寻找冷搭子
线上线下燃雪越冬
12月悄然而至，面对2023年的最后一个月，全国各地的朋友们想必都已经调整至过冬状态了吧？
尽管大部分人都裹上了冬装，但有些火不会被冰封，0℃以下，触雪即燃！
天气越来越冷，开板越来越近。纵横雪场多年的天猫在这个冬天，全网寻找冷搭子，并特别邀请【冷搭子开燃领航员】跨越千里，线下带领全体喵选冷搭子一起线下集结开板上雪。
除了冷知识bot的冷知识成功让猫天天在0℃的雪场抖了三抖，还有蜜雪冰城、UTO悠途、万和电气、百果园等品牌入选天猫燃雪越冬特别企划，实在是热闹极了。
品牌在雪场面对面联结冰雪爱好者，为天猫超级品类日·燃雪越冬特别企划进行活动造势，无形中拉近与消费者之间的距离，从而提升品牌好感度。
此外呢，天猫特意在线上发布了一支品牌宣传片，围绕跃雪纵滑、逐雪野跑、攀雪探冰、溯雪漂游四大冬季运动进行多视角追踪，展现各地真实的冰雪地貌以及刺激的运动体验。
通过宣传片《0℃以下的燃点》，天猫给观众展现了四个不同温度区间的冬季户外运动，视频文案不仅赞扬了燃雪越冬的勇气，还饱含人生哲理、引人深思。
预热天猫超级品类日
联合飞猪打造推荐地图
天猫超级品类日是天猫商城推出的一项大型促销活动，旨在为消费者提供更多的优惠和折扣。
这个活动通常会涵盖多个品类，包括服装、家居、数码、美妆等赛道，几乎涵盖了所有的商品品类，并且不同的时间段有不同的品类重点。
如今正值冰雪季，天猫顺势推出燃雪越冬企划打造冰雪好物专场，包含了迪桑特、BURTON、On 昂跑、波司登、native 等大牌在内的运动趋势尖货。
活动期间，消费者只要上天猫或者淘宝搜索「超级品类日」，即可直达冰雪好物专场，享受满600减60的限时优惠。
围绕逐雪野跑、攀雪探冰、溯雪漂游、跃雪纵滑这四大冬季户外运动制作的系列海报，运动风满满，搭配的文案更是无比契合燃雪越冬的主题。
“呼出37℃的热气，是对冷空气的回应”，人类并不屈服于寒冷的天气，反而有着火热的勇气去战胜它；“突破北纬34°继续走，去雪最高的地方看个够”，这个纬度诞生了人类历史上许多伟大的城市，看雪也要往最高峰走去；“转过90°的弯，再冲进下一个未知的弯道里”，人生就是这样曲曲折折，但我们总要向着未知出发；“40°的陡坡前，放低姿态，速度就会越来越快”，面对困难时也是这样，放低姿态沉稳应对，反而能解决得越快越好。
此外，天猫还联合飞猪旅行打造《0°C 以下的燃点推荐地图》，向消费者推荐有趣好玩的雪场地点，为冰雪爱好者加燃buff！
洞察消费者需求心理
冬季营销玩出彩
在全球气候变暖的当下，大家冬天想玩雪的心已然成了一种奢望。
每每这个时候，都有不少人对着大东北的绝美雪景露出饱含艳羡的星星眼。
冬天，真的只有足不出户、钻进被窝这个选项吗？
敏锐洞察到消费者“冬天出门玩雪”需求心理的天猫，果断造出#0度以下的燃点#互动话题，并根据特别企划活动喊出“这个冬天不一般，冰雪运动超级燃”的口号，鼓励大家在雪上尽情释放多巴胺。
同时呢，天猫也根据后台消费大数据发现，越来越多的消费者不只是搜索户外相关用户，也开始下单这些产品并真正走出去。
在“户外”这个大品类中，根据消费者的冬季偏好单品来看，天猫品类日提炼出了更为细分和场景化的“冰雪运动”趋势，让“户外”在这个冬天有了更具体的去向和想象力。
如此出彩的冬日营销，也凸显了天猫平台活动的差异化，吸引更多有相关需求的新用户入场。
作者 | 文涛
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