QQ经典头像3D升级、五条人改名2.5条人…「项目精榜」12月一期
每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
年底将至，但是寒冷气温冻不住创意人的灵感。
抖音仿佛在你我手机里安了摄像头，把收藏夹里的种种值得和向往，悉数揭晓。
QQ在25周年升级经典头像，做了回人间嘴替。谁让曾经无比在意QQ号等级的我们已近中年社畜。
苹果像个可爱鬼和老板斗智斗勇，在圣诞短片中借定格动画透传产品科技。
小米一如既往延续着人文感，邀请张颂文在小雪节气发来冬日问候。
饿了么为打响周五5折天IP，脑洞大开，联合五条人高呼通通5折——五条人变2.5条人。
我们从过去两周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、抖音收藏大赏：人间的向往，都在收藏夹
品牌主：抖音
代理商：PAWPAW木瓜创意
推荐理由：
是什么让女子梯度时决定再返红尘？又是什么让植物人奇迹般苏醒？——是抖音收藏夹。
抖音这支剧情极致drama、叙事节奏轻快、趣味梗多多的TVC，看得令人上头。它以轻松诙谐的方式展现了收藏夹的功能性，提升了用户对抖音收藏功能和收藏榜单的认知。收藏夹的意义也得到拔高，人们收藏的不止是各种好吃、好玩、好看的视频，更是在抖音收藏一种“人间向往的生活”。
精彩点评：
Charlene，Reload GH
很喜欢这两支脑洞大开的短片！出家和植物人剧情都是极致的死灰复燃，凸显了收藏夹里藏着的无限美好。见好就收的梗，也很巧妙，让人想翻出自己吃灰的收藏夹，看看那些美好！
Tracy，文案策划
“垂死病中忽坐起”的片段其实有点俗套，个人更喜欢前面的寺庙对话。奇妙的是，虽然两段场景设置，观众应该都能猜到剧情走向，但师太的“西梯沃客”、品牌的强行植入等梗的穿插，还是会把人看笑，还是有很多叙事创意和巧思在的。
“一辈子总要看一场极光吧”、“青春没有票价，硬座直达拉萨”、“多巴胺女孩的citywalk路线”、“馋哭隔壁小孩的炸鸡合集”……该说不说，这些收藏夹内容选得也满抓人的。
话梅，汽车业PR
这是条挺不抖音的片子。在我印象里抖音一直都把生活讲得很感性、也很“重”。这次用这么轻巧的方式来讲抖音里的“人间向往”，倒是挺令人眼前一亮。
同时，抖音能在视频页、商城之外，看向收藏夹，挖掘到收藏夹的价值，毋庸置疑是很明智的。在各种产品功能、内容都被开发了个遍的背景下，收藏夹可以说是一块待开发的宝地。这次有收藏夹大赏，以后还可以有“收藏夹点评”、“收藏夹集锦”也说不定。
2、QQ 25周年，经典头像3D升级
品牌主：QQ
代理商：EGGSHELL 蛋壳文化
推荐理由：
见证了几代人青春的QQ，今年也25岁了。25周年之际，腾讯最新发布“QQ经典头像升级计划”，像素风头像升级为3D版，另外匹配了一些自有必要性又不失可爱的人设关键词。
善于发光的显眼包；因人而e的独行者；虽然好脾气但也会一言难尽；深夜emo的缘分天空；换一个让老板失去沟通欲望的头像……
当情绪洞察遇上头像玩法，远不只是一波回忆杀。
精彩点评：
zooy，周边设计师
对于我们这种设计、二次元人来说，属实有点攻心了。
像素头像承载着杀马特青春记忆，3D版却只能小小抵抗或自我调侃。不过，说明腾讯这波情绪洞察非常精准，“一代人有一代人的头像”。而且能在周年庆和大家玩起来，调动新老多种情绪、回忆，并不那么容易。
C清远，AE
蛮有趣的。QQ头像其实已有点古早味，但是大家对于在头像寄托小情绪这件事，没有太大变化。只不过是这个头像，还是那个头像的区别。
而且人群定位也比较明确。项目中不同类型的职场人设，和实际中我们更多把QQ当做办公软件，情景是一致的。
Emma，美妆组高级文案
看评论区都在夸策略、情怀玩得准确，那说点不一样的。
线下地铁互动装置蛮特别，本以为只是常规的户外广告，但是仔细看了下，用户是可以用头部互动，属实把头像玩明白了。
群体性话题要幽默地讲，既然大家情绪都挺压抑，不太痛快，由品牌当回嘴替，可可爱爱又不失态度。
3、苹果圣诞短片：打工人用定格动画报复老板
品牌主：Apple 苹果
推荐理由：
圣诞节，“暖心”是主旋律，今年的苹果用一支虚拟与现实相映射的定格动画建构起模糊的感受，随着情节推进，老板的强势下也藏着一份孤独，女员工从“报复”走向逐渐理解和共情。苹果用定格动画的创新形式，表现出暖心治愈的节日气氛，同时借其鼓励每个人去创造、去激发生活灵感。
精彩点评：
乐越，宠物零售行业渠道营销经理
区别于其他强行煽情的节日广告，这支广告片最动人的地方，在于女主人公和老板的情感处理，不是那种煞有介事的反转，而是不经意间的视角发现，紧跟着看法也随之改变。而两人的和解也变得悄无声息，正如它的标题所释义的，“模糊的感觉”，一种很温情、但不过度的表达方式。
Cherry，创意文案
说实话，苹果的每一次产品广告都会让我很期待，这次用了定格动画的创意形式来连接故事与产品，本来形式不新，但胜在流畅自然。女员工用毛毡动画“整蛊”老板，从中获得心理安慰，这一幕很戳打工人，但镜头一转，是用产品拍摄和剪辑，产品的独特优势也无形中展示出来，而且丝毫不生硬。
反正八九不离十，市场营销
以产品和使用场景为重点的广告，一贯是苹果的特色，这次的圣诞节广告也不例外。这里用iPhone拍摄和Mac剪辑，展现出产品的专业性。女职员在夜晚设计每一帧的动画，底色是黑色幽默，传递快乐的，但表达重点上还是在于产品，不论是从视觉观感上和细节处理，都是有效呈现。
4、小米：小雪之际，张颂文播放不重要的日程提醒
品牌主：MI 小米
代理商：SilverPlanet 银色星球
推荐理由：
古人用“寒未深而降水未大”来形容小雪时节，这折射到生活中，其实是寒意渐浓的小雪也不一定能够迎来降雪。基于此洞察，小米联动张颂文，用声音为大家播放一条不重要的日程提醒，以此呼应大家的期待情绪。
随着生活画面被记录、被定格，张颂文温和柔软的声音丝滑嵌入其中，其中美好的感受也从心里荡漾开来。在暖心讲述之下，大众对小米的影像实力和品牌印象也进一步加深。
精彩点评：
乐越，宠物零售行业渠道营销经理
节气营销似乎越来越被各大品牌重视了，这是个好现象，传统文化的多面性被挖掘，让品牌营销有了新的叙事空间。小米把对小雪节气的落点放在了“将雪未雪”的期待上，以此延伸出生活中对各种各样美好事物的期待，客观上来讲有些生硬，但情感上还好是顺畅的。
再配合张颂文治愈的声线，这份看似“不重要的日程播报”却成功勾起了所有人的兴趣，人间烟火气的定格抓取，唤起了对生活的热爱。
Cherry，创意文案
张颂文和小米气质上还是很搭的，同样的治愈感知，同时带着些许粗糙的生活底色，很像今年小米“人文影像”所传递出来的感觉。放在本片中，徕卡镜头滤镜的加持，街边摆摊的小贩、在家腌咸菜的母女，都是生活中的真实群像，这些美好瞬间也构成了生活基地的全部意义，以此触发了品牌额外的情感价值。
反正八九不离十，市场营销
小米看似在蹭小雪节气的热点，实际上还是延续了今年一贯的人情味、人格化的表达，通过呈现生活中不经意间的温暖，去展现人们热爱生活、满怀期待的面貌。这份心气是积极向上的，再经由口语化的文案渲染，尤其是在年底这种时刻，很容易打动人。
5、饿了么5折：五条人改名2.5条人了
推荐理由：
邀请五条人来安利IP“周五5折天”，饿了么展现了谐音梗的新打开方式。以明星选择的谐音，轻巧地强化了观众对IP的认知。
在叙事风格上，TVC以契合五条人特质的自然对话形式，放大了明星的影响力。同时，借五条人之嘴输出的“5折语录”，满满的生活哲理感，更让饿了么的5折天越品越有味。
精彩点评：
Charlene，Reload GH
五条人变2.5条人，拿自己玩梗的接地气态度，让人牢牢记住了周五五折天，还刷了一波饿了么好感度，一举两得。video为了凸显漫不经心的日常氛围，牺牲了节奏感。相比下，poster更有趣轻快，让人爱上5折背后的生活哲理：不是外卖吃不起，而是5折更有性价比。
Tracy，文案策划
什么？“五条人”要改名“二点五条人”了！
挺有噱头、也很巧妙的创意。光是这一句话，就能引得很多人观看，而且还很自然地体现出一个“对半”的概念。
叙事上，日常生活化的场景，很“五条人”的对话，容易让人代入其中。饿了么选择五条人的两位来打广告，想必不仅仅是看重他们的名字、知名度，也看重的是他们的“接地气”，五条人是讲生活的好人选。
只是听惯了五条人的“福佬话”，听他们讲普通话倒是感觉怪怪的，如果台词采用“福佬话”，效果想必会更好。
总的来说，是成功的一个项目，很有记忆点（“二点五条人”这个搞笑的名字恐怕能让我记很久了哈哈）。
话梅，汽车业PR
第一感受：谐音梗虽烂，但有用。简单粗暴的谐音梗，的确让我记住了饿了么的周五5折。
只能说，把一支洗脑的纯业务广告拍得没那么烦人了。虽然全片不断在重复“5折”，“奶茶喝两杯”、“周五请吃饭”，甚至连一杆进袋的台球都是5号球，但配合五条人很哲学的解说，倒是有一种独特的调调，能让人看得下去。
欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论，或许下一期精彩点评出现的就是你的名字！
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