2023数英奖全场大奖评审揭秘，顶峰角逐

越接近最终的关键时刻，越需要回到最初的起点。

比如，一个行业奖项的评选，能带来什么？

仅从作品维度来看。一个作品的脱颖而出，意味着它趟过的路，已被验证为可行的方向；其中凝聚的经验思考，往往比理论堆砌更具启发性。对创作者而言，则是嘉奖专业、认可付出，并对后来者形成鼓舞。

优中择优的数英奖全场大奖更是如此。它代表着当年营销创意的综合最高水准。

2023数英奖获奖名单已于日前公布。本年度共有1994件作品参赛，689件入围，49件获得金奖。而后经终审评委投票，诞生3件全场大奖提名作品，分别是《酱香拿铁》《老杜》《第3286个站》。

这是三件手法各异、风格鲜明的作品，它们的多元性，即是这一年行业优质产出的缩影。

全场大奖决选中，每一位终审评委独立在线上评选，他们以专业的态度、求真的精神，审慎投出自己的一票。在最终录得的257票有效终审评委票中，瑞幸咖啡×茅台《酱香拿铁》以113票的最高票稳据优势，摘得全场大奖！

在此，我们将终审评委的选择与点评完整呈现，是为记录每一个在场时刻，是为践行数英奖公开透明的原则，也是为增进交流，从不同角度识别一件作品的出色。

2023数英奖 · 全场大奖

瑞幸咖啡×茅台
《酱香拿铁》

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这是一个无需再作介绍的作品，也是一个综合影响力无需再论证的作品。

商业增长、品牌效应、社交讨论，无论哪个维度，它都称得上今年的现象级；
不止广告营销，商业财经、时尚生活，那个周一以及随后数周，它是各个领域都在热议的话题，反响延续至今。

当“刷屏”“出圈”“1+1>2”等表述因为滥用而逐渐失去说服力，酱香拿铁用首日销售额破亿的数字展现了，什么叫做，真正出圈的爆款。

一杯咖啡走红的背后，
一是两个品牌沉淀数年的品牌资产，有形的万家门店与无形的高端形象；
二是产品与供应链的深度合作，而非单纯的借势联名；
三是精准的传播布局与充分的传播资源——并不是谁都有预判热点、创造话题、把握流量的能力。

不过，一切归因都是后见之明。即便掌握了公式，现在，或许也难再现酱香拿铁的刷屏。

李骅 JarvisINFINITY GROUP 创始人爆款跨界营销，有效获得市场声量，兼顾双方生意层面目标乌东面赞意 CEO创意与经营结合紧密匿名刷屏的现象级作品蔡萌COOLDOWN 技能冷却 CEO这一年真正意义的出圈之作，在这个维度上甚至没有之一。李沐翰与光同尘 合伙人足够破圈，真正意义上的爆款营销案例任惠惠HAVAS FRONT 前线网络 上海 总经理传播影响力无敌匿名直接明了匿名作为全场大奖，不是领域内部作品与作品的绞杀，也不应只是成本和执行力的肉搏，酱香拿铁，鲜见的实现了现象级的社会话题，且体验入口入心，瑞幸这杯特调，全场大奖，实至名归。匿名虽然创意简单，但确实做到了全民都在传解静 GloriaiReader 掌阅 品牌销售部策划总监真正的好营销是破圈的，人尽皆知的营销。除了广告圈，几乎全民皆知的酱香拿铁让瑞幸一度爆单，全场大奖无疑。王小塞okk.创意咨询 创始人 & CEO顶流与顶流的神仙跨界，并达成了各自目标，茅台让年轻人喝上了第一滴茅台，锁定年轻化战略的成果，瑞幸让中年人也喝上第一杯咖啡，打开酱香拿铁新一条大单品赛道。匿名效果是硬气的说服力。石头上海天与空 资深创意影响力。「高低配」跨界营销范本。孙迪MOOWU磨物 创始人影响力大匿名可以称得上今年真正现象级的营销案例！匿名瑞幸的成功，茅台的糊里糊涂。杨亮 MathMEO 联合创始人联名有很多，联名有这么出圈的效果两个IP都功不可没。瑞幸的门店数量、高频消费，茅台顶级白酒的神秘，美酒+咖啡的中西碰撞。换谁都想试试。匿名广告营销的本质就是扩大知名度和卖货，这个作品可遇不可求。许军喜临门 数字营销总经理现象级品牌营销事件李东sesame&watermelon 芝麻西瓜 总经理广告是啥？估计现在很多广告人都忘了！酱香拿铁这个策划/创意是个好广告，它真的带来了身边可听到的话题、身边可见到的销量提升的现象级轰动效应。郭磊iFLYTEK 科大讯飞 品牌管理总监一个在48小时之内反复的被朋友圈拿来当炫耀的社交货币的新品上市，一个真正拉通了品效心销的完整campaign，年度全场大奖当之无愧。匿名自动出圈，加上彻底的双赢，并不多见。陈声雄TOPic 创始人真正做到众人皆知，众人皆狂欢的效果。好的策划，不用过多解释。何璐伊新罐头工厂 CEO有效又有趣的项目！清晰简单明了且巨大的商业价值！程振华IDEAinside 艾迪因赛 创始人远在四五线老家，我妈都知道茅台瑞幸联名了赵聪翀 NelsonCCE集团 创始人 & CEO可以说是今年最霸榜热搜的营销案例。创意设计看似简单实则洞察深刻，2个顶流间的跨界已经不止是赚足了噱头，是教科书级别品牌价值体现。沈丹青 PASHUASKOOLAS 创意合伙人广告服务于商业品牌，这是一场商业的胜利，要声量有声量，要产品力有产品力，要销售额有销售额。动人心弦的TVC？没有的。丝滑好玩的H5？没有的。这是广告，这就是广告。狄文达 DavidDotWell 点维文化 联合创始人一个基于时代发展的超级创意，在泛大众营销领域产生了核弹级的影响力，且久久不衰。蚊子有了创意 创始人 & 创意负责人全网刷屏，引发大量自传播，与产品和销售直接关联，是一个叫座又叫好的社会事件。瑞幸×茅台可以说是跨界营销的天花板，敢想跟茅台联名，并且沟通成功执行出街已经成功了。匿名如果从创意的角度，这不是创意内容的胜出，但是从商业目的来讲，毫无疑问是全年最吸睛的一次商业合作。匿名能将热度和销量双提升的营销是真刀真枪的！张卢克N3 创始人很喜欢老杜的内容，是有生命力的。但酱香拿铁这个实打实的引发了全社会的“高潮”，实在是bug级的效果。黄伟认知锥战略咨询 CEO破圈匿名有转化广告才有商业价值徐冰湖南卫视 品牌推广中心负责人创意酱香丝滑 传播带来巨大社会效益 品牌力显著提升 让精英品牌接地气 让大众品牌有格调曾亚军星驰广告 合伙人大生意就是大创意，从品牌到产品都是大赢家。涂晓明湃动 联合创始人毫无疑问，从传播效果看，没有之一刁勇不是美术馆 创始人跨界出圈周晓宇TICO 微观宇宙 创始人好的品牌联名，不只是有风格跨界的包装，双方渠道的互通，更关键的是来自双方品牌基因的实际联合产品。毫无疑问，酱香拿铁在双方谈定合作时，就已经是注定高分的营销行动。在传播层面的及时合围，以“年轻人的第一杯茅台”为中心打造的各类传播关键句和传播矩阵组合，让出彩的跨界拔升到了刷屏引爆的社会热点。这在跨界营销泛滥、产品营销表面化的功利大环境下，树立了值得深究的市场营销标杆榜样。匿名堪称教科书级别产品创新彼此造势借势的营销案例马兵迅销科技 首席战略官影响力，国民心智，品类创新，销售增长，年轻世代，破圈 匿名目前为止，今年最出圈的营销，两个品牌头部品牌强强联合，将联名的效能极大发挥，实现品效合一。袁圆KPI 创始人综合考量策略、创意、执行、到营销效果，这个营销案例堪称今年最佳，祝瑞幸坚持品质、持续创新，打开新局面。匿名回归营销的最本质，这或许是一件会被写在教科书级的案例匿名今年最出圈的项目，没有之一黄国文前电通中国 CEO近几年最出圈的营销案例。从品牌知名度，产品认知和营销成效都做得相当出色。以一个简单产品联名合作打造全国知名，年轻老少都想尝试，效果非常棒。产品创意设计有效整合两品牌元素。刘辉畅玩集团 董事长 & CEO整个事件在全社会范围内引起了广泛关注和参与，联名天天有，能做到有量有效有传播的不多，可以说是现象级的联名了。丁典Hits 行致营销 总经理一个典型的品牌资产的胜利。再次证明了：品牌资产既是营销的目的，也是营销的过程。吴兆华 JamoCarnivo CEO产品出发，一体成形。老泡汇丰 HSBC FinTech 整合营销总监 策略自媒体“老泡OG”主理人这三个放一起应该毫无争议了把。 其它两个只是广告创意，瑞幸的这个才叫营销，还是这么成功的营销。金文森微盟营销 副总裁 微盟传播TEAM PRO 创始人顶流和顶流碰撞出的火花，本年度唯一一个真正的出圈联名王臭门大门互动 创始人 & 首席创意官有料有颜有销量有声量共赢GraceBrand Consultant “酱香拿铁”产品上线当天，票圈现象级刷屏，微博霸榜热搜。项目无论从话题性、Cobranding合作方的品牌力、产品研发的口味口感、早C晚A合体化学反应的契合度，还是落地到产品的定价策略、所有渠道和端的高效联动，充足的备货。注定会成为一个时过多年都被记住，能够驱动股价、品牌力和销售上一个台阶的经典营销案例， 从声量到销量全方位的成功。邱倞W+K 资深创意相比之下。这个作品从创意，合作的方式的层面上都更为新颖和勇敢。 对于品牌的故事更为生动的传播。非常bold。也非常好的体现了本土文化。匿名真正意义上的出圈作品康迪《湿营销Marketing》主理人 数字营销战略专家创新，标杆，所有营销人都想要的实效，天花板。Vivian和势营销 总经理还需要理由吗？这是一场全国人民的盛宴，不仅营销内容出圈，产品也卖出圈。匿名如果作为“营销事件”来讲2023年当之无愧，如果作为“产品创新”来讲是产品研发能力和BD能力的体现，那广告人也要继续思考未来营销方式的重心了何未然金燕达观 创始人就爱这一杯，不仅是产品语言，也是消费语言，不仅有人与人之间的情感共鸣，也有人与社会之间情感共鸣匿名“营”与“销”的完美结合！陳侑均雪芃广告 台北 集团策略长現象級的成效，毋庸置疑示範了在這個辛苦的年代，行銷團隊該以如何柔性且堅定的觀點向市場輸出有效的訊號，比起任何一條片，更能代表這個2023。储门nihaooo你好 创始人 & 首席策略官纠结再三，还是选择了瑞幸酱香拿铁，最核心的原因，我们需要更多站在营销纬度的案例，而不是只聚焦于创意本身的案例，如此才能真正提升整个行业尤其是代理商在市场营销中的价值。陈陶琦 RonnieMGCC 众引传播集团 合伙人瑞幸可谓掌握了营销的本质和精髓，通过联名产品进行波段式的传播，不断实现各个圈层消费者的破圈尝试，提升人群和场景渗透，再通过其极致的供应链效率不断提升市场占有率和消费规模。匿名。匿名国民级真刷屏案例刘鹏胜加集团 联席CEO 胜加上海 CEO现象级的年度传播事件，引发大量自传播跟风，声量与销量的数据都是标杆级的匿名比起拍片子的传统创意，这样的创意，更具突破性、实效性、影响力窦仁安汉威士医学传播集团 Havas Health & YOU 前中国区首席创意官赚足话题，「品」「效」双赢，创领风尚。陈雄亮 Allen Chen无二 创始人 & CEO现象级的案例匿名出圈的作品杨不坏品牌策略专家 创始人这是一个天时地利人和的案例龚莹名创优品 品牌营销总监一场“简单的”跨界合作，完成了品牌势能的提升，人群的拉新和渗透，话题的破圈传播，用户的全民狂欢，大爆品的销量爆发。好的营销/广告不是小众人群的艺术狂欢，而是大众用户的点头认可。张泽 Zac Zhang王小卤 品牌中心总经理酱香拿铁上线即爆红，朋友圈满屏瑞幸，微博多条热搜，抖音、小红书也到处都有网友的自发传播，身边人更是几乎人手一杯，就连咖啡不耐受的同事和平日只喝茶的中年同事都喝上了酱香拿铁。一杯咖啡的钱就能体会到喝茅台的快乐，这种反差感和稀缺性，天然具备社交价值和激烈讨论的话题度。全网热议、现象级刷屏、“年轻人的第一杯茅台，中年人的第一杯瑞幸”，它都实现了。产品卖爆，营销火爆，不得不说，瑞幸联名茅台推出酱香拿铁新品这波操作的确当得上年度整合营销的范本。土豆人数字艺术家 全民级别的狂欢匿名叫好叫座，影响力和商业表现俱佳Megan Luo腾讯游戏 光子市场中心组长刷屏，生意，话题，衍生思考，跨行业影响力，实至名归。陈楠滴滴集团 市场总监注定是今年争议最大的Case 会有人觉得取巧，有人觉得不是创意 会有人觉得跟风，有人觉得不过如此 但传播哪有一定之规 只需要问，你想做成这个Case么？ 你做到了么？ 我投酱香拿铁一票 虽然我既不喝茅台也不喝拿铁 但我会为传播圈的破壁者投一票周建影时趣 CMO创意出圈，带来了市场新增量。匿名够出圈吕妍 YanOGP 品牌科学传播策略产品层面的创新能落地执行，尤为难得。 更为难得的是，这是二者都受益的一次品牌跨界； 最为难得的是，将中国不同年代的文化 icon 做了一次强大而和谐的融合。 匿名巧妙IP结合，双品牌声量大爆发罗易成共同成长 创始人现象级的传播，全场大奖非你莫属郎朗阐释官 创始人跨界合作中双赢的最好案例匿名影响力强，产品即营销。王壮壮有点意思 主理人当之无愧，全年顶流破圈营销匿名很有创意葛士杰文摇 创始人应该是今年最出圈的营销了，两个品牌的反差感拉满，将瑞幸的品牌力提升了一个台阶。龙江波龙江波影视文化 导演 & 艺术总监传播价值高匿名非传统意义上的创意营销，但又是划时代的一次营销事件。以切实的传播面和声量效果，改变了大家对营销案例的判定标准蒋潇琼唯有光传播 创始人品效合一，除了品牌还有销售，不只是创意的自嗨，愿广告回归广告，愿营销回归营销本质。孙孺HAVAS 上海 ECD真正在数字时代的，从产品出发，引爆社交，赋能品牌的优秀营销万星亲爱男友 首席创意官 One and All 万与所有 创始人不是我决定的，是市场决定的王洋 Davy Y. OngEnergy Trust 安瑞信杰 总裁成功的营销需要的不仅仅是创意，驱动的或者也不仅仅是消费者受众，收获的也不仅仅是销售额与品牌！而是广告主企业、合作品牌、创意机构和消费者......全部的参与方！匿名从产品研发的强强联手，到营销传播的立体完整，这个项目做到了真正的叫好又叫座。陈木土 Moto Chen芬格集团 创始人 & CEO简单有力的营销逻辑，惊为天人的效果，口碑迅速发酵，席卷全国，相比另外两个相对走心温情的项目，明显更有获奖潜力。马耀 York Ma原象 i2mago  创始人此举让瑞幸成为更广大消费者，在进行品饮选购时会首先想到的短名单。 此举也让大范围人群首次尝到茅台味道，除了酒的味道，更有第一品牌的味道张晨OUTPUT 产品VP效果拉满，虽然过程中爆出很多不尽人意的细节，但营销效果还有手段来讲，已经属于当今营销场景中特别突出的了，合作类型简单直接，而且极其高效乐剑峰致力共通 首席品牌师大众狂欢，行业点赞，众望所归，当之无愧崔非傲驰影效科技集团 总裁还是得益于茅台强烈的视觉识别符号，“美酒加咖啡”的年代记忆王翔天下秀 数字与创新事业部总经理事件影响力远超其他案例张然Indigo Social 创始人 & CEO论话题性和传播度，一战封神。营销一定是围绕着客户生意，好的营销最终会带动客户的生意。匿名抓住社会情绪high点，双赢合作，帮助品牌实效匿名效果最佳匿名现象级的合作，本身突破了人们对于联名品的心理阈值。迟有雷大润发 市场营销部副总经理现象级传播，形成了破圈效应，并直接刺激和带动了该单品的火爆销售，真正做到了品效合一，堪称品牌跨界营销的典范。于玮麟Brandtown 明堂传播 创始人全民事件帮助瑞幸带来传播+销量的双重增长匿名真正出圈的实力案例陈志耀 Andy奇思妙想 联合创始人 & CEO1、叫好又叫座； 2、很出圈，形成社会话题； 3、可能是前无古人，后无来者。邓丽扶乐荷 创始人2023年最受人关注的跨界联名，超强的谈判和执行能力，能撬动茅台联名，已经不是市场和公关部就能做到的，成功蹭了茅台的高端定位，品牌美誉热度和带货都赚到了，只能说难以复制，不是拍一个广告片打动人的咖位徐奔 Ben XuWMY 五米外 合伙人品效合一的典范。虽然物料不一定多么华丽，但茅台拉高了瑞幸的品牌形象、传播出圈的影响力无需多言、合作的创新产品销量也创造新高，以上这些兼具在一个案例中已几乎是千里挑一。陈耀福 Norman TanOnBrand 创始人跨界营销合作案例今年最优秀的作品，不一定年年会有，可遇不可求。匿名营销有效破圈鲁思贞 Lulu Lu伟门智威 台湾 CCO我最喜歡美酒加咖啡。他用創新突破的方式解決商業挑戰。讓兩個不可能結合的東西，一中一西、傳統現代，激盪出新的火花，代表不同文化的融合與企業主的大膽嘗試，這是對創意人的莫大挑戰。

2023数英奖 · 全场大奖提名

小度
《老杜》

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是出色的广告，也是优质的影视作品。

《老杜》的故事，围绕“陪伴”展开；深层的情节推动力，则来自于老杜对“遗忘”的探究：当一个人逝去，他/她是否也会从挚爱亲朋的记忆里消失？

这两重设定，为影片赋予了深意。它不止是一个爱情故事，时间、生死、孤独，都成为加诸在爱情上的变量——甚至使得用“爱情”来总结它都显得轻浮。12分钟的时长，将观众完整包裹进一个情真意切的故事中。虽涉及生死却并不沉重，情节经得起推敲，人物立体而可爱，细节丰满精彩。

更高明的是，影片对品牌小度“陪伴”的理念，做出了自然的诠释，产品露出逻辑合理，并成为驱动故事、增添趣味的重要角色。商业与艺术，在本片合二为一。

《老杜》的广受好评，也对长视频广告的“品效”有所正名——当然，前提是观众能一口气看完，不觉得冗长，甚至意犹未尽，忘记了时长。

刘滨 BINLKASAKII 团队负责人很认真的看下去了，喜欢！！！张璐 Lana ZhangMerkle 美库尔 营销平台负责人从创意策略到最终成片，整个方方面面都做到了极致，广而不硬，温情而不煽情，产品和故事融入的非常自然并恰到好处，可以称得上年度最佳。匿名真正的感动人心李丹 Danny LiHeaven&Hell 创始人老杜与小度的巧妙结合，情感与科技的供需关联，Agency与品牌的双赢，导演与创意的情怀。妈的，为什么有这么完美的故事！张晓磊 BenjaminHAVAS FRONT 前线网络 运营总监从概念到执行 一以贯之， 用一个温馨的故事体现小度的产品和品牌价值匿名十几分钟的长视频，我居然看了几遍… 还是很感动丁梁 NikkoINCL 博广 创始人投意类一票匿名首先是个好广告，消费者能被影片中表现的小度产品功能卖点吸引，产生强烈购买尝试的欲望。 然后是个好作品，从故事，选角，场景调度，配乐，剪辑，美术诸方面……达到很完美的完成度，细节妙趣横生，情节感人至深。 最后是个好标杆，将故事性微电影广告的标准，推向了新的高度，值得大奖，激励同行们精益求精。 吹毛求疵的话……影片中“意类茶铺”签名痕迹重了点：）黄治中Genudite 淳博传播 策略合伙人片子的切入点有趣轻松，让感人的故事看起来并不那么沉重，老艺术家的细腻表演也让短片在情绪的表达上细腻动人。更重要的是品牌几乎毫无违和地贯穿在这条片子里，既没有很明显的喧宾夺主，也没有完全消失不见，巧妙地刷着“小度”的存在感，从而才能在最后让“一直都在”这个概念能被观众看到并感受到。也正是这条片子让品牌不只是一个AI设备，而是在生活中有了更有人情味的家庭角色。Thomas Li好旺角H2O 联合创始人 & 创意合伙人大立意点打动人心与产品联系紧密，而剧情的入微打磨更显精益求精张戬 JamesCOMOON 创始人它有着美好的广告应该有的样子匿名打动力的力量匿名好创意孔乐万豪国际集团 大中华区品牌市场总监创意与产品以及品牌连接度紧密，将产品的特性都表现出来，以及老杜小杜小度的创意也把品牌名字让人能记住，然后故事情节细致感人 王颖润世 合伙人围绕“陪伴”这个主题，时间虽长但没有无趣生硬之处，情感的主线中用有趣的片段串联，每一小段都有小高潮，观众逐渐沉浸于这个故事，情感基调并不强烈但浓郁，所有的不舍、怀念、遗憾只是蕴藉在简单的意象中，尤其是月光下的独舞那段，酝酿已久的情感汹涌仿佛要喷薄而出，却又最终归于平静，激起的泪点让人更能接受小杜和小度的对应，小度的出现比较克制，植入自然。冯磊FORESEE BREMEN CEO所谓不忘初心，什么是初心，我觉得这个算。赵嘉伟腾讯集团 市场品牌经理第一次看到成片的时候就惊叹这个案子到底是怎么通过的，时长、节奏、植入、预算等等等等，每一个环节都可能让这个想法胎死腹中。 通过文章看到了制作团队和甲方团队的坚持，第一版本的想法对比最后的成片简直是究极进化，整个过程颇有一股铁杵磨成针，苦尽甘来意味。 但好事自然不怕多磨，好的想法和项目也是。 是我2023年过目难忘的项目，点赞！匿名电影般动人，生活般真挚。匿名有洞察有情感有温度钱佳乙GOODZILLA 意类广告 创意合伙人心血之作，举贤不避匿名用老杜不会消失的爱将小度的陪伴细腻演绎，将品牌价值最大化。匿名-匿名产品解决老龄化情绪价值的一个很好切入点大吴 Big Woo火研社 合伙人三个全场大奖相比而言，老杜在内容上具有更高深度，最立体、最为品牌加分。匿名走心，一个看得泪流满面的好内容，既讲述了一个感人的故事，又成功地整合了品牌元素，通过微妙的细节传递了深刻的情感和积极的品牌认知。没有过多的自我宣传，而是通过观众的情感共鸣来传达品牌价值观。真的很棒！匿名在这个年代实属难得。钟一碗饭 ST. 创始人 & 执行创意总监真诚是很重要的，这个真诚足够站在至高点。梁庆业 Cody省广集团 创意群总监当一个商业内容作品，优秀到我们不舍得简单用“xxx的广告”来介绍它时，年度大奖实至名归。林伟军广州天与空 首席创意官在创意营销的本质上来讲，需要从人的情绪情感出发，找到一个感动的出口。借用戴锦华老师的一句话，“死亡是归去，是休息”。Queenie字节跳动 抖音电商营销创意负责人一个关于陪伴的温暖故事，从小杜到老杜，陪伴一直在你身边。 商业和艺术的结合极佳，主创团队功力深厚。明线感人，真诚的演绎直击人心；暗线严谨，深深的情感共鸣流畅的传达了品牌价值观。朱纯皓 HOW CHU麦肯中国 执行创意总监以独树一格的创意, 打破国内长期以来总是用品牌宣言的形式来说故事！ 本影片幽默的对白下, 又能创造出感动的情绪, 让人眼前一亮, 同时作品的洞察抓得非常准, 长达12分钟也不觉得枯燥无味, 实属不易！全场大奖实至名归！匿名内核很深刻，表皮很有趣，技巧很娴熟。 深刻的内核用娴熟的技巧包裹在有趣的桥段中，是近几年来故事里说的最动听的一条。郑斯琦 Michael梵布 执行创意总监相信一个好故事的魅力，相信记忆比钱袋更有价值，相信时间，相信当这个故事包裹住品牌住进人的心里，会日久弥“香”。秦川洞见 Mindsight 创意合伙人好内容永远有存在的意义；品牌、概念、表现结合很好；技术过硬，情节动人。 但比这一切都重要的是，我看哭了匿名细腻的情感，将小度的角色带入亲人陪伴的角色，非常自然与温情。常一飞尚巾一飞创意工作室 创办人很棒的创意與執行，方方面面皆是标杆。 內容有趣故事感人，将品牌形象诠释的很好，很溫暖，很有人性。 值得給它年度大獎柴逸飞UNIT9 ECD故事细腻完整，节奏舒适，细节丰富，很不错的一支片子。陈健 Jackie Chan阳狮集团 全渠道效果营销 董事总经理品牌与产品，感情与理性，美感和商业都照顾到了庞涛信广龙 CEO电影叙述还原养老科技化场景高，符合养老问题的大众化生活化，给大家留下很深刻的记忆点，演员选择棒，非常精彩的生活片匿名被打动了匿名好的创意、优秀的执行团队成就了一部好作品，品牌想传达的“陪伴”也被赋予的饱满的感情色彩匿名从故事情节完整度到演员的演绎，都是电影级项目，且中心主旨表达的趣味性和准确性都很完美王申帅 Handsome WongbangX 能乘文化 创始人 & CEO这个年头已经很少看到感动人的长广告了。文华图派整合传播集团 联合创始人 & CEO好的洞察配合到位的执行，品牌与产品价值也得以贯穿始终且并不违和。老戏骨的细腻演绎是加分项，强代入感唤起情绪的共鸣。匿名用虚拟的故事方式体现人世间最平常却最温暖的爱意的表达，感动人心匿名1、感人至深的故事，非常可以激起消费者对于品牌倡导的强烈共鸣和记忆； 2、产品融入非常和谐，在场景中突出却又不突兀； 3、恰到好处的创意不抢内容的深度，却又让故事不落俗套。猫叔微梦 & 爱设计 CGO在3个全场大奖候选案例中，最终决定为《老杜》投下一票。想说说我的理由： 《第3286个站》，很好，概念很好，形式很好，执行很好，就像往年的互联网大厂年度大片，很好，但是大部分品牌难以学习，毕竟媒介、预算、企业的生态位……都很重要。 《酱香拿铁》，商业大成功，物料也很棒，顶流配顶流。问题还是，瑞幸还是瑞幸，可是换个联名，哪怕某某液、某某蓝、或者任何其他，都不会这么炸。给到一般企业，怎么学。 所以当三个项目都已经足够卓越和精彩的时候，我认为《老杜》更应该被推上全场大奖的聚光灯下，相信它会对更多的消费品牌们，在品牌塑造、品牌出圈、品牌心智……上挣扎努力的品牌主和营销人带来更多启示。 回归广告初心的启示。俞斯译新世相 创意策划高级总监感动，小杜老杜记忆深刻，打动人，这对品牌来说就够了陆肆平 Tim LuM2MIND Founder创意给品牌带来了情感， 这应该是广告的价值吧俞大妈CubeRights 对立方 COO简单直接把小度的“陪伴”“一直都在”的产品能力和品牌心智表达得清晰直白，好的内容不一定需要五花八门稀奇古怪切入点和绕来绕去的洞察，好的产品就是最好的弹药。 想这把票投给老杜，更是因为看到了创意团队对这样一个简单直接的卖点投入了长时间的剧本打磨和制作筹备，拍摄故事细腻动人不必多说，对产品露出的表达也友好。要始终相信，真诚就是必杀技啊。匿名影片跟产品结合很紧密，剧情吸睛，整个过程产品的露出比较自然。传播效果好，话题性强。曾炜橙意机构（I-Orange） 总经理好的故事最能打动人心，同时故事本身又与品牌的契合度高，一次双向奔赴。秦镜 Vincentbreathe 联合创始人 & ECD如果不是最sharp的，就做最nice的，哪怕是最多人的最小渴望，也OK的匿名洞察清晰执行很棒，品牌形象诠释到位匿名看哭了张敏 Heidi Zhang 阳狮传播 中国策略咨询官A good story told 匿名認真說完一個故事，就像終於尋到一塊拼圖，完整這個品牌許久空缺的部分。匿名难得的作品

2023数英奖 · 全场大奖提名

B站
《第3286个站》

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春节回家的归途，往往是人们思乡之情的顶峰。一年的疲累重负在这时可以放下了，迎接自己的将是亲友的温情，故乡熟悉的包容。

这或许也是无数人被这支短片打动的原因。如片中所说，“每一个站，都是一个故乡”，自己的故乡，就在这3285个中国铁路站里；自己也曾像片中人一样，一路劳顿、身影匆匆。

作为“第3286个站”的B站，借由此次对话，不但为品牌名赋予了新含义，也在春节叙事中找到了自己的位置。在同质化中实现差异化——这样一个接近于陈腔滥调却总是难解的命题，在本片得到了回答。

来自中国铁道部的回信，更让这次传播从商业宣传升级为一次公共沟通。国家机构——B站——年轻人，甚至所有的归途人，都参与到这次站对站的沟通中。

杨孜省广集团 营销中心副总经理真实，是最好的创意孙来春林清轩 创始人结合点十分巧妙，又抓住了中国人的思乡之情，情感与记忆点并存。金皆竑壹捌零创意集团 ECD很深的洞察，很好的共情力，将B站和回家思乡的车站巧妙的联系起来张鹏 Johnny zhangTBWA\Juice Beijing Deputy Executive Creative Director有趣巧妙的切入点，给B站赋予了人情味，让人印象深刻司徒绿JOJO气泡酒 品牌总监从中国人在春运期间对火车站的情感延伸到b站也是一个精神型的小站家园，这种跨界且符合节点的insight如果说只是灵光一现，那文案表达的扎实、画面的朴实有物就是创意到制作团队对这个主题理解力和落地能力的最大体现。匿名动人，无它。陈露NPLUS Digital 首席知识官 & 上海总经理这是一次成功、以小博大的一次品牌公关事件，在特殊的时间节点，深刻的社会和大众心理洞察下，巧妙地将B站和全国车站做了连接，让车站和民心做了连接，在旅途中把产品的用户使用场景也做了教育，实现了多方参与和共赢，这也是品牌价值观的胜利。匿名idea的原创性、相关性、执行三个维度都把控很好。张曲 Music因赛集团 执行创意总监 & 导演这不是一个广告， 这是一个极具温度的社会运动。王彦铠 Akae Wang香蕉气球 创意长有些案子，年年都得來一次。多數是陳腔濫調的，粉飾太平的。3286站第一次看見時當下就讓人自廢武功了，這樣的角度，扣回品牌，也就只有B站能做，誰出其右？ 然後我們就等著，2023年還有365天，應該還會有更優秀的作品能取代他吧？然後365天快過去了，還真沒有，所以，全場大。匿名在春节这个节点，通过一个巧妙的方式引起了广大用户的共鸣，把自己的品牌和现实中的站台串联起来，很简单但是却击中人心，让人记忆深刻匿名在最特殊的时间点，借助最具代表的媒介，用了最人情化的方式给人们带去宽慰。还和品牌关联度大。刘东海 赞意北京 首席创意官 Respect CEO很好的抓住了社会化情绪黄雷 BillyWITPRO CEO & 联合创始人作品文案自然而热切，不娇柔不刻意，每一个plot都真实的反映了中国人血液中流淌的思乡之情，同时画面呈现也非常写实。最大的亮点是作品以齐秦的歌曲贯穿，与作品想要传达的精神内涵相得益彰。观赏过程非常享受！俞松青 Alan朗冠 创始人 & CEO跨界且完整的出圈表达张勇拾众广告 创始合伙人从作品内容来看，创意洞察独一无二，文案写实、功力深厚，不刻意煽情；从受众体验、情绪感受以及真实互动来看，《第3286个站》爆火主要靠口碑驱动，堪称2023春节最出圈广告。这应该也是央企国企首次公开回应一个来自民企的“广告”，后无来者不好说，肯定是史无前例了。让大伙儿再次感受到好创意、好作品所蕴含的力量。郑志平木瓜创意 创始人从春节人群普遍希望回家的公共事件切入，借势对每个家乡火车站的沟通，让B站找到了再恰当不过的线下承接点，既照应到几亿人的大迁徙的背景，又兼顾了平凡的每个回家人的情绪表达。蛮好的！叶鑫 Richard银都奥美 上海汽车与新业务事业部 总经理推荐理由： 这是一条没有主角，但有主线的片子。而在这条片中的主线故事就是——过年回家。 人生的旅途像极了火车的旅途，有起点有终点，每个人都有属于自己的旅途风景和故事。 该片的强大在于每个人都会在故事里面读出属于自己不一样的故事。 通过一次「站」对「站」的嘱托建立强Link，以囊括更大范围的受众——所有的归途人，把中国两大站链接了起来——B站和中国铁路站，在助力年轻人顺利回家的同时，完成CNY语境下的「B站」的再度诠释与印象刷新。 记录“纷繁复杂的人生，路上善良的人们”，“山顶揽月，谷底种花”，经历平凡，食尽烟火，看遍人间冷暖。 动人、动心、动情；人间烟火气，最抚凡人心。 不推荐的理由： 1、茅台和瑞幸只是一次单纯的产品跨界。 2、老杜也很好很好，故事性太强，有加工就有痕迹。郜艺 Gao Yi新世相 VP 《案例》 CEO CNY作为一个命题营销节点，在“回家过年”主题上能做出具有普遍共鸣的突破很难得。田冰楠维特健灵集团 市场主管还是我们熟悉的B站，最尖锐的洞察，最动人的传达匿名没有预设，全是惊喜。空手《传神文案》作者 真挚的情感，切入了当时的社会心态，巧妙融入了品牌，也激发了更大的社会性传播。匿名细腻感人的洞察，以及落地有声的执行，让我记住了，这第3286个站，B站。一次非常成功的营销，值得这个全场大奖！丁和珍Buzz 不只广告 创始人还是挺喜欢的。李广庆 Alan恒通盛世 合伙人通过此片我们才知道中国大陆原来有3285个铁路站，可见中国之大、家乡之多、流动之广，也暗含中国铁路铁道建设的成就和贡献。车站本来就是一种人群流动的符号，也是人们春运返乡的情感连接，B站也承载着无数90后、00后一代的精神家园，二者完完全全一致契合。《3285个铁路车站的回信》在片中体现出对《第3286个车站》的尊重、敬意和回报，直接称呼“你好 第3286个车站 B站”，这简直是“官方认证授牌”，B站坐实了中国铁路第3286个车站的身份。整个营销很赞！匿名必须它！匿名执行动人高峰 JackyHAKUHODO 博报堂 创意本部长感动，感动，还是感动！莫康孙 TomazMATCH 马马也 创始人 & CEOB站能在春季期间牵动全国3286个火车站的场景，进而涵盖整个中国火车与高铁都能到达的地方，变成有独特性与相关性的平台，从创意到内容营销产生最有温度的共鸣。匿名品牌和社会情绪的联系，有时候是重要的， 而B站在春节期间的这个作品，让品牌和更多的人有情感的链接和情绪的共振。谢建文 Alex Xie文明广告 创始人抓住的是共情，让品牌更有温度柳晓娅 Echo Liu方太集团 PR与新媒体营销部部长一因品牌长青，才是长效流量。 让别人知道容易，记在心里难。 二因时运造就的好创意看概率，难复刻，品牌难持续积累匿名该项目视角很温馨感人，春节的团聚通过火车站这样的视角来体现，是分别也是 相聚。“从你离开家的那一刻起，你就踏上了回家的路。 ”匿名真实！匿名今年最爱的一条，太有质感了张超好旺角 GMKOK 联合创始人真实且有力量 像一首散文诗 娓娓道来匿名立意，执行以及后续的话题效果上，达到意想不到的成效，很动人鲍成杰蓝昊广告 合伙人 & 首席创意官朴实无华的记录，归心似箭的心声匿名宏大见细微北邦爱智岛 联合创始人全场大奖必须要有足够深的情感价值，《老杜》与《第3286个站》都有这个基础。但《老杜》的用情有些过于泛滥，而且这个情感锚点有些过于独特，电影式的剧情感虽然奇妙但也难免做作，《第3286个站》用纪录片的手法就更接地气，属于中国人的底层情感链路，兼具泛化与共情。是以更为难得。Raga MaLPI 总经理虽然广告总是忠实、即时体现当下时代的风貌，然而并非所有广告都执着于四两拨千斤，也不是所有的甲方都沉迷谐音梗，当要爆点要出圈要闹大的brief如雪崩下，很高兴看到还有人愿意扎扎实实地做好与消费者之间的连接，冲这视角，也值得鼓励。刘晓彬 Robin Liu名创优品 集团副总裁 & 首席营销官用平凡大众的真实影像触动并抚慰了游子的心赵非凡蔚来汽车 Lead Communications在那个冰封解开，万物复苏的春天，B站用一个绝佳的创意指了一条家的方向。没有花哨的演绎，一个个站牌就足以打动人心。希望这个创意能够帮助我们记住那个漫长三年冬天的严酷，也记得2023年大年初一钟声敲响的那一刻，和家人真实拥抱在一起的泪水和快乐匿名挺好的。MancoMATCH 马马也 创意合伙人好的营销让人关注品牌（产品），更好的营销让人爱上品牌（产品），最好的营销让人觉得品牌（产品）代表的就是自己。邓本聪HOTOP 耀火  创始人 & CEO巧妙以“站”建立人与人、人与家的链接，温暖动人，充满善意。本年度我最喜欢的案例之一。吴凡 Fan Ng蓝标传媒 BlueMedia 首席创意官好好好

写在最后

伴随获奖名单的揭晓，2023数英奖也顺利落幕。这是一趟多方共同在场的旅途。数英奖提供平台，作品则是在场的动力之源，将创作者与评审者、人与行业链接起来。

赛事虽已结束，但数英奖将持续在场。

我们相信，只要有人在场，那么，总有新故事会发生，新作品可期待。

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好项目，值得反复回味！