瑞幸与易烊千玺，教科书级别的代言人官宣
原标题：瑞幸教我什么是教科书级别的代言人官宣！
一、瑞幸又玩出了新花样，
打造了一种新型的官宣形式
这两天我又被瑞幸刷屏了！整个朋友圈都在喝这个烤椰拿铁。
还上了多个热搜：
作为咖啡星人我也赶紧来了一杯。然后发现这个烤椰拿铁大有来头啊！这是瑞幸全球品牌代言人易烊千玺的同款！
瑞幸还在新品上市前一天整了个新品猜猜的小游戏，看这小提示，把瑞的小心思全暴露了。
这烤椰拿铁一拿到手，我就被包装袋上的彩蛋戳到了。
有小瑞、小羊、千纸鹤，还有易烊千玺的小猫二十！
小瑞，你好用心啊。
烤椰拿铁刚打开，浓郁的椰子香就扑面而来，一口下肚，醇香丝滑的椰子味瞬间爱了，我就决定这个冬天只喝它！
但作为营销人，怎么可能只喝咖啡呢，我又去认真地围观了瑞幸这波营销动作，发现这又是瑞幸的一波成功营销啊！
瑞幸又双叒给我秀了一把，什么叫教科书级别的代言人官宣。（请脑补Man姐的语气）
在11月27日，瑞幸直接空降全球品牌代言人易烊千玺，是的，全球品牌代言人说空降就空降了，而且是在代言人生日前一天官宣的。
这时间点选的，小瑞你是会策划的！
然后，我们就看到瑞幸，线上线下全渠道资源一把抓，把代言人的排面直接拉满了。
除了各平台同步代言人官宣海报、上线代言人官宣视频。
微博开屏、线上小程序、APP也全部更新。
不得不说，看到易烊千玺，感觉被甲方折磨的头痛都好了一半哈哈。
线下门店的电子屏也都安排上了，还在全天播放官宣视频。
海外也同步官宣了全球品牌代言人易烊千玺。这速度、这排面，不愧是瑞幸！
是不是被这连环操作看懵了？！但这只是开胃菜。瑞幸还在代言人生日当天花式送祝福。
这个花字给我笑发财了。
粉丝也被笑得不行：很土，但我很爱。
积极帮代言人打歌。
还用小蛋糕吹蜡烛为代言人庆生！小瑞你是真的很会啊！
我还发现瑞幸关注了易烊千玺的超话。我怀疑瑞幸内部有自己人哈哈哈。
就在你以为这是瑞幸的全部动作时，瑞幸又放了个大招。推出了易烊千玺同款拿铁，也就是冬季重磅新品烤椰拿铁！
然后门店的代言人海报和人形立牌必然也少不了。
那店员忙得都要起飞了，还得时不时抬头看两眼人形立牌，生怕被人扛跑了哈哈哈。
顶流代言人+王炸新品组合的结果是：门店都爆单了，工作人员胳膊都抡飞了。
这样宠自家代言人的操作，不禁让我惊叹，也让粉丝们记在了心里。
还贴心提醒不要给工作人员增加负担。我哭死，这不是双向奔赴是什么？！
这波可以说是易起瑞幸，幸运在握了。
有网友直接宣布瑞幸赢了：
以后只喝瑞幸：
还有学都不上了，要去瑞幸打工哈哈哈。
因为会选代言人，重新赢回了宠爱！
有的则是提出了一些希望：
希望能把易烊千玺印在杯口，对着嘴喝。
更有因为高兴而宴请整个部门：
同事：感谢易烊千玺的馈赠。
还有要和其他品牌保持距离的：
甚至易烊千玺的表情包也都整上了！
最近我和甲方的关系因为这套表情包都融洽了不少呢！
不得不说，瑞幸又一次拿捏住了年轻人的胃和心。
二、整活还得看瑞幸！
上演教科书级别的代言人宣发
果然，能超越瑞幸的，只有瑞幸自己。瑞幸在联名上没有瓶颈，在代言人官宣这件事上也是溜得起飞。此次瑞幸就给我们展示了，什么是教科书级别的代言人官宣。
首先，瑞幸选代言人的特点是高度契合，强强联手。根据瑞幸发布的2023第二季度财报显示，瑞幸3个月营收62.01亿元，同比增长88%。不仅成为国内首个门店数量破万的连锁咖啡品牌，更是超越星巴克，成为国内咖啡零售市场的老大。可谓是名副其实的咖啡界“顶流”。而易烊千玺，作为新生代优质偶像，有着强大的粉丝基础和影响力，并在音乐、影视各领域有着不俗的表现。
此次合作，无论是从实力、影响力，还是从国民度来说，两者都极为契合。实力“顶流”之间的联手，可以说是一场互相赋能、彼此成就的双向奔赴。
其次，巧借特殊时间节点，抢占用户心智。现在品牌营销逐渐陷入同质化误区中，瑞幸则另辟蹊径，在代言人生日前一天官宣。在这个内卷的营销市场里，瑞幸以差异化视角和富有品牌温度的营销触点链接受众群体。不仅为品牌注入更多情感价值，也与消费者建立了心智上的交流。
要不都说，能成为顶流的人都是有实力的。这都已是瑞幸的常规操作了。比如，冬奥会时，在谷爱凌生日当天官宣，惹得网友们直呼好会！
然后，善于借助社交媒体，以低成本强关联打法破心智引共鸣。在代言人官宣上，瑞幸自然也没闲着。不同于其他品牌稍显严肃的营销风格，瑞幸是直接把评论区当成了情感连接场，当起了代言人的“铁粉”，与代言人、粉丝建立起深度链接，有效地拉近了品牌与受众之间的距离。
比如，冬奥期间化身粉丝，不仅在谷爱凌生日当天官宣，还加超话，转发谷爱凌的训练视频，发海报庆祝赛事夺冠，天天花式打call。女篮亚洲杯&亚运会期间也是如此。
最后，也是最重要的是，代言人与产品强关联。比起借助明星影响力，为品牌代言，身为“爆品制造机”的瑞幸，则是更进一步。除了精心遴选合适的代言人，瑞幸还会为不同阶段的代言人专门匹配契合其形象的饮品，将品牌调性和代言人气质完美融合。
此次，易烊千玺代言的烤椰拿铁是比肩生椰拿铁的重要单品，不得不说，与瑞幸首位全球品牌代言人的身份也是极为契合的。说到这，不得不提瑞幸为谷爱凌定制的滑雪拿铁和飒雪拿铁，也是呼应了冬奥的冰雪运动主题。真的，被瑞幸的小心思拿捏死死的！
小瑞，你还有多少惊喜是我不知道的？！
本以为你靠酱香拿铁已经冲够了业绩，没想到年底了，又打了把高端局，这让我发出了和网友们一样的疑问：你让其他同行怎么办啊哈哈哈。
作者公众号：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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