谷歌手机广告再度嘲讽苹果，这次是阴阳怪气
从今年9月起始，手机市场就如同“神仙打架”，各大厂商集中发布新机：
华为Mate60“抢跑”开售、iPhone15紧随其后、小米、oppo、谷歌、蔚来新机陆续登场……
品牌想要得到用户的心，首先自己要懂得如何才能打动用户。碰瓷营销就不失为一种很好的方式，将用户的注意力吸引到品牌上，这既是品牌接触用户，也是提升品牌效果的一个手段。
谷歌手机在近日就再次拿苹果来鞭尸，嘲笑iPhone没有创新的工程师，不得不说，论阴阳，还是得看谷歌。
谷歌Pixel最新广告
嘲笑iPhone没有创新的工程师
圣诞节之际，谷歌Pixel发布最新广告——《一定是圣诞老人》，嘲笑iPhone没有创新的工程师，看似一场“和和美美”的对话，实际上却暗藏刀光剑影，苹果感觉直接没了形象......
影片讲述了谷歌Pixel手机帮助 iPhone完成了一份史诗般的节日愿望清单，在广告中，谷歌从圣诞话题切入，问上iPhone想向圣诞老人要什么，iPhone直接直言不讳说到希望圣诞老人把他给你的所有人工智能东西都给我。
不得不说，这一开场谷歌就给iPhone做了一个“祛魅”，苹果在用户端一直想要搭建一种高端形象，最好是“可望而不可即”的那种感觉，而这里的iPhone俨然成为了谷歌的“舔狗”。
接下来苹果反而念起了谷歌手机的卖点，诸如magic editor、音频魔术橡皮擦等等，这一通过竞争对手之口，去用一种羡慕、崇拜的方式讲出自身产品的卖点，属实有点高超了。
而在结尾谷歌揭示圣诞老人其实没有给它任何东西，这些“黑科技”都是谷歌工程师给的，这一波冷嘲热讽、旁敲侧击的手法，不正是在凸显工程师的实力差距吗。
在存量竞争时代，品牌想要信息传播更迅速，就需要用更具新意的营销内容去吸引用户，用创意性与创造性去缓解用户的审美疲劳，才有机会在同质化的市场中脱颖而出。
在各类营销纷纷失灵的当下，身兼故事性、趣味性的碰瓷营销逐渐成为一种流行的营销方式，品牌花式互怼玩碰瓷的现象也越来越多。而谷歌手机可以说是大损了一把iPhone。
呈现戏剧性对话
实则展示自身产品亮点
一个品牌如果擅长撬动社交之力，可以将多方的营销资源价值最大化，让品牌双方快速出圈，降低营销的成本。合理范围内的碰瓷，往往能够有效激活大众讨论，为品牌获得大量曝光。
在影片中其实有一个“小心机”，就是通过戏剧性的对话，去呈现和展示自身的产品亮点，这对于一个市场份额处于others的谷歌手机而言，不自觉有了更多看点。
谷歌手机一直比较强调自身手机的AI功能，就如影片中提及的magic editor、音频魔术橡皮擦，这些iPhone基本没有跟进，事实上，每年的iPhone也是一种挤牙膏的状态。
谷歌通过去制造这么一个“苹果羡慕谷歌”的对话场景，去烘托Pixel 8的先进性，可以说是把嘲讽技能点到了极点。然而，从大环境上看，这也是谷歌广告都有的一个共通性。
早在之前，谷歌就曾推出了一系列Pixel手机广告以嘲笑苹果手机已经过时。这些广告以“BestPhonesForever”为标签，暗示Pixel手机是最好的手机，而iPhone手机只是曾经的辉煌，同样也是拟人化的手机对话方式。
在广告中，反而是iPhone手机在帮着揭示Pixel Fold手机的各项功能优势，例如魔法橡皮擦，可以从选择中删除不受欢迎的人。亦或是VPN确保用户的信息安全。
影片从“创新”层面入手，正好暗讽了苹果几十年不变的设计和功能，当Pixel手机展示了其最新功能——折叠，iPhone则震惊地晕倒了。
此系列广告共有五个，且包含着强烈的暗讽色彩，就如苹果抱怨自己已经14岁了，无法跟上Pixel手机的30倍变焦、星空摄影等功能。实际上是在吐槽苹果的故步自封。
从营销层面上说，谷歌手机把阴阳怪气修炼到了极致，一个场景，两个对话，道出Pixel手机的新卖点，顺带狠狠嘲笑苹果，不得不说，这个方式至少积聚了不少看点。
碰瓷营销，借苹果上位
抢夺节点下的用户注意力
苹果在行业内的地位有目共睹，稳坐头把交椅，这很大程度上是归功于iPhone 4的时代红利，在智能手机更迭的交替节点，一台简约、先进的智能机直接让苹果塑造起了高端形象。
包括苹果在营销上的一系列做法，诸如文案上的简短有力，广告内容中的高不可攀、黑色幽默等等，这些方式其实都是品牌想在用户端去制造一种只可远观不可亵玩的直观感受，去持续保持这种“高端感”。
这也引得了不少品牌争相借势和碰瓷，希望能够借助苹果的声量和影响力，去赋予自身更多关注度，就有点类似追随者和学习者的感觉。
就如小米8时期的借势iPhone海报。
还有魅族也时不时拿来苹果借喻。
前几年，不少国产手机品牌，都会选择将自己与苹果进行深度绑定，凭借着“碰瓷”苹果手机，来为自己获得话题度和声浪，后续随着国产手机越做越好，也就逐渐放弃了这种营销套路。
当各大手机厂商的产品力跟进之后，苹果其实也就自然失去了这种高端形象的“外衣”，相反，现在的苹果更多是吃老本的感觉，千篇一律的外观设计，挤牙膏式的迭代升级，最后的一亩三分地或许将是A系列芯片。
谷歌碰瓷苹果，本质上还是品牌对于流量的野望。谷歌在手机市场的上份额捉襟见肘，这种时常拉来市场上的top品牌进行对比，归根结底是一场用户注意力的抢夺。
已经在谷底了，每一步都是向上，这一市场地位反而让谷歌手机更加玩得开，与iPhone进行产品力的对比和碰瓷，倘若一石激起千层浪，某种程度上也提高了让品牌登上枝头的可能。
作者 | 张小虎
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