北辰青年×蔡澜港式点心：我们在菜市场办了一场生活态度秀！
“广州这个菜市场真的太好笑了叭！！”
广州的一个菜市场里，每种菜都有自己的宣言。
“再卷也还是菜。”
卷心菜，又卷又菜？
不，再卷还是菜，不卷了！
“明天再说吧。”
玩梗金针菇“see you tomorrow”
“天生命苦。”
当老板对你说：“辛苦了。”怎么回答？
“不辛苦，命苦。”
“常来摸鱼啊。”
打工人哪有上班不摸鱼的？
这些文案，
既有点阴阳又有点摆烂...
好吧，我们承认了，这场搞怪的菜市场就是我们办的！
一切的开始......
不断内耗的「矛盾青年」，需要一个情绪出口
当代年轻人网上冲浪，发现当今有很多满级人类幼崽技能点点满，幼儿园毕业都能做出四菜一汤，再看看广场上的大爷大妈，自己连跳一个广场舞都跟不上的节奏。
过着"上不如老，下不如小，卷又卷不动，躺又躺不平"的日子，常常陷入不自信与自我内耗，内心却十分羡慕身边那些洒脱和自由的人，向往更轻松、更舒适的生活状态。
因此，作为青年的成长陪伴者，我们与蔡澜港式点心联名，一起面向矛盾青年发起号召，跟我们去到一个极具生活烟火气的地方办一场“蔡”市场生活态度秀。
我们把蔡澜先生的智慧带到生活的场景里，同时邀请了30个快活主理人诠释快活态度，将蔡澜老先生快活的态度通过一个生活化的场域影响更多的人。
同样的快活态度
别样的诠释
每年农历新年前一个月，蔡澜先生都会限时开放微博评论区，回答网友们关于恋爱、被催婚、工作迷茫等等各式各样的提问。
但面对这些或大或小的提问，蔡澜先生往往不会直接给出建议，而是引导大家自我观照，向内寻找答案。
蔡澜回复网友的截图
“洒脱、自由的精神icon”、“躺平先锋”、“人间清醒金句王”、“快乐、智慧的小老头”——这些都是蔡澜老先生的标签。
蔡澜回复网友的截图
他说：“年轻人就应该快活，慢慢去享受。”
他用他的快活态度，影响着当代年轻人，青年人那些无法完成的自我精神救赎，蔡澜先生却用简单的一句话，帮助ta们做到了日常治愈的快乐。
我们也发现，越来越多年轻人开始从日常的烟火气寻求快活，不再迷信宏大叙事下的「标准」，生活本身就是一出大型秀场，身处其中不起眼的我们都是主角，所以才有了这场菜市场「生活态度秀」。
也许有人会好奇，为什么把地点选在了「菜市场」？
这里几乎跟优雅沾不上边，人来人往吆喝不停，但是论烟火气，应该没有其他地方能比得上它。
蔡澜先生曾说过：“每到一地，必要逛一下当地的菜市场，菜市场在很大程度上代表着一方的风土人情。”菜市场是一座城市的灵魂，在菜市场里有着当地最地道的特色文化，而逛菜市场是了解一座城市最接地气的方式。
如果说生活就是大型秀场，那菜市场，当然可以是主T台。我们想把蔡澜老先生快活的智慧完美地融入菜市场中，对他的快活态度进行别样的诠释，让他这种豁达、快活的生活态度带给更多的年轻人。
我们做了什么？
线上线下两场Walk Show，同步精彩上演！
01 线上快活首“秀”
我们在微信平台发起了「寻找100位快活Model」的活动，打造了一个UGC共创表格，包括了“模卡公开墙”、“快活自修室”、“包场快活秀”，可以为自己的秀场定制主题、风格以及专属BGM，甚至还有一个观众尖叫区，有人为你的快活秀欢呼。在这个秀场上，既能向别人分享自己的快活态度，又能从别人的快活法宝中寻找到让自己快活的答案，引发大量UGC来围观和参与这场有趣的秀。
这一场快活首秀，让大家在线上就能体验一场专属于自己的态度秀，去挖掘自己的快活特质，不同的年龄、不同的身份，甚至是不同物种，都可以同台走秀，不比拼样貌，只比拼谁更快活！既有态度又有互动，以一种更好玩、更低门槛的方式，调动大家一起先快活起来！
线上秀场共创表格截图
02 线下快闪，将快活进行到底
主理人走秀快闪，带动快活气氛
在发起「寻找100位快活Model」活动的同时，我们在专属私域社群向大家发起主理人招募，共50＋人参与了报名，最后筛选出了30位不同标签、不同年龄、不同圈层的主理人，一起来“蔡”市场秀出他们的快活态度。从最初的线上走秀和招募主理人的活动引发关注之后，通过线下快闪的方式进一步拓展了事件范围，将互动影响力持续扩散。
现场30位主理人walk show，涵盖行业大咖、自由职业者、女性主义者等多名青年代表，带领着矛盾青年在菜市场看show、走秀，对快活精神进行诠释，将快活的气氛带动起来，瓜果蔬菜作为秀场的背景，每个人在这里都是独一无二的主角。
你说，看秀走秀，必须是在T台吗？必须是模特明星吗？必须是华服名包吗？不，我们用这场菜市场生活态度秀颠覆你对一切看秀的刻板印象。
如果你也好奇这场颠覆你印象的走秀什么样，跟我一起来看看视频：
互动式氛围布置，引爆快活氛围
现场快闪活动不仅仅是面向主理人，还面向公众开放，大家在快活的氛围下，也能尽情的玩起来，快活起来。菜市场里，最新鲜、最生猛、最接地气的当属瓜果蔬菜，我们设置了「快活点心铺」的互动快闪活动，将蔡澜先生经典语录日常化、可视化呈现，与现场氛围、瓜果蔬菜结合，用户从品牌固定摊位中获得相关问题卡，到全场设置的摊位中寻找答案语录，让大家彻底融入快活的氛围中，KOC打卡+素人UGC一起来到现场打卡，为实现联名营销在线下影响力的持续发酵，吸引更广泛和深入的用户参与，以品牌摊位为中心，辐射全场范围。
同时设置激励机制，用户将语录发布小红书/微博，可以获得福利周边，促成了更多自来水打卡。活动现场产出的近200条趣味文案，与活动氛围紧密结合，为传播提供优质传播素材，让蔡澜先生的快活态度强势出圈，将活动推到一个高潮。
小红书KOL线下打卡
线上线下玩转全链路营销
01 三大平台共同发力预热
我们首先于微信平台预热，实现将公域流量引流私域，打通微信公域-私域流量闭环，并通过多渠道社群加推＋运维，将活动信息精准触达、持续曝光，调动用户深度参与到表格共创当中，引发1.4w＋阅读以及40＋UGC内容共创。
再利用微博的话题广场属性，借势周一“不快活”的天然话题，我们发起了#用点心快活#传播话题官宣动作，小红书同步宣发加持招募，用「快活征集」概念拉开双方合作序幕，线上抽奖互动的发起，吸引了自来水参与，品牌流量互换建话题蓄水池。
微博、小红书征集截图
02 线下流量反哺，引爆话题热点
菜市场现场，6位主理人的走秀海报，代表着各色“物种”、各年龄层，宣告着他们的活动宣言，利用人物的反差感打造出圈事件；线下走秀活动的快闪视频留存线下活动高光时刻，让没有到场的全网年轻人也能体验到漫出屏幕的“快活”，在线上展开了广泛传播。
6大主理人走秀海报
「快活点心铺」的打造，15＋KOL到场打卡，以及线下UGC的真实评论和反馈助推了#用点心快活#的话题热度，吸引了200＋位街坊邻居主动打卡，话题浏览量超10w＋，使得这场线下的活动流量反哺线上，在线上强势出圈，引爆话题热度。
03 事件破圈传播惊动权威关注
此次活动给我们最大的惊喜来自小红书KOC的真实分享，因首图采用现场文案互动强势出圈，产生一篇8000＋的互动数据爆文，引得广泛关注，使得我们有幸被营销界的权威媒体——广告门所关注以及合作。
总结一下
本次北辰青年×蔡澜的联名，通过线上下全面打通的策略，将线上下流量形成闭环，赋能线上线下双端、实现双端互哺，推高了话题声量。线上总曝光量实际达成1100w＋，线下活动超200人深度参与，产出1篇8000＋互动爆文，被各营销号转载。
在传播去中心化时代，要真正打出全网热度，就得拉动网友们一起玩起来，借网友之力赋能品牌、平台传播。北辰青年与蔡澜点心此次的联名活动，拉动KOC打卡和素人UGC互动，以创意破圈、以文案出圈，深入了解矛盾青年emo情绪背后的需求，用蔡澜快活的态度，影响广泛年轻人，做到真正的出圈！
关于我们
北辰青年是一家专注于Z世代体验式线上下融合的成长社交平台，通过打造线上、线下「青年体验式产品矩阵」、孵化青年文化厂牌 IP、组建全国青年社区，促进青年人在对话与实践中成长，目前主要覆盖 18 岁至 38 岁人群。
怀着「用平台化的方式构建活动品牌，建立品牌势能和生态圈，影响和辐射青年人」的初衷，北辰旗下有着多样化的青年产品，比如旗舰体验式产品「 YESGO 行动」、旅行类产品「YESGO 青年远征」、深度自我探索类产品「新人生学校」，以及青年文化厂牌「有趣人类」。在各类青年IP孵化下，北辰青年五年内线上线下累计发起上万场品牌活动，吸引全国近千万名⻘年参与，曝光量达近 4 亿。
近两年内，北辰青年已与包括宝洁P&G、喜茶、中国平安、京东、保利集团、腾讯、美的集团、时代中国等多个顶级品牌建立合作，持续扩大品牌在青年群体中的影响力。
企业合作联系方式
张昊 ｜ 北辰青年商务合伙人
TEL : +86-15820513443
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