北辰青年×得宝纸巾：真香补给站主题快闪店
当下，不少人过着“倍速模式”的生活：
追剧要快——开倍速追剧；旅游要快——特种兵式旅游；读书也要快——碎片化快阅读......
紧凑的生活节奏，让很多人丧失了“慢慢来”的能力。
这种紧绷状态下，不少人成为上了膛的枪、拉满了的弓、拧紧了的发条，但唯独学不会如何成为一个松弛的人。
似乎“松弛”是种陌生、遥远且奢侈的状态。
对于都市白领而言，在充满了挑战和焦虑紧张的工作和生活里，时常让他们忘了松弛，他们急需一个【慢下来】的窗口，让他们能够放下焦虑，释放压力。
咖啡成为了他们「慢下来」的一个选择，因为通过咖啡感受到的，除了咖啡本身的美好口感，还有放松心情的惬意、日常幸福的珍贵，以及生活中“小确幸”时刻的快乐。
得宝咖啡香味软抽的推出恰好切中了都市白领精致生活的追求，它能够像咖啡一样给人们带来【随时随地的好状态】。
因此，北辰青年携手得宝新品咖啡味软抽纸巾，用一套创意玩法，在广州永庆坊推出了一场沉浸式的【真香补给站】线下主题快闪，选取城市老街人气咖啡馆，打造了一个citywalk路上吸睛的补给站点，去点亮大家的生活好状态。
创新玩法，打造沉浸式品牌主题快闪
01 主题装置：打造吸睛视觉锤，点亮生活好状态
巨型Tempo café主题咖啡杯
如何将「品牌识别性」与「艺术性」结合到一起，设置出既有品牌识别度，又具有装置艺术感的装置？
本次快闪现场结合品牌标志性LOGO与咖啡造型外观，与上挂垂幅进行视觉呼应，呈现从“咖啡杯中抽出印花软抽”的趣味视觉效果，采用得宝品牌VI蓝色，结合咖啡杯意象外形，巧妙融合产品特点和视觉创意，打造充分体现品牌理念的吸睛视觉锤。咖啡杯内还置彩色小球，增加打卡效果，打造“出片”站点。
巨型Tempo café主题咖啡杯的打造，融合产品理念与创意视觉，成为了这次最吸睛的部分，吸引了海量路人驻足打卡。
Tempo café主题咖啡杯
创意互动装置【真香补给站】
结合“加油站”外形灵感，设计快闪主题互动装置「真香补给站」。仿真纸巾盒上附带趣味文案，拉满social传播话题属性，参与者可在此抽取卡纸写下「补给宣言」，投递后将被精选展出。特别设计的卡纸模拟咖啡软抽印花，互动书写体验中融合产品视觉体验。
真香补给站
02 包店玩法：完整的氛围物料及包店玩法，创意市场吸引大量打卡
氛围设计：在有趣人类咖啡「真香补给站」空间内，全店设计以主KV作为延展，以蓝色、棕色撞色为主色调，利用抽象波浪线条、磨砂颗粒等元素，加入咖啡、纸巾相关设计元素，链接品牌包装和引发咖啡醇香浓厚的质感联想。并结合产品【香味】为主推点，同步推出两款限定【真香】特调，让参与者拥有丰富的线下消费体验。
包店氛围吊旗墙贴/创意产品&周边陈列/趣味文案KT
创意玩法：本次活动结合咖啡店行为场景，设置了多链路的拉新玩法。不仅通过咖啡香纸巾赠送的玩法，鼓励用户扫码加入品牌淘系私域；还充分串联线上下流量，鼓励用户在社交媒体上传快闪店拍摄照片，进行种草式打卡。
这场多链路拉新的玩法，充分从用户的行为链路考虑，为用户设置多形式的互动方式，最终产生社交媒体UGC内容300+。
03 咖啡工作坊：充分触达核心TA，打造一次线下与品牌的深度对话体验
有趣人类咖啡金牌咖啡师主理人进行咖啡知识讲座，邀请活动参与者来了解咖啡知识、品味特色咖啡风味。主理人从咖啡的种植介绍到成品过程知识，带领参与者品味不同烘焙状态下咖啡豆气味，演示冷萃咖啡制作过程，充分触达核心“热爱咖啡文化的都市青年白领”，打造一次消费者线下与品牌的深度对话体验。
咖啡知识讲座
全渠道营销，精准触达消费者
此次活动，北辰青年选择微信以自有渠道影响力重地官宣发布趣味长图文，邀请青年共创【补给时刻清单】，利用社群加推＋运维，使活动信息精准触达、持续曝光。
微信趣味长图文
借助小红书的UGC、IP等运营方式，打造#真香补给站#话题tag，发动KOC与citywalker自来水传播，软性露出活动，实现品牌&产品心智种草，使品牌快速形成口碑、引爆品牌传播，并为品牌带来良好的市场效果。
小红书#真香补给站#话题KOC打卡
利用微博的话题广场属性，持续#真香补给站#话题影响力，结合线上抽奖活动，增加话题曝光度，辐射更多广场围观群众。
微博#真香补给站#抽奖互动
玩转创意营销，扩散品牌声量
本次北辰青年×得宝纸巾通过多链路拉新、蓄水话题流量池、线下互动等不同营销组合的碰撞传递【得宝，重回精致好状态】，持续扩散品牌声量，线上话题总曝光200w＋，线下活动参与人次达500＋，产出300＋的全平台UGC内容，实现全方位种草覆盖。
快闪活动现场两大装置设计巧妙平衡商业性与艺术性，布场细节处融合趣味文案，植入social传播基因，提升破圈可能性，创造品牌建设、知名度扩张、销售提升三丰收！
关于我们
北辰青年是一家专注于Z世代体验式线上下融合的成长社交平台，通过打造线上、线下「青年体验式产品矩阵」、孵化青年文化厂牌 IP、组建全国青年社区，促进青年人在对话与实践中成长，目前主要覆盖 18 岁至 38 岁人群。
怀着「用平台化的方式构建活动品牌，建立品牌势能和生态圈，影响和辐射青年人」的初衷，北辰旗下有着多样化的青年产品，比如旗舰体验式产品「 YESGO 行动」、旅行类产品「YESGO 青年远征」、深度自我探索类产品「新人生学校」，以及青年文化厂牌「有趣人类」。在各类青年IP孵化下，北辰青年五年内线上线下累计发起上万场品牌活动，吸引全国近千万名⻘年参与，曝光量达近 4 亿。
近两年内，北辰青年已与包括宝洁P&G、喜茶、中国平安、京东、保利集团、腾讯、美的集团、时代中国等多个顶级品牌建立合作，持续扩大品牌在青年群体中的影响力。
企业合作联系方式
张昊 ｜ 北辰青年商务合伙人
TEL : +86-15820513443
E-mail：zhanghao@yes-go.cn
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）