拿快10年前的安卓机做对比，苹果新广告翻车
曾几何时，苹果一直是行业中的标杆角色，但近几年，风向却在悄然变化。
苹果在营销上，始终希望去塑造一个“可望不可即”的形象，以此去提升品牌溢价和高端气质，但这一切的前提，是需要有过硬的产品力以及创新力。
iPhone口碑的下滑，让大众在选择上更加趋于理性，无论是产品选择上还是看待品牌的营销内容上，而近日苹果的一出以旧换新广告，再次引起了不少网友吐槽。
苹果新广告拿快10年前的安卓机作对比
引发安卓用户的嘲讽
早在十月份，一位推特用户便吐槽苹果在其官方的以旧换新页面中将其最新的iPhone15和9年前的安卓机型HTC One M8，以彰显自己产品的先进性和潮流感。
但在对比的形式上，就已经有了胜之不武的嫌疑，尤其是在时下大众对于iPhone产品力持保留态度下，这一方式本质上更加点燃了消费者对品牌进行“鸡蛋里挑骨头”。
然而更令人无语的是，在苹果的以旧换新页面上并没有列出这款HTC One M8手机，再次引发了一些网友的质疑和嘲讽。某种程度上有虚假广告那味了......
有网友表示：这就是苹果所代表的，傲慢和看不起别人，这反过来又让很多iPhone用户有同样的感觉。这是苹果心甘情愿地采用和传播的一种文化，但同时也否认。
也有表示：“这是因为他们太害怕当前的安卓旗舰了”，“他们知道，如果他们使用Galaxy S10，它看起来会比15 Pro更现代”。
但是，也有网友指出，苹果公司此举也可能是为了凸显出iPhone 15在设计上的领先优势，并借此来吸引消费者。
苹果在设计上是一个优势，但同时也是劣势，早期的iPhone之所以能够出圈，除了技术实力之外，简约外观同样圈了不少粉，但发展至今，千篇一律、万年不变的设计反而成为了一种大众诟病。
从某种程度上说，现阶段的苹果时常被消费者拿来嘲讽，很大的原因在于竞争对手产品力的逐步提升，而一贯走着挤牙膏路线的iPhone，自然成为了被“鞭尸”的头号种子选手。
iPhone口碑下滑
苹果的优势与弊端
其实不单是国外网评，国内同样也引起了不小的用户讨论：HTC都入土那么久了，还要拉出来鞭尸，苹果真做得出来，就这格局。
“苹果现在也就录像比较领先了吧，信号拉跨，软件没有‘无视风险继续安装’，指纹也不如安卓，nfc也没安卓好用，红外遥控也没有，高刷屏幕也不舍得用，整天搞环保，现在一些安卓os流畅度也不输ios，自由度还高。”
“关键是这台m8比这新苹果要好看。”
当然，也有网友指出对比安卓机型HTC One M8可能的因素：应该是版权导致的，HTC现在好像不生产手机了。如果用现有品牌的安卓手机图片，会有版权争议。
苹果手机的品牌优势在于其强大的品牌影响力、用户粘性以及生态圈。其品牌影响力来自于其独特的设计、高端的品质以及优秀的用户体验。
原本的iPhone优势其实很明显，系统流畅，界面美观，使用体验好。苹果的生态圈也是其优势之一，苹果设备之间的无缝连接和协同工作使得用户能够更好地享受其产品和服务。
然而，苹果手机也存在一些品牌弊端。一个是价格较高，使得一些消费者望而却步。
另一个则是苹果手机的系统相对封闭，限制了开发者的创新能力，也使得消费者在某些方面感到不便。这种设置是保证了app的下载安全性以及更大的流畅空间，但同样也成为了一种“困兽之斗”。
在现实中，iPhone同样也被不少人吐槽，不单是电池续航能力被用户所诟病，还有信号的优化问题，在某种程度上，忽视消费者实际需求的品牌，高端姿态反而会变成一块绊脚石。
品牌多元化格局下
苹果的创新力失格
苹果兴盛与iPhone4时代，那会国内市场还是清一色的按键手机，虽然也诞生出了触屏功能，但始终摆脱不了手机身上的那种接地气、低档的气质。
那会的iPhone4一进入，就像一颗重磅炸弹一样，瞬间点燃了大众热情，首当其冲的就是手机的简约设计，对于当时的手机行业而言无疑是一场降维打击，从本质上说，苹果算是吃了时代的红利。
再配合上早期崇洋媚外心智兴盛，这种“划时代”的产品，直接拢获了千万消费者的芳心，当时的iPhone更像是一种身份的象征，似乎可以去“证明”自己的财力。
依托iPhone的创新力和产品力，苹果直接塑造起了高端形象，这个过程可以说是不费吹灰之力，直到现在，在大众心智中，苹果依旧还有那种“高端感”。
正所谓风水轮流转，随着手机行业的百花齐放，各大品牌开始陆续跟进，品牌的市场地位，包括品牌形象开始走了下坡路，这其中的问题是多元化的，涵盖创新、安全问题、市场竞争等等。
在创新上，近年来，苹果在产品创新上没有突破性进展，这使得消费者对苹果产品的期待值有所降低。虽然苹果在硬件和软件方面都有一定的优势，但缺乏突破性创新，可能会影响其市场竞争力。
在市场竞争上，随着其他品牌的崛起，苹果在市场上的份额受到了一定的挑战。例如，华为、小米等品牌的崛起，使得苹果在全球手机市场的份额有所下降。
在安全问题上，苹果的隐私问题和安全漏洞也引起了消费者的关注。例如，苹果在处理用户数据和隐私方面的问题时，需要更加透明和负责任，以增强消费者的信任感。
苹果其实一直想要塑造一种高端、“只可远观不可亵玩”的品牌形象，这是一种品牌定位的打法和套路，这种塑造方式本身无可厚非，但背后需要的是强大的产品力和创新力做支撑。
品牌多元化、多极化的市场环境下，竞争对手的迎头赶上，放大了大众“挑刺”的积极性，对于苹果而言，在品牌发展和策略上或许还需要更多思考。
作者 | 刘文导
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