起点读书携手李雪琴，宣传片拍得很另类

转载赞收藏评论

举报 2023-12-07

扫描,分享朋友圈

配角也有主场，人生各自有光。

如果说主角是一部小说的灵魂所在，那么配角就是构成故事的血肉。

每当翻开某本小说阅读，我沉醉于主角波澜壮阔的人生经历，艳羡其成功圆满的美好结局，却甚少在意仅有只言片语描述的配角。

赋予角色生命的大多数作者，很自然地偏向主角并给他戴上光环——曾经弱小的主角刻苦练功，最终1个打10个，一战成名。

所以你会不会也很好奇，那10个人现在到底怎么样了？

起点携手李雪琴推出宣传片为网文填坑节造势

每一部作品都会有主角和配角，一般而言，读者们习惯于将注意力放在有大量篇幅描述的主角身上，有些配角甚至只起到服务主角的工具人作用。不过群像刻画得好的作品，就会出现一些令读者们意难平的“白月光”配角。

围绕着“配角也有主场，人生各自有光”的核心理念，起点读书最近举办了第二届「网文填坑节」。作家们集体书写丰富多彩的配角故事，旨在以不同主题的「填坑」，满足广大书粉的「意难平」。

同时呢，起点还携手李雪琴带来宣传片《他们是谁，他们好吗？》，不仅为品牌的第二届「网文填坑节」活动造势，也带领观众走进配角们的故事世界，以此致敬网文中的万千配角，也致敬每一个默默发光的人生。

宣传片以李雪琴常见的唠嗑式表达为开头，诉说自己最近看了一部小说的日常，然后怀着自己对被打败的10个配角的好奇心发出疑问——他们在哪？他们好吗？

在接下来的内容里，读者们念着自己在小说中看到的情节桥段，而后纷纷为被忽略的配角发声。
“主角火烧客栈，顺利脱身，那客栈老板还好吗？”
“趁反派话多，主角赢下对决，反派是e人吗？e人是不是不适合做坏人？”
“主角每次变身都充满仪式感，释放出刺眼的光芒，他搭档的眼睛还好吗？”
......
各种奇思妙想在短片中迸发，诙谐幽默之余也引发观众的思考——是啊，在主角荡平一切困难、耀眼夺目的时刻，那些被视作绊脚石或者空气的配角们，最后又有着怎样的结局呢？

文案的切入角度新颖另类唤起大众情感共鸣

其实起点读书在2018年就上线了「角色」功能，读者可以通过给角色「比心」、建立标签、配音或二创的形式为角色增加星耀值，形成了一套围绕角色设定的 IP 孵化功能体系，让越来越多的配角可以被看见。
这次第二届的「网文填坑节」不同于首届，众多网文作家执笔为人气配角们续写番外。在走过无数片段之后，他们将拥有一个属于自己的故事。让配角不仅仅是主角的工具人，他们在自己的主场也能散发耀眼的光芒。
为了进一步满足不同用户的阅读需求，起点读书还携手二十余位明星荐书官共同向大众推荐好书，其中除了李雪琴，还有郭京飞、邱心志、殷桃等。有了这些知名艺人的加入，更为「网文填坑节」添了一把柴火。
此外呢，起点读书还根据宣传片拍摄了系列海报，画面构图极其有质感，并且在正下方标注了「网文填坑节」的时间、内容等相关信息，吸引网友前往平台进行阅读。
我觉得最值得拿出来说的，就是短片文案新颖另类的切入角度——把小说里的配角延伸到了茫茫人海中，因为那些看似平凡的配角其实就是生活在现实世界的我们。

从个人角度而言，每个人都是自己世界的主角，也很少有人不想成为万众瞩目的明星。但除了主角的开挂人生，原来我们还可以凭心决定自己的行为——“非常叛逆、浪子不回头、不对任何人笑、不带光环也可以出门。”
站在爽文的角度上或许不那么爽，可这就是普通人的平凡日常，也唤起了大众的情感共鸣，让大家对自己的生活方式有了更深层的理解与感悟。

洞察受众心理小人物也有着墨点

很多品牌在拍宣传片时，有时候喜欢通过一波三折、大起大落的故事情节来吸引消费者的注意力、加深他们的品牌印象。
要知道，就像并非所有的品牌都适合高级风格，波澜壮阔的故事也并不能打动所有消费者的心。
生活中的确有身在高处的成功人士，但大多数人拥有的是普通而自由的平凡人生，也是后者将前者衬托至一定的高度。
起点读书洞察到广大受众的心理，秉持着“小人物也有着墨点”的理念，将「网文填坑节」中的配角概念延伸至我们身边的每个普通人，他们是你，是我，也是他和她......

从起点读书的这条宣传片中可以学到，人生不一定要大红大紫，但起码自由随性。品牌营销也要多洞察目标受众的心理，与他们产生情感共鸣才会有更好的触达效果。

作者 | 瑞秋

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。