MT快讯 | 2023数英奖获奖喜报！

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举报 2023-12-07

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2023数英奖揭晓啦！

在数十万读者评委和469位专业评委的共同努力下，MT蒙彤传播作品《有人读着，书就活着》和《同岁妈妈》成功从数千件作品中脱颖而出，在营销和创意两大竞赛单元中斩获两银一铜的成绩！

从关注书，到关注读书的人

抖音《有人读着，书就活着》

在很多人眼里，抖音是一个与读书无关的娱乐app。但作为一个国民级的大众平台，抖音上已经有不少大家耳熟能详的读书博主，输出了相当多读书相关的内容。在抖音，每一条关于书籍的视频，视频里的每一次评论、点赞、收藏、分享背后，都有一位依然还在阅读的人。即便在AI时代，只要他们还在读着，书籍就永远不会被技术取代。包括在看这篇文章的你，每一个还在阅读的你，都是让书籍活着的人。那些我们不说，就没人知道的事。

4月23号世界读书日，抖音好书榜上线，我们为抖音制作的片子也顺利出街。正如标题所写，我们这次请到了莫言老师，和大家一起聊聊AI时代下还在读书的人。我们找到生活的细节，找到书本和时代的关系，鼓励读完一本书的价值，更鼓励开始读一页的行动。在抖音，我们成功唤起了人们对书籍的共鸣和感悟，活动最终总曝光量15亿，抖音上图书相关投稿上涨500%，「抖音好书榜」上榜图书销量和投稿量达到峰值；获得人民网、新华社、光明日报、上海观察等多家权威官媒主动报道，在持续运营下，抖音好书榜渐渐已成为众多网友发现好书的重要渠道。

妈妈的年龄，其实是从孩子出生那刻算起的

蒙牛《同岁妈妈》

长期以来，妈妈都是购买纯牛奶的主力人群，在母亲节来临之际，蒙牛希望通过节日影片强化与妈妈群体温暖有爱的情感链接，拉近与用户的心理距离，拓展新饮用场景。随着成长，我们渐渐来到妈妈当年成为母亲的年纪，当我们也开始成为长辈时，有自己作为对比，我们才开始真正理解妈妈。

当视角聚焦到她们的共同成长时，我们发现，原来妈妈也会怀疑自己，原来妈妈也在长大，原来妈妈的年龄，其实是从孩子出生那刻算起的。以年龄为纽带，记录妈妈和孩子每一个「同龄」的状态，将牛奶角色自然融入日常场景中，真实展现妈妈不同阶段的成长与变化，戳中目标群体的回忆。在母亲节引发高浓度情感共鸣，传达「一杯牛奶，为爱要强」的品牌主旨。

最终，影片获得微博总曝光量2.4亿；视频播放量1327万；话题阅读量3.3亿；讨论量26万。稳居母亲节营销战役话题互动率TOP 1；数据达到直接竞品的40倍；朋友圈广告点赞次数超对标数据652%。

感谢客户相信MT

感谢数英奖组委会

感谢主创团队们的努力

期待我们未来有更多好成绩

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