“价值升维，品牌突围”：根元咨询在中欧商学院红枫论坛发表主题演讲
日前，以“破局·启航”为主题的第四届“中欧商学院红枫论坛”在上海举行。根元咨询联合创始人、董事总经理任雪涵女士在论坛现场发表“价值升维，品牌突围”的主题演讲，受到广泛关注。
任雪涵女士在演讲中指出，进入后工业化时代的中国，经济的增长与企业的发展都需要创新以及差异化价值的驱动，然而“骨感”的现实是中国企业纷纷深陷“性价比”之争：一方面是消费者的平替狂欢，另一方面却是中国制造的品类冠军都变成追求极致性价比的“卷王”。
面向未来，如何突围？中国企业需要从“性价比之争”，转向“价值经营”的升维。我们正从工业社会的“攀登时代”，向后工业社会的“平原时代”过渡：前者的特征是以专业化分工实现效率提升，一切有目标，为了尽快赶到目的地，人们积极“攀登”，单项价值维度突围，集中资源攻克；后者则是一个去中心化的时代，不再是向上对齐，而是要找到与流动的社会建立关联的意义，每个人的内心更多地发生“核爆”，开始思考价值选择。
“平原时代”讲文化、讲意义，这种价值升维成就了创新的“大江大海”：一方面，从功能价值、情感价值、生活方式表征的价值，到与社会共生的价值，发生了深度跃迁；另一方面，新的场景在新技术、新生活方式中不断涌现，价值的栖息地开始了广度扩容。
在此背景下，任雪涵女士认为，企业的突围之道，一是以全人洞察，助力价值升维，不仅要看到“大数据”，更要看到“厚数据”，以全人视角去还原“消费者/用户”在既定场景中的任务，并解读其文化意义，准确捕捉并定义价值；二是以品牌叙事，助力品牌突围，在动荡、碎片化的环境中讲好整体性的品牌叙事，而不仅仅是点状的品牌故事，进而经营好“价值的认知”，构建起品牌资产的认知壁垒。任雪涵女士结合宁德时代、90分等根元客户服务案例，与现场嘉宾进行了生动鲜活的观点分享。
中欧国际工商学院是中国唯一一所由中外政府联合创建的商学院，被中国和欧盟领导人分别赞誉为“众多优秀管理人士的摇篮”和“欧中成功合作的典范”。“中欧商学院红枫论坛”是中欧上海校区EMBA的年度联席圆桌论坛，始于2017年，旨在温故知新，思想碰撞，连接未来。
作为致力于战略创新与品牌成长的咨询机构，根元咨询长期深耕企业品牌与文化领域，并敏锐思考价值创新、商业叙事、人文商业、可持续发展等前沿议题，与客户、思想伙伴、创造者的联盟相伴而行。根元期待与更多的美好企业在纷繁芜杂的市场中，丰富商业与人心的对话，共迎更伟大、更具机遇的未来。
图片来源：中欧商学院红枫论坛
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