伙伴推介 | 三星拿下银奖！多元玩法强化新品类心智，打造阿里妈妈X艾菲奖合作赛道标杆案例
*本文来自战略合作伙伴阿里妈妈数字营销
今年是阿里妈妈与大中华区艾菲奖共建「艾菲奖全域科学经营赛道」的第一年，致力于通过行业案例的征集与专业的评审，表彰具有时代引领性与行业启发性的数智化营销标杆案例，以多元视角洞察引领行业新一轮变革，助力品牌发掘全域科学经营的新增量。
三星「遇见家中的艺术」案例正是一次以全域经营开拓新品类的勇敢尝试。面对国内黑电市场进入存量阶段的激烈价格战，三星作为行业领军者，围绕用户体验挖掘新需求，聚焦消费者对于电视的美学追求而推出全新的艺术电视品类。其中代表性的三星The Serif画境艺术电视在中国的出货量登顶全球第一，但仍属小众细分市场，产品心智薄弱。
为此，三星与平台38大促共振，展开全域经营布局。三星携手遇见博物馆IP打造线下艺术展，以活动 3D艺术画廊、AIGC手绘名画为创意执行，并联动线上多个社交媒体平台和KOL打造营销大事件，应用阿里妈妈UD内容全面耕耘品类种草优质内容，引爆全域内容阵地和直播带货场域，全面提升品牌曝光量和销售转化效率，大幅增强新品类和新品心智，使三星艺术电视“生活+美学”的核心概念深植目标人群心中，也为品牌提振了新的增长曲线。
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