小红书联合浪琴表，把握「她力量」新风向，重塑优雅新定义

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举报 2023-12-08

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岁月不败美人，优雅永不过时。在这个瞬息万变的互联网时代，时尚的潮流每时每刻都在变化，然而，优雅复古却始终占据着不可替代的位置。究其根本，是因为优雅不仅是外在的呈现，更是内心的修炼，是认真对待生活的态度，是敢于展现真实自我的姿态。

作为高净值年轻女性聚集的社交平台，小红书上关于优雅的讨论尤为热烈。很多小红薯将优雅、从容、智慧作为自己的生活追求，在穿搭上，她们偏爱质感、随性、不拘一格，在生活态度上，她们崇尚松弛、自洽、活出自我。由此看来，优雅实则是更高级的悦己。

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洞察到这一情感风向，小红书携手浪琴表，以小红书首个女性人群IP 「她宇宙漫游指南」为活动阵地，发起「优雅人类在哪里」主题活动，旨在于浪琴迷你黛绰维纳系列新品上市之际，借助小红书站内优秀的她话题氛围，线上线下全方位联动，用优雅态度抢占用户心智，帮助品牌走近高净值女性人群。

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截止活动收官，本活动收获了8018万+站内总曝光，话题页浏览量超过784万，话题笔记量达1.5万。浪琴表借此次活动与女性客群实现了一次深度情感沟通，其优雅卓越的产品特质亦引发了广泛种草与共鸣，成功打造了品牌出圈营销大事件。

线上内容阵地聚焦全站关注

层层递进助力活动破圈营销

本次活动伊始，便是由小红书官号@蜜桃小姐姐和@城市情报官联合发布了一组金句活动海报，介绍浪琴表线下古董女表传承展览，为线上活动预热。海报以KOL照片和金句结合的方式传递出丰富多彩的优雅理念，设计颜色与本次活动产品浪琴迷你黛绰维纳系列腕表十分契合。在具有社交属性的金句带动下，引发用户共鸣。

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值得一提的是，本次活动也邀请了四位非常规的女性KOL态度发声，成为本次活动最为瞩目的内容声量。她们分别表达了自己的生活态度和优雅理念，短时间内引发广泛共鸣。

@原来是西门大嫂是一位自媒体达人，也是一个常年都在路上的人。“少问意义多冒险，往前看，别回头”，在她看来，优雅是与时间之间的关系，也意味着勇敢和内心的平静。

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@我是安揪是一位短发女孩，在她眼中，推头发的周期是独特的生命刻度，短发女孩也可以既性感又可爱，优雅于她而言，是不被定义和勇敢做自己。

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@刘逗逗不怎么逗也和小红书分享了她的成长故事。14岁开始运动健身，19岁第一次上台当教练带着学员一起运动时紧张流汗，直到现在她可以淡定自若地站在几百人面前。她的优雅，是不断修炼自己的生存技能，让自己遇事不慌不忙。

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@末儿Monica 是一位生活方式博主，在她看来，优雅没有固定公式，不同的行业与不同的工作都可以解锁优雅。让花成花，让树成树，尊重不同的体验便是优雅。

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这四位女性博主职业不同，性格不同，在生活态度上也各有侧重，但她们的成长故事又都与浪琴表主打的优雅、精确和传统精神不谋而合。这也是品牌想要传达给用户的理念：优雅不是某种对穿着、姿势刻板的规训，而是认真对待生活，活出自我的每一种姿态。

除此之外，@若兮Rosy、@胡先生等众多腰部达人也纷纷响应号召，在话题页内分享属于自己的优雅时刻，以点带面地带动了其他小红薯在话题阵地里输出优质内容。这些优质笔记沉淀下来，不仅吸引着更多人参与活动，也成为品牌在站内的无形资产。借助此次营销，品牌成功实现了与女性客群的深度情感沟通。

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随着活动聚焦全站关注，小红书以H5专题页形式高效整合了官方活动和优质内容，方便用户一站式了解活动内容。同时设置低门槛高福利的互动形式，完成任务攒积分即可兑换奖品，有效提升了用户的参与热情，吸引大量UGC用户参与活动发布优雅笔记，共同探讨女性力量与时尚。截止活动结束，话题页浏览量高达785万。

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此外，小红书也为本次活动匹配了黄金资源点位，为活动声量保驾护航。通过开屏页、信息流、火焰热搜等引流资源，最大化触达目标人群，进一步带动活动传播声量，层层引爆活动氛围。

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线下活动深入核心圈层

打造浪琴表专属“优雅一刻”

回顾线下，小红书她宇宙IP携手浪琴表，在成都mc house举办的浪琴表百年女士时计特展上，品牌以百年来女士服装风格的转变为脉络，以时间为线索，展出了几十枚珍贵的浪琴表古董表，展现了不同年代的优雅风尚。

本次活动邀请了30位有态度有故事的KOL及KOC来到现场，通过演讲的方式分享自己的故事，传递积极向上的女性力量，丰富品牌内核。

活动设置了打卡签到、重塑优雅、优雅速写、旧物奇遇、优雅档案等项目，使现场观众可以沉浸式跟随KOL，感受优雅与自由，思考并定义属于自己的优雅态度。

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把握「她力量」新风向

长线IP持续助力品牌营销突围

作为年轻女性聚集地，女性成长内容是小红书社区中不可或缺的一部分。小红薯们在这里分享自己的经验心得，也期待获得更多自我提升和认知思维方面的启发。在此背景下，小红书女性垂类IP「她宇宙漫游指南」应运而生，成为连接年轻女性用户和时尚、美妆、服装类品牌之间的重要桥梁。

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自上线以来，「她宇宙漫游指南」陆续与多个品牌合作，以「她力量」为核心，借由随性、自由、独立自主的女性成长氛围，让品牌在多场景的互动中走近用户，实现产品与用户的深度沟通。此次「优雅人类在哪里」营销战役，正是「她宇宙漫游指南」与浪琴表优雅、高质感、有文化底蕴的品牌理念有机结合的过程，不仅有效透传了浪琴表的品牌理念，建立了与高净值女性用户之间的情感信任，亦彰显了小红书平台帮助品牌年轻化内容破圈的能力。

未来，「她宇宙漫游指南」将继续深植在女性群体的生活方式中，对品牌内核进行多元的诠释与延展。期待小红书为我们带来更多的宝藏内容！

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