荣耀，为何荣耀？ | 100个品牌图鉴No.1
所有随机发生的事情，我们都可以称之为“缘分”。
比如，100个品牌图鉴的第一个品牌，我选择了“荣耀”这个品牌。好奇一个品牌的生长基因，好奇一个品牌的“荣耀”历程。
既然好奇，那便从“荣耀”开始吧！
2004年，华为科技有限公司发布了首款手机C300，这标志着华为正式跨入移动终端的行业。2011年，小米掀起的“互联网手机”革命，直接引发了手机行业的巨震！当时的华为也推出了一款U8860 Honor，这便是第一款荣耀手机。
2013年12月16日，荣耀（honor）品牌发布，荣耀品牌正式成立，成为华为终端发展史上的里程碑事件。
荣耀品牌在历经了与小米的数年竞赛中，于2017年以5450万台的销量、789亿元销售额，登上中国互联网手机第一的宝座。后又经出售风波，开启企业独立之路。
十年风雨砥砺，现在的荣耀，已发展成为全球领先的智能终端提供商。
究竟是什么，能够让一个本土手机品牌，在短短十年间，纵使难免坎坷，却仍旧一路开疆拓土，成为互联网手机营销史上不可忽略的浓墨重彩一笔？
从营销角度，又可以获得哪些内容启发和思考建议呢？
我想，大概离不开以下三个关键内容。
1强大的产品力
荣耀的产品力，在市场上向来备受好评，这离不开母公司华为的大力支持，和积极的市场竞争。
强大的母公司支持，是其产品实力的基础。母公司华为，不仅为其带来强大的品牌背书，更能在诞生之初就给予其源源不断的技术和供应链支持。这使得荣耀手机登场之后，能够快速迎接激烈的互联网手机之战。纵使在2020年品牌独立之后，虽然有过短暂的艰难，但企业自身还是快速的完善了自身的技术和供应链系统，推出多款新品，迅速以强大的产品力继续迎接市场的挑战。
积极的竞争环境，为其带来不断迭代的活力。小米手机就一直是荣耀的友商竞对。同为早期的互联网手机，他们与传统手机有着明确的界定方式，即互联网企业造手机、利用互联网进行营销和销售、具有较高的性价比。在市场的厮杀中，与竞对企业此消彼长，不断推陈出新。他们从处理器、内存、借口、镜头、外观等不同方面不断扎根市场需求，攻克技术难关，为消费者带来一款款惊艳的新品。这种积极的市场竞争，为其催生出与时俱进、不断满足市场需求的优秀产品。
2精准定位互联网年轻人群
作为一款互联网手机，其目标受众始终为一群追求时尚与品质的年轻群体。不同于传统手机企业的保守，荣耀品牌在日常的公关与营销活动中，他们拉下了科技企业的神秘面纱，转而以一种更通俗、有趣、互联网化的语气与大众沟通。
2014年的荣耀的双十一主题为荣耀“11.11找抽节”；2015年4月28日，荣耀总裁赵明上任后首次公开亮相，出席全球移动互联网大会（GMIC2015）并进行演讲的主题为“笨鸟不等风”；此外还与《功夫熊猫3》推出合作款产品，将产品直接命名为青春版等。这些让人眼前一亮的小巧思，都向公众透露着，这家品牌不同以往的互联网风格。
在品牌广告营销中，赞助综艺，先后与杨洋、奚梦瑶、赵丽颖、龚俊、胡歌、孙杨、李现等当红娱乐/体育明星进行合作。在这些节目及明星的背后，是不计其数的年轻人。积极的销售数据，也证明了这些年轻人群体对荣耀手机的喜爱。
3 拟人化的企业品牌
华为的品牌传播中，始终离不开“情怀”二字。
作为脱胎于华为的荣耀品牌，在其身上，尤其是在其“独立”之后，“情怀”也是其营销传播中的重要推手。
或许互联网产业的进化迭代是冷漠机械的，但互联网营销从来是面向人的，从来是热气腾腾、有血有肉有感情的。
备受关注的“出售荣耀”事件，让关注荣耀的、不关注荣耀的人都着实为其捏了一把汗，这场类似“卖崽青蛙卖崽”的现实体验，让向来看似轻松的“荣耀”基因里多了一份成年人的感慨。
2020年12月，一首《北京东路的日子·10年荣耀版》再次进入大众视野，这首许多90后耳熟能详的青春神曲，也在荣耀品牌7周年之际，为大众带来一波青春的回忆和时光的感慨。
2022年12月，荣耀与贾樟柯合作，发布短片《珍惜每个第二年》，来纪念品牌独立运营的第二年，也为未来的征程加油鼓气。在片中，我们看到了这个一个互联网品牌成熟后的稳重与坚毅。
2023年12月已至，荣耀又将会推出怎样的内容，来纪念自己的品牌诞生十年？
让我们拭目以待。
在现实的市场环境中，从没有哪个绝招能确保品牌一招制胜。如果有，那一定是面向市场、脚踏实地。
以数码科技产品作为该系列的第一个开端，亦是更深刻意识到产品本身价值对于企业品牌建设的实际意义。营销事业五花八门各有千秋，但归根结底终究是要产品之上谈营销，不然和坑蒙拐骗有什么区别呢。
内容参考：
华为荣耀发展史
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1683570424625387669&wfr=spider&for=pc
历代华为手机,华为手机演变：从3G时代到5G时代
http://www.bjbdn.com/bgb/fwzs/494680.html
荣耀品牌百科词条
https://baike.baidu.com/item/%E8%8D%A3%E8%80%80/15051514?fr=ge_ala
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不专业不深入不靠谱。
但还是想认识下、了解下、想一想。
如有错误，欢迎指出。如有新鲜，期待探讨。
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