2023 SHOP! 国际大奖赛隆重落幕，微梦传媒斩获三项大奖！

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举报 2023-12-09

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11月29日，2023 SHOP！国际零售营销广告展示大奖赛颁奖典礼在上海圆满落幕。微梦传媒凭借在「西城男孩⼊驻视频号全球⾸场线上直播演唱会」项目中的优异表现，从全球25个分支机构、45个国家和地区的参赛项目中脱颖而出，荣获2023 SHOP！“数字化营销杰出成就奖”。另外，「赫莲娜免税绿宝瓶营销传播方案」、「思念 CNY 品牌营销传播项目」分别斩获快消品营销单元和新零售内容营销单元铜奖！

获奖案例介绍

1.西城男孩入驻视频号全球首场线上直播演唱会

作为风靡全球的“偶像鼻祖”，西城男孩Westlife多年来热度不减，对于很多80、90后而言，西城男孩Westlife是欧美音乐的启蒙，是专属于一个时代的音符记忆。2021年12月17日，西城男孩Westlife在伦敦，将他们的人生第一场直播演唱会献给了中国歌迷。微梦传媒与微信视频号联合Westlife西城男孩，打造了跨越山海相隔中英两地的全球首场线上直播演唱会，不仅再次掀起了大家的回忆杀，也让微信视频号迅速出圈，提升了视频号的用户认知与好感度。

在整场直播过程中，微梦传媒通过氛围元素露出、精彩环节提示等细节，将传统演唱会塑造成更适于手机直播语境下的线上演唱会。并参与策划氛围感彩蛋环节——西城男孩首唱中文歌在私域的转发扩散刷爆朋友圈，引爆各平台沸点。

本场近6小时的直播奠定了视频号国际巨星中国首场短视频全程直播演唱会的行业占位，直播间累计观看人次达到2715.3万，点赞数高达1.64亿，最高同时在线人数超过150万+——同时在线高峰值相当于100个“鸟巢”同时开展线下演唱会。本次活动微信站内传播、私域裂变，利用微信生态具备的第一流量池优势，依靠朋友圈转发提升了大众对品牌的认知，成功树立了行业标杆。

2.赫莲娜免税绿宝瓶营销传播方案

传奇新益求新，缔造赫莲娜修复巅峰之作的新一代赫莲娜绿宝瓶精华在海南免税渠道全新上市，微梦团队要做的是，针对产品核心受众Z世代年轻人，打造一场充满科技感的营销传播，使其感受到绿宝瓶的强大核心修护力和赫莲娜的年轻化品牌主张，并成功引流至海南免税线下专柜和线上商城购买。

为此，微梦携手赫莲娜，打造了一场Z世代根源重塑之旅，邀请拥有多重身份的「Z世代先锋」、「状态美神」和「异次元PRO」，在忙碌且充实的24小时内前往海南三个城市的指定打卡点完成打卡体验，感受绿宝瓶产品的强大功效，完成身心的内外重塑。最终，本次传播在合作博主、创意内容和数据转化上均实现了众多突破，产品种草有效渗透，全方位触达了更多年轻消费者，最终实现曝光4000W+次，互动100W+次。

3.思念CNY品牌营销传播项目

春节将至，这一案例或许能为许多想要在春节扩大品牌势能的伙伴带来借鉴意义。春节作为品牌营销的常规节点，历来是品牌一年中最重要的情感营销阵地。尽管营销花样繁多，但都离不开卖情怀、赚眼泪这些见怪不怪的套路。在突破套路思维的“狭路”中，头部快消品牌—思念食品借助推出的生肖IP“好运虎”，围绕“好吃是思念，好运在虎年”的主题，通过多种形式扩散造势，在春节营销中，成为让大家眼前一亮的优势创意，给广大消费者留下了深刻认知，成为了品牌营销的出圈模板。

那么思念食品是如何成功在品牌营销扎堆的春节节点中脱颖而出的呢？对于即将到来的龙年春节，品牌方又能获得哪些启发？总结下来，此案例抓住了五个要点：

1、颜值即正义，精致视觉内容抓人眼球首先，利用精致感的、互动性的视觉内容抓住消费者眼球，促使品牌审美更高一级。思念食品深入思考国民品牌与国风潮流之间的契合点，暖黄的合家欢色调搭配寓意热闹吉祥的烟花元素，辅以金币做点缀，“好运”氛围瞬间拉满；憨态可掬的立体好运虎手捧汤圆，一向威风凛凛的老虎变成了可爱的邻家伙伴，巧妙利用反差萌颠覆思念以往的视觉输出，再一次突破消费者认知，成为一次成功的破圈营销。

2、短视频打造场景记忆紧随时下最流行的短视频潮流，思念食品在虎年新春营销中，用具有代入感的故事情节，将好运虎形象结合短视频形式，渗透在大众心中，通过制造悬念、解答疑问的形式，让受众沉浸在其所制造的情境里，打造场景化记忆点。

3、内容原生化与营销一体化的营销新模式内容原生化+线上线下结合的一体化营销新模式以其能够满足客户的多种诉求的优势，正成为内容营销新趋向。年轻用户更喜欢有趣和有创意的广告，更期待有互动性的内容，因此广告页面已经不再只是单纯的硬广内容，而是加入了做推广、促转化的元素，使广告与用户形成强互动。通过线上与线下相结合的一体化营销模式，为品牌与用户之间搭建内容互动桥梁。在线上将内容与品牌深度绑定，在线下将品牌内容与场地做场景融合。

4、通过KOL实现事件化传播视频一经上线，一众蓝V以及段子手KOL，围绕“好运虎去哪了”和“过年才会思念的味道”等话题展开了一系列的趣味互动。同时还邀请了一批搞笑类、剧情类抖音达人，通过花式寻找好运虎参与话题互动，引起了抖音端用户关注，为广告影片的传播打造爆点。

5、借力IP传播品牌形象近年来“IP营销”的风头正盛，为品牌营销提供了契机，巧借IP之势能将IP影响力快速转化为品牌影响力，这也成为广大品牌争相追逐的趋势。着力于生肖IP营销的思念食品，继“吉利鼠”“开心牛”后，在虎年来临之际推出了“好运虎”，通过一系列生肖IP的打造，让思念食品的品牌价值得以提升，文化内涵得以丰富。使得消费者对品牌的认知逐年深化，对品牌的忠诚度越来越高，最终使得思念食品的价值资产与品牌文化得到累积。

关于 SHOP！大奖赛

SHOP！大奖赛是全球零售营销界最高荣誉赛事，被誉为「零售界奥斯卡」，拥有与全球500强同台竞逐、全球曝光、全球同步、国内外评审、国际认证等亮点。数字化营销作为Shop！大奖赛今年新开辟的赛道，正成为推动商业变革和助力品牌发展的重要因素，此次获奖是国际性组织对左右家居企业实力的高度肯定，也是对左右家居在数字化营销上出色表现的认可。

颁奖典礼邀请了Shop！国际零售营销广告协会亚洲合作组织主席罗以勒先生、 Shop！大奖赛评审主席苏雄先生及一众知名品牌方、营销人、创意人出席。中国广告网、新浪、中国新闻网、凤凰网、中国网、优酷、零售圈日报、金融品牌网、价值消费网、第一广告网、国际品牌资讯网、品牌时报网及腾讯视频等媒体一同参与报道本次颁奖典礼。另外在活动现场，微梦传媒&爱设计首席增长官猫叔为大家进行了作品回顾以及创意分享。

关于微梦传媒

微梦传媒，创立于2011年，致力于成为中国最具影响力的新媒体商业集团，总部位于北京，并在上海、深圳、杭州、沈阳、成都、济南等地设立办公室。微梦传媒先后获得心元资本，A股上市公司拓尔思，晨晖资本投资。作为国内从事新媒体营销的企业，微梦传媒立足行业⾼度布局新媒体⽣态，以⼤数据为基础，创意营销为核⼼，同时延伸布局内容创作平台（爱设计/365编辑器/AiPPT/AIH5）、新媒体智能投放平台（KolStore）、新媒体⼤数据平台（KolRank）、投资孵化（微梦创投）等全产业链条，全⽅位赋能新媒体⾏业。

微梦集团全链路营销解决方案示意图

微梦传媒同时也是北京⽂化产业百强⺠营企业、北京专精特新“⼩巨⼈”企业、国家级⾼新技术企业、中关村⾼新技术企业，长期服务于互联网、食品饮料、美妆日化、汽车、数码3C、鞋服、大文娱、游戏、医药、金融等领域的企业，在⾦投赏、IAI国际⼴告节、⻓城奖、⻁啸奖等⾏业盛会屡获殊荣。此次获奖，也证明了微梦传媒在行业影响力、综合营销创意能力上的成绩，再次感谢评审团对微梦的认可。

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