脸书的赛博朋克风宣传片，场景过于硬核
提到赛博朋克，很多人第一印象可能是《银翼杀手》《黑客帝国》，这种风格在影视艺术中十分常见，但运用到商业宣传中，由于种种原因，往往只留下一个视觉效果的空壳，而隐去了其极具反叛色彩的文化内核。
以赛博朋克概念做营销的品牌，论及内容深度，或许可以从一些外国品牌身上得到借鉴。
最近，文杰注意到了一部来自Meta（facebook）的宣传片，其中强烈的表现力，大尺度的题材，都让人应接不暇。
Meta发布宣传片《新世界2143》
硬核演绎赛博朋克风格
Meta这部名为《新世界2143》的宣传片，极具赛博朋克风格，把关于对2143年的幻想以一种新奇的方式展现了出来。
片头就是一幅死寂的画面，被水淹没的城市，只留下一地的残骸，混乱、无序，充满了悬疑味道，十足的大片即视感。
在这潮湿、阴暗的角落中，一位穿着雨衣、叼着烟卷的男人出现了，随着镜头推进，可以辨认出是李敏镐在这个世界里的数字分身 。
紧接着到了画面过渡到了溢满赛博朋克美学的街景，磁悬浮汽车，霓虹灯闪烁的城市，裸眼3D广告牌……
而此时，在高大的建筑物、列车车厢内部，快切镜头闪过各种形态的义体生物（抑或是高仿真机器人），密集的机械导管，隔着屏幕都能感受到紧张刺激的氛围。
在枪林弹雨中，机器人接连领盒饭。李敏镐跟随最后一位逃出的机器人，送上了一发子弹。
整部片子剧情感并不强，但是通过画面、音乐和音效等手段，立体地展现了一个充满未来感的城市，如同科幻电影般的制作，很好地引起了观众的注意力。
虚实相生的表现方式
延伸关于元宇宙的想象力
从广告层面来看，这部短片很难看到某些观念或者态度的露出，最引人瞩目的，还是片中所呈现的赛博朋克美学。
短片整体呈现暗绿色调，搭配赛博朋克风格经典的蓝泽色调，给人阴暗、压抑的观感。片中描绘的2143年的城市，科技高度发展，社会却混乱、无序，渗透着赛博朋克文化的哲学反思。
当然，对于社会议题的思考大概并不是宣传片的重点，反而炫技的属性更强。
自2021年facebook公司更名为Meta之后，就意味着该公司将专注于转向以虚拟现实为主的新兴计算平台。
除了推出了Oculus VR设备，为用户提供沉浸式的虚拟现实体验，Meta还开发了Horizon Worlds（地平线世界）平台，使用户可以在元宇宙中创建自己的虚拟世界，并进行互动。
在《新世界2143》这部宣传片中，Meta也将元宇宙的元素融入其中，作为韩国知名艺人的李敏镐以义体人的身份出现在2143年的首尔市，这一设定，更进一步强化了虚实相生的超真实体验。
富于科技感和未来感的宣传片，某种程度上也在传达着Meta对于技术发展的重视，吸引着更多人去关注品牌的产品和服务。
深入科幻题材内核
制造内容新鲜感
从近年井喷一般的科幻电影市场中不难看出，年轻人对科幻文化的喜爱水涨船高。
我们很难预判，科技会给未来的世界带来怎样的改变。有可能是古典赛博朋克视角下的权力不平等、人性异化的社会，也有可能是积极的，一部分人奋起反抗，科技让人充分解放双手，调和了社会矛盾。变化莫测，正是科幻题材的魅力所在，越神秘，越有诱惑力。
Meta的宣传片最耐人寻味的地方，就在于它独特的风格。超硬核的赛博朋克表现形式，在品牌宣传片中显得个性十足。
在今年万圣节前夕，沃尔沃发布了一支由AIGC制作的微电影宣传片《逃出万圣·机器觉醒》。
影片立足于“机器人意识觉醒”的命题，构想了一个由人类操纵机器人的世界，顺带探讨了AI伦理问题，与单纯呈现AIGC视觉风格以及AI造福人类的创意相比，显得比较大胆。
巧妙的是，影片人类为机器人设定的其中一条规则是“尽力保全自己”，所以某种程度上，机器人的反叛其实是沃尔沃汽车为了保护车身安全所采取的措施，可以说，沃尔沃在借势AI话题热度的同时，为车辆安全系数做了一把好广告。
从这些品牌的宣传片中，也可以窥见日渐内卷的广告内容生态。因此，在营销内卷、创作陷入瓶颈的情况下，不妨尝试一些更具有个性的创意表现形式。
作者 | 文杰
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