人际互联 | CMO REPORT
随着新的挑战和机遇不断涌现，首席营销官们没有时间固守条条框框。他们需要人才的灵活度与多元化，希望代理商与合作伙伴能在恰当的时间联结合适的人才。
电通创意《2023首席营销官报告：创意十字路口》（2023 CMO Report: Creativity at a Crossroads）调研表明，营销从业者不再满足择一于品牌或业绩、全球或本地、效率或专业，他们希望两者兼得，并呼吁增强内部的业务协作，同时希望与代理合作伙伴加强合作，从而创作出最具影响力的作品。
CONNECTED PEOPLE: BY THE NUMBERS...
人际互联：数据
83%
83%的受访者相信，品牌可以通过与一家代理控股公司共同合作而受益，认为在数据与技术驱动的世界里，一家代理网络可以凝聚强大的力量。
也有85%的受访者重视与多家代理商合作所带来的观点多样性，同时也呼吁当地合作伙伴的灵活性和敏捷度。
86%
86%的营销从业者认同，他们希望代理商根据创意简报连结合适的人才，无论是在这家代理商网络的某处办公室。
要想成功满足这些需求，代理商需要在人才和专业方面采取更加灵活的方式，这需要技术的赋能、合理财务模式的推进，最重要的是，要有和衷共济、宽宏、探本溯源的精神。
77%
同样，在品牌和业绩方面，我们也看到了一些非同寻常的数据。77%的首席营销官认为我们需要重新专注于品牌，35%表示“强烈”同意。
75%
75%认同我们需要为业绩而加倍努力，33%表示“强烈”同意。当然，也存在明显的地方差异——中国、巴西和意大利的营销从业者更倾向于认为，是时候更多地关注品牌本身了。
美国市场的营销从业者最有可能认为“我经常不得不关注于短期回报，因而折损了长期发展”这一说法，占比达88%。然而，受访者普遍认为非此即彼的做法已经不可行了。
CONNECTED PEOPLE: WHAT IT LOOKS LIKE...
人际互联：现象
BALANCING BRAND AND DEMAND
平衡品牌与需求
当谈到品牌vs业绩时，首席营销官们很清楚，这不再是非此即彼的问题。
在全球范围内，首席营销官们几乎一致认为，我们的行业需要在业绩上加倍努力，并重新致力于品牌。虽然个别市场的细微差别可以解释这一明显矛盾的部分原因，但更重要的一点或许是，我们必须避免陷入危险的中间地带，即品牌与业绩两者都无法做到全身心的投入。
在一个拥有如此多不同机会的媒体环境中，既可以建立强大的品牌情感，也可以利用数据进行个性化和转化，我们为什么要折中呢？
更乐观地说，我们为什么不拥抱新的可能性，以前所未有的方式将引人注目的内容和简易的交易联系起来呢？
OUR WORKS…
我们的作品
THE EVERYTHING BOOK
万物之书
品牌：VEDANTU
创意代理商：电通创意印度&葡萄牙 DENTSU CREATIVE India & Portugal
带着教育全民化的愿景，印度在线学习平台Vedantu希望为闭塞地区的孩子带来他们应该享有的教育机会。
电通创意印度与葡萄牙团队携手一群对于改善教育怀揣着同样热情的学者、技术专家和艺术家们，共同开发打造出《万物之书》（The Everything Book）。
以一个网络信号路由聚合器为原型，这项创新可以将周围的弱2G信号聚合并形成一个强信号点，从而让孩子们可以免费获取Vedantu的课程。万物之书为农村孩子们提供了一个学无止境、畅通无阻的学习环境。
了解更多：www.dentsucreative.com/cases/the-everything-book
WHAT IT MEANS FOR BRANDS AND BUSINESSES…
品牌启示
联结人才
首席营销官想要的是一支万众一心、众志成城的团队。然而，在当今瞬息万变、动荡不安的世界，完美的团队是不存在的。那些能够在适当时机将合适人才联系起来，从而创造新成果的企业和品牌将会蓬勃发展。
智能规模
在品牌全球化和智能自动化的世界里，所谓的规模不再只是看一家代理商在地图上的办公室分布范围，而是看代理商如何利用数据和技术、以最有效的方式打造影响力与一致性的能力。
联通但不相同
有了优秀的人才和机敏的团队，我们不必再遵循一概而论的方式。现代化的代理商将利用共享的系统与平台连接其卓越中心与交付中心，同时又不失地方特色、原创性和个性。
本文基于电通创意《2023首席营销官报告：创意十字路口》（2023 CMO Report: Creativity at a Crossroads）。透过对700位来自美国、英国、澳大利亚、巴西、加拿大、中国、印度、意大利以及西班牙九大市场资深营销从业者的调研数据，本报告指出八大主题，同时反映出创意与技术对于正处于十字路口的广告行业来说仍是其发展的驱动力。
我们的报告可以帮助您了解您的业务、品牌和投资策略与其他首席营销官相比如何。您是与业内同行步调一致，还是在开辟自己的道路？您在哪些领域的投资领先于行业，在哪些领域的投资可能处于落后？
可前往电通创意（DENTSU CREATIVE）全球官网下载完整中文报告：www.dentsucreative.com/zh/news/CMO-report-2023-download
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