看了奔驰的圣诞广告，像是在看默片。。
品牌高端形象的塑造过程。
蒸糕包，蒸糕包，蒸糕大过包～～
2023年的最后一个节日——圣诞节即将来临，这个自带氛围感的节日，总能让各大品牌为之挥洒创意。虽然品牌们每年的圣诞主题大同小异，大都围绕家庭、陪伴与爱展开，但每每还是给我们带来不同的感动。
而最近奔驰也上线了假日广告，创意的点在于用黑白片的形式进行呈现，在表达出“爱意”的同时，隐藏着品牌对于自身形象的塑造。
奔驰上线最新圣诞广告
只讲故事，不讲产品
好的广告和电影其实很相近，都需要精巧的构思和杰出的戏剧效果。
在这个电影电视剧粗制滥造层出不穷的年代，广告的“威力”不容小觑，一个个脑洞清奇，创意十足，在故事架构和台词上一点都不比某些投资几千万的电影逊色。
圣诞节之际，奔驰汽车推出了这支名为“Holidays with Love充满爱的假期”圣诞广告，由Omnicom广告集团旗下的代理商Teamx制作。
在背景音乐上，影片配以The Five Satins乐队的单曲“I’ll Be Seeing You（我会去见你的）”作为广告背景音乐，向观众致以节日祝福。
在这支广告中，以黑白广告为主题，捕捉了朋友、情侣和家人在节日期间见面拥抱的画面，背景展示了一系列梅赛德斯-奔驰汽车，有一种很标准的西方色彩。
影片中比较新奇的一点就在于只讲故事，不讲产品的方式，诸如奔驰产品线上的EQS轿车、EQS SUV、EQE SUV、EQB、S级、E级和C级等。只充当为一种“点缀”进行辅助露出。
《Holidays with Love》把重心放在了一种故事化的叙述上，去表现在假日、圣诞节节点，一种人们表达爱的各式镜头，配上自带庄重、质感的黑白片样式，去放大其中的情感浓度。
最后广告文案“Here’s to coming together safely(致敬我们安全在一起)，Happy Holidays, with Love”（节日快乐、带着爱），在总结故事的同时，去潜移默化建立故事与产品的强关联。
另辟蹊径用黑白片的形式进行呈现
制造新鲜感和氛围感
作为西方重要节日之一，每逢圣诞节都会迎来一波来自各大品牌的营销热潮。其实每年从11月份开始，国内外的一些品牌就开始迫不及待地挥洒创意，用作品让人们感受到他们对于圣诞节的重视与期待。
品牌的高明之处就在于表现形式上的创新，最令人印象深刻的即是黑白影像所带来的独特观感，这背后的本质是给予用户强烈的视觉冲击力。
这种黑白所带给用户的那种庄重、严肃的视觉效果，更好地深化了表达“爱”的浓度，某种程度上也是品牌制造营销新鲜感的过程，在观看中去让用户感受其中的意境。
奔驰的广告其实很有一种代表性，就是很喜欢对一种意境、感觉的呈现，通过这种feel，去给予产品额外的附加价值，这一方式对于营销人来说一定不会陌生。
早在之前梅赛德斯-奔驰长轴距C级车上市之际，品牌就曾邀请了超模雎晓雯和金大川拍摄了广告片，区别于常规大肆宣扬卖点的TVC，品牌在内容的呈现手法上有了一丝“独到之处”。
短片没有任何文案衬托，仅是用场景和背景音串联起整体故事框架，摒弃同质化的汽车行业营销方式，没有凸显汽车奔驰过程的性能，而是用一种安静舒缓的基调对「舒适」展开美好想象。
两位超模在车内入座就仿佛身处另一个轻松愉快的世界，既能泛舟游弋在世外桃源，也能漫步在一片绿意中，享受惬意悠闲的时光，侧面呈现了一种极为舒适的乘车体验。
这种意境制造的本意实际上就是对于产品形象的熏陶和烘托，区别于常规的卖点传达和输入，只讲故事的方式让人看的更加舒服，当然，对于广告效果和转化上，这并非是什么立竿见影的手法，而更多是长线投资。
借势圣诞节节点
品牌形象的塑造过程
奔驰在做广告的手法上其实和苹果有着很大的共通之处，本质上都是想要制造出一种“可望而不可即”的感觉，也就是所谓的高端形象，以此让用户给品牌溢价买单。
在高端市场上，消费者基本已经形成了奔驰宝马奥迪三家的潜移默化共识，如果要论超高端，那么就是保时捷、玛莎拉蒂、法拉利、劳斯莱斯等。
奔驰广告的一个很大的特征在于正经、质感、格局，这种“高大泛”的方式，和苹果一贯秉承的简约感异曲同工，就是让人有一种干脆利落的感觉。
换句话说，相较于卖产品，奔驰更像是在做形象。通过有质感的影片去堆砌产品滤镜，以保持一直以来的“高端”定位。而竞争对手宝马则显得跳脱一点。
去年圣诞节，宝马就曾打造发布圣诞片《回家之路》，男子回家过圣诞，一阵风把屋顶的蝴蝶结吹到了车顶。结果父亲以为是圣诞礼物，连连夸赞，男主全程纠结尴尬的表情尽显。
令人觉得巧妙的是，这其中其实还调侃了雷克萨斯，雷克萨斯的“December to remember”曾因节日蝴蝶结被讽刺，宝马此次也选择了蝴蝶结，但是以一种尴尬又幽默的方式出现。
每逢假日家人总是要齐聚一堂，儿子开着新车去父母家，房子上挂的蝴蝶结不偏不倚落到他车顶，在讲温情的大环境上，把宝马的幽默凸显的更加细致。
圣诞节作为西方的“春节”，品牌自然不会落下这一流量节点，而奔驰在做广告的逻辑上其实大差不差——用故事去强化产品滤镜，归根结底也是品牌形象塑造，毕竟，广告的目的就是为了更好的卖货。
作者 | 烧脑君
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