企业文化都是“爆”出来的，《平安梗职茶话会》玩出新花样

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举报 2023-12-12

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背景：

2022年，中国平安在1999年版平安新价值文化体系的基础上，修订推出了《平安新价值文化体系手册（再版）》。为了让员工迅速了解、掌握新价值文化，中国平安通过举办新价值文化演·说大赛有效推动了员工与企业文化价值观的融合吸收。同时，通过层层比拼，大赛涌现了一批优秀的爆梗选手。

需求：

今年，我们再次接到了平安新价值文化新一轮的宣传需求：如何切切实实地展现出新价值文化在平安人的日常工作中的渗透呢？

企业文化都是“爆”出来的

新价值文化演·说大赛热度尚未退去，幽默诙谐的方式传递新价值文化被平安人所认可，所以我们提出了打造演·说大赛衍生栏目《平安梗职茶话会》的解决方案。

这是一系列集创新、趣味、专业于一体的微综艺节目。我们邀请了新价值文化演·说大赛的优秀选手们，以轻松愉快的方式探讨工作日常、分享趣事。演·说大赛选手自带流量，更容易在内部进行发酵，对选手们来说，这也是新的展示平台，成为行走的文化宣传大使。

通过进一步深挖价值，细讲专业，植入业务内容，打造出区别大咖秀又轻松输出新价值文化的氛围，创新形式打造了一个全新的企业文化宣传窗口。

平安人自己的文化TV

内容上，包含晨会新闻、嘉宾连线、主题趣谈等，以自由谈话的形式在欢声笑语中碰撞正反观点，达成共鸣、共情、共识。

视觉上，以平安超级符号A为设计包装，搭配新价值文化演·说大赛主视觉元素，加强栏目联想，打造专属平安人自己的文化TV。

栏目在视频号“平安微生活”和晨会上投放，并剪辑出多条短视频发散，进一步达到渗透目的。

now，让我们一起跟随《平安梗职茶话会》，开启一场关于新价值文化的深度对话吧！

第一弹:要绿就要绿得明明白白

我们经常调侃“要想日子过得去，生活总得带点绿”，所以我们第一期选择了“绿色”话题，通过不同的切入点，趣味段子式探讨，从日常生活中的环保小习惯，到工作中的绿色办公，让大家知道自己是怎样被“绿”得明明白白的。不仅了解了绿色生活的意义，还激发了大家作为“one pingan”的一份子，积极去助力“碳中和”的热情。

第二弹:有梗有料的保险故事

作为平安人，专业素养当然是杠杠的。用平安人的嘴，以有趣的“爆料”讲述真实的理赔案例。从理赔过程中的小插曲，到保险产品的作用，一起探讨保险的魅力，笑料和专业同行！

第三弹:用段子给你加反诈防骗Buff

金融消费者权益保护教育宣传月来临之际，当然要聊聊诈骗了。从身边的诈骗案例出发，教大家如何识别诈骗、防范诈骗，才能更好地保护自己的财产安全。

第四弹:平安人专属APP掰头一下

职场办公离不开各种APP，了解平安人职场的日常从APP开始。现场掰头一下，探讨哪个APP才是平安人的心头最爱。从日常办公的需求出发，趣味PK中悟出APP新解，职场工具与新价值文化也能玩出新花样。

总结：

《平安梗职茶话会》作为一种创新的微综艺形式，将演·说与茶话会相结合，为员工提供了一个轻松愉快的沟通平台。栏目中，将平安人的业务及工作内容，通过段子进行演绎和讲解，以平安人更加喜闻乐见的方式呈现给大家，加深了大家对新价值文化内核的了解的同时，也提升了内容的传播力。信广龙从形式、内容上给出不同的创意表达形式，通过日常中的爆料花式讲新价值文化，在愉悦的氛围中输出企业文化，高质量地完成客户诉求。

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