死神看了红牛，都恨不得要磕头
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之前写了很多饮料，很多人问我，饮料里最猛的是什么？
有且只有一个，那就是红牛。
红牛有多猛呢？
这么说吧，死神看到红牛来了，都得上去敬酒说自己从小就是红牛的粉丝，然后露出自己背上的红牛纹身请他们签字。
甚至纹身上那个牛，都不敢纹睁眼的，压不住。
我们都知道欧美人喜欢玩极限运动，他们人口少是有原因的，但红牛，给他们的投胎路上加满了油。
什么你的能量，超乎你的想象，那只是广告，你的死相，超乎你想象，那才是红牛的真正精神。
普通的品牌，让你从十八爱到八十。
真正的品牌，让你从八十爱到十八。
很多人觉得我夸张了，如果你真了解奥地利红牛这么多年的赞助案例，你只会觉得我保守了，这个品牌可以说只要你敢死，他就敢赞助。
比如说前面有车牵引，运动员在大冰面上玩滑板的。
比如大下坡，运动员倒骑自行车的。
比如说让运动员无保护徒手爬悬崖的。
或者让运动员在俩楼的缝隙间，用十指刹停的。
比如说运动员骑摩托过悬崖，然后再跳伞的。
比如让运动员在悬崖边跳水并录像的，而且是先扔人，再视情况扔不扔摄影棍，我都怕人不是跳水出意外的，而是被砸出意外的。
还有让运动员开飞机穿过大楼的。
或者让皮划艇运动员翻过来拿红牛罐子的，没错，人在水里。
以及让运动员在悬崖边拿板子滑雪的和让运动员开展滑翔伞在楼与楼之间用滑板走钢丝的；
类似的例子还有很多啊，比如说安排小伙子开着直升机在纽约天上驴打滚；
或者在悬崖间扯根儿皮绳，让世界冠军骑自行车蹬过去的。
最成功的例子，还要数奥地利红牛在12年把一位降落伞包、座舱、热气球上印满了红牛logo的跳伞运动员送到了三万八千米的平流层处，然后让他一跃而下。
这个距离太高了，运动员撅过去了好几次，每次梦里以为自己在跳伞，吓醒了，醒来时发现自己真在跳伞，就又撅过去了。‘
当然，这些只是成功的案例，运动员二十几三十几四十几。
那些没成功的案例，运动员今年差不多七八岁了。
很多时候你不能光看到镜头前的无限风光，更要看到背后殡葬人员的辛苦付出。
就拿红牛坠山赛来说，就是红牛让一群小伙子骑着自行车从山脊上冲下去，选手每次参赛照片都得洗黑白两份，光这个过程的失败集锦，就看得你难受，当然图我不放了，太刺激了我看不得。
或者比如说翼装飞行。
很多时候人出意外被发现的时候对红牛来说有一好一坏两个消息，坏消息是出意外了，好消息是红牛的头盔还完好无恙，可以留给下一个人。
还有俩飞机一起飞，在天上的时候，驾驶员互相跳到对方飞机上，换飞机开，结果双双坠毁的。
就连上面这些，红牛还觉得不刺激。
我看了一下奥地利红牛的官网，2017年它们列举了一下真正刺激的活动，约等于告诉运动员什么叫真正的狠活。
比如说在火山上玩儿滑板，火山是活的，屁股是火的。
比如说在大鳄鱼脑袋上玩儿蹦极，看谁反应快的。
还有在正在飞行的飞机上没病走两步的。
整体来说，就是觉得人类物种多样性还不够，要玩出花样性。
很多朋友不明白，奥地利红牛为什么这么赞助，它到底图啥？
答案很简单，它不整这么些狠活，别说打造现在的商业帝国，当年它都活不下去。
你看看它的成分，很简单，就是一款普通的能量饮料。
咖啡因牛磺酸肌醇和烟酰胺外加B族维生素这几样成分，不同的版本间只有浓度的区别而已。
这东西在今天各路卷王面前，根本不够看。
跟红牛赞助的活动比，他的成分可以说是外面锁子甲里面黑丝袜，外面开高达里面丢手帕，主打一个反差萌。
但是吧，红牛聪明就聪明在这里，他们意识到了一个本质问题，人去夜店花那么多钱，也不是因为酒好喝的，而是为了氛围。
所以很多消费者买能量饮料，图的也不是成分，而是氛围，就像是那个什么熬夜水，里面泡了根人参，但你看成分跟菊花茶差别不大，但大家就是买，图的就是泡人参的一个感觉。
所以既然是要气氛，那就给消费者拉满。
当你看了红牛赞助的活动后，别说气氛了，你都差点吓昏。
更妙的是，赞助运动也好，赞助运动员也罢，其他饮料都搞过了，红牛卷不过。
这时候，红牛悟了，打广告，运动员的表现是活广告，也可以是死广告。
都是要发泄，都是要折腾，都是要挑战极限，那生死不就是人生最后的极限？
人都是要死的，既然要死，为何不顺便在死前来一个超酷的后空翻转体？
死神听了都要拍手叫，啊对对对对对对对对，太对了哥太对了我怎么没想到呢哥太牛了哥。
我给你磕个头吧。
于是红牛盯上了刚刚起步的极限运动，滑板、滑雪、悬崖跳水、冲浪到F1赛车，项目越投越多，消费者都傻了，合着你不仅仅是饮料销管，还是地狱销冠。
在挑战极限这件事上，运动员有可能会死，但红牛给你整活了。
截肢目前，红牛就已经全球赞助了超过160种不同运动项目。
很多更刺激的项目之所以没赞助不是红牛觉得不刺激，而是人类还缺乏想象力。
以及有些运动布料太少实在没地方放红牛的大LOGO。
只要你敢玩儿，红牛就敢赞助，你这个项目极不极限不是由你决定的，而是红牛决定的。
很多项目因为太极限了，缺少资金，运动员都想放弃了，想活命了。
多亏红牛的赞助，运动员才成功进行下去，然后弄不好就下去了。
很多时候这赞助费到手的一瞬间，耳朵里就有若有若无地村口开饭声。
你别问红牛能不能回本，很多项目的赞助红牛就是稳赚不赔，运动员成功了，红牛不亏，我赞助的项目你都能活，那你是真牛；
要是运动员死了，红牛赚翻了。
有什么比运动员至死都穿着你的logo还猛的广告？
运动员不但穿着你的logo上天，还能穿着你的logo入土，真正做到用生命为甲方的赞助一条龙服务。
这些在营销上的投入大约占据了红牛营收的三分之一，但仅凭红牛车队曝光获得的价值，就抵掉了车队一年的投入。
红牛成立了几十年，在全球卖出超过750亿罐红牛，一度占据功能饮料市场份额的63%，这都是运动员用生死极限帮红牛破的局。
甚至说透点，红牛本质上都不是一家饮料公司，更是一家营销公司。
曾经有人质疑红牛，你广告语里说着，红牛给你一双翅膀，我喝了十多年红牛了，我翅膀呢？被疯狂星期四借走了？
正常公司遇到这种碰瓷会置之不理，但红牛都笑傻了，马上就坡下驴，对不起大哥，我算了算我得赔你钱，不光赔你钱，我还得赔所有消费者钱。
凡是2002年到2014年买过红牛的消费者，都能申请赔偿，所有人瓜分1300万美元的赔偿总额。
（新闻来自人民网）
那段时间红牛官网一直被挤爆，红牛只花了一千三百万，就实现了一场全国营销，就这个性价比，我是红牛我得请张韶涵老师代言，天天唱隐形的翅膀。
2015年，红牛赞助的一位冲浪运动员在比赛时遇到了一条鲨鱼，凭借着极高的个人技巧侥幸逃脱了。
红牛马上召开了名为劫后余生的长达半小时的新闻发布会，活下来的运动员刚刚打算讲自己是怎么活下来的，红牛往他手里抓紧时间塞了一罐红牛。
那一场发布会里，老哥说他刚喝了红牛，肾上腺素飙升之下他直接给了鲨鱼一拳，鱼就马上跑了。
这也就是红牛打钱少了，要是再打多个0，闹不好这个劫后余生发布会就变成了其实是鲨鱼劫后余生，运动员说自己喝了红牛痛揍鲨鱼最后一不小心红牛漏了点出来给鲨鱼喝了然后鲨鱼来劲了开足马力才逃走，便宜他了，哼。
要是再多打个0，故事就变成鲨鱼其实也没逃走，被我一拳打死之后拳劲带着鲨鱼实体飞走了，现在应该正在全球海底兜圈呢。
别的品牌这么吹，大家都不信，觉得过头了。
红牛这么吹，大家也不信，觉得肯定保守了。
没办法，死神的大哥，就是这么独特。
所以，我建议大家多喝红牛。
你每多喝一罐红牛，死神就得多磕一个头。
冲冲冲。
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