中国银联为山区儿童打造诗歌长亭，文案极致走心
谁的记忆里，没有一座长亭？
诗词歌赋中，常以“长亭”代指远行，由此引发离别的哀愁以及思亲念归之情。
梅尧臣迷离在雨后烟色中，写下了，“接长亭，迷远道。堪怨王孙，不记归期早。”《西厢记》中的一折《长亭送别》，描绘了崔莺莺十里长亭送张生进京赶考的别离场景……
长亭，是如诗如画的长亭，是隐喻山高水远的长亭。物换星移，长亭已经慢慢卸下了作为接驳站的历史重任。但现代的汽车站、火车站、机场，又何尝不是另一种形式的长亭。
近日，中国银联在广州白云机场打造了一座诗歌长亭，将离人的思绪融入诗句，通古贯今，檐雨成诗。
中国银联打造诗歌长亭
传播文案文艺范满满
中国银联诗歌POS机「让山里孩子的才华被看见」，是银联自2019年延续下来的公益项目。今年，银联延续这个公益IP，携手@公益组织_是光诗歌，打造了这座诗歌长亭。用户在银联诗歌POS机上捐赠一元钱，即可保存下山区孩子做的诗。
银联也为这个活动写下了一系列颇具诗意的传播文案，以诗会友，映衬此情此景。
从古至今 这块土地上
每一个站在离愁里的人
都是一座长亭
在长亭
人们折柳 踏歌 道别
把一千杯浊酒
灌进同一个韵脚
长亭
李白写过 柳永醉过
李叔同唱过的
我的长亭
悲欢离合像一场大雨
下了几千年
我们用几行诗
给自己造了一个屋檐
哪个中国人不曾到诗的屋檐下
躲过一场
离别的雨啊
思念滴滴嗒嗒
平声是妈妈
仄声是爸爸
爸妈离家时
走的那一条路
就是孩子写下的第一行诗
诗是中国人最轻的行囊
背上一首吧
可抵山高水长
我们知道
在命运的长亭古道走散的人
会在诗里重逢
以买代捐
深化公益活动参与感
从诗歌长城到诗歌长河，再到诗歌长亭，与活动落地线下的户外装置一同焕新的，还有pos机上的诗歌。
让我们跟随孩子们写的小诗，走进他们眼中的世界。
《风和云》
风是天空中一辆很快的列车
没有终点站
雷雨则是风的乘客
永远都不能下车
只能陪风去流浪
《扑来》
当白天的开心与惊讶
堵住了思念
它便会在晚上无声地扑来
《噼里啪啦》
爸爸妈妈什么时候回家
噼啪噼啪
只有柴火在回答
《露珠》
露珠是草的眼泪
但是
坚强的小草
不会让眼泪掉落
诚然，大山是有形的束缚，它为经济发展筑起围栏，连带着衍生出地区发展不平衡、留守儿童等一系列问题；但大山，也是一座无穷的宝藏，它庇佑了万物生灵在此休养生息，也塑造着人们独特的观念体系。
可被大山所隐匿和影响着的，又何止山里的人。就像读着这一首首来自山区儿童的小诗，很多人或许不了解“灶火笑，客要来”的民俗，或许也不曾用指尖触碰过寒露时节，小草上的露珠。
以诗为媒，让山区儿童的才华乘着诗歌飞出大山，也让山外的人透过诗句读懂大山。从公益层面来看，让活动的受益者与志愿者都能够获得更深的参与感，而不限于单纯的物资捐赠，这大概就是活动本身超越物质层面的精神内涵。
作为公益广告的POS机诗歌
打破关于传播载体的想象力
延续5年的中国银联诗歌POS机项目，如果作为一个公益IP看待，毋庸置疑具有关照社会弱势群体的价值。但如果作为一场传播camgaign分析，其创意表现同样有值得借鉴之处。
一方面，将POS机小票作为呈现诗歌的载体，打破了传统POS机的功能界限，让品牌的标志性符号成为创意核心。印制了山区儿童诗歌的小票，某种意义上，也是彰显品牌价值观的活广告。
暂且不论环保问题，以小票和单据为传播载体的案例，其实并不少见。
比如，饿了么就打造过各式各样的小票展览，分享那些备注有趣的小票，吸引消费者驻足打卡，在为合作的商家们提供曝光和展示产品的机会的同时，也推动着品牌与用户的沟通。
图源：小红书用户
还有附着各种营销信息的快递单，甚至是可以线上抽奖的增值税发票。
对于品牌而言，它们既可能成为营销信息的填鸭簿，也能成为从事扩大公益活动影响力的渠道。相应的，对于消费者而言，既可能因为信息过载而反感，也有可能因为内容切合需求而对品牌形成好感，自发地推动二次传播。
另一方面，像诗歌长城、长河、长亭这样的户外装置，形式上皆提取自传统文化的代表性符号，进一步丰富了整场活动的文化内涵。
古有贤人泗水河畔坐而论道，今有游人长亭驻足鉴诗。这类颇具雅趣的行动，与写诗、读诗本身具有一脉相承的诗性。
以诗歌为主题的诗歌长亭，让往来的旅人中感受文化的魅力，也成为了一个吸引人们驻足、思考和互动的公共空间，透过诗歌，与山区儿童进行精神向度的交流。
作者 | 许伯
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