文案到底是谁写的？董宇辉粉丝“叫板”东方甄选

原创赞6 收藏12 评论18

举报 2023-12-14

扫描,分享朋友圈

原标题：董宇辉的“丈母娘”粉“叫板”东方甄选，背后远不止文案风波这么简单

人红是非多，这次轮到“直播文案天花板”董宇辉了。

用5G网速带还不了解情况的小伙伴们冲个浪：东方甄选和董宇辉最近在帮吉林省合作做宣传，而其中董宇辉现场朗诵的关于吉林省的小作文一如既往走红，但却红出了一次事故。

事情源自“东方甄选”官方ID在评论区的一条置顶评论，大意为“董宇辉的那篇小作文，不是董宇辉自己写的，是官方团队的小编写的。甚至此前有好几篇类似的小作文，也都是小编写的，董宇辉只是负责在前台作为“演员”去演绎出来而已。

有热心网友还整理出了东方甄选的多个省份的文案，包括这次董宇辉念的吉林文案，让大家品评文案文笔、风格是否出自一人之手。

吉林

山西

四川

河北

广东

看到这里，你可能会好奇，“这有什么好吵的？”

但凡有点职场常识的人，大概率都清楚小编讲得其实也没啥毛病，这不就是正常的职场合作吗？每个人在职场中扮演的角色不同，分工及其对应的责任与荣誉也不同，前台从某种程度来说确实承担了更多的光环，但在流量亦能覆舟和反噬的今天，翻车也是常有的事，稍有不慎进而招致骂名、下播甚至永久下班的主播也不在少数。

但董宇辉的“网络丈母娘”们并不罢休，大有“小事化大”之势，将矛头对准东方甄选小编，评论区一阵炮轰，认为是“自家孩子被欺负了”，自己必须守护。

结果就是，战火范围越来越大。董宇辉本人表态，“我们那个自称很了解业务的小编在评论区胡回复，导致很多朋友心里不舒服”。

同事小编则使用东方甄选官方ID多番应答。

而东方甄选CEO孙东旭也紧急调停并出面PR，表明小作文是董宇辉和团队共同创作，而东方甄选是一个团结友爱，分工非常明确，遇事一起去承担，一起去创作，一起去共赢的团队。粉丝观点极端，是捧杀和拉踩。

再加上东方甄选的另一位主播，盼盼也加入战场。至此，一场“文案风波”在各方吃瓜和积极参与中，演绎成了影响一家公司雇主品牌形象的公关危机。

认为东方甄选背刺董宇辉的粉丝们顶着“董宇辉丈母娘”的名号，涌入高途佳品、学家优品等竞品直播间，为后者送去了泼天的富贵。

与前一天的2.7万人相比，当天有60万人涌入高途佳品直播间，流量翻了20多倍。文案风波后，仍有源源不断的甄选团网友涌入直播间，同时在线人数近5000人，而小作文事件发生的两天前，直播间的在线人数峰值还不到100人。

同样是由教培转型带货的直播间“学家优品”，也收到了丈母娘群体的关爱，文案风波当晚有7.7万人涌入直播间，对比前一天的2.5万数据也是爆发式的增长。

形成鲜明对比的是，东方甄选直播间的流量出走。当晚东方甄选的观看人次约818万，此前三天这一数据为1210万-1691万，而当晚的最高在线人数始终没有突破3万，此前三天这一数据为7.7万、21.9万、4.3万。

与此同时，东方甄选还面临着粉丝与股价的“双杀”。截至12月12日，东方甄选的粉丝一天掉了5万，并且还在持续下降。而12月11日，东方甄选股价也在连续10天的上涨趋势中下跌7.13%。

就连俞敏洪的抖音评论区也被攻陷了，比老板还操心竞对流量增长情况赶忙来汇报“高途在线已经超过一万了”，并对董宇辉予以“上帝赐予的礼物，看谁能接住这份礼物”的高度评价。

大伙儿都在等着俞敏洪的回复，验证这个瓜最终是方是圆，但先等来的是董宇辉的回应。与真实事件的处理逻辑略有不同，大众传播逻辑中，解铃人未必非得是系铃人，小作文风波的关键人物其实是风头正盛的董宇辉。

12月13日凌晨，董宇辉在抖音号发布长文回应了“小作文”一事，他表示，对于省级专场的“小作文”文案，有一部分是他亲自写的，如西安场和内蒙古场。还有一部分是他给小编提供思路和建议，小编录音后创作并经过双方讨论修改最终完成。同时，也有小编按照自己的想法创作，如果董宇辉感觉满意，会极少改动或不改动。

对于吉林场的“小作文”，董宇辉表示小编的思路与他一开始的有所不同，但很好，因此基本上没有进行太多修改。

同时，董宇辉也表达了对饭圈文化的反对立场，强调反对以“饭圈”名义对任何人进行污名化。

最后，董宇辉向俞老师（俞敏洪）和孙老师（孙东旭）在他职业和事业发展的道路上给他提供的支持和帮助表示感谢。

董宇辉一气呵成的回复，不愧是“直播文案天花板”，从厘清关键性争议“文案到底出自谁之手”（其中分工合作的部分与东方甄选CEO小孙的说法是一致的），到客观地指出饭圈极端影响以及自己的态度，最后再感谢公司领导栽培与支持，既也没有过多地去指责小编同事带来的影响，也保护了自己的“文案人设”，又不损害公司的形象与权益。

自诩为“董宇辉丈母娘”的粉丝们，怕是只会更加心疼与欣赏这位谦逊有礼的自家小孩，感慨一句“宇辉真的是太懂事了”。

而在笔者看来，董宇辉文案风波折射出来的，远不止是极端的饭圈文化，还有内卷无法创造更多增量的大背景下，员工与公司的矛盾升级，而董宇辉即使收入已经不菲（被爆年收入有3000多万），也依旧不可避免充当一个被压榨的打工人角色，成为社会情绪的泄洪出口。

丈母娘口诛笔伐小编抢功劳，教育东方甄选要对董宇辉“这个上帝赐予的礼物”好一些，何尝不是对自己平时在职场中遭遇到的不公平待遇的控诉？只是不好为自己争取的利益，怎么着也得为“自家孩子”争取上，决不能让他受了委屈。

只是这一闹，到底是帮忙还是帮倒忙？个人与公司更多是相互成就的关系，合则双赢的情况下，大家自然选择合作，分若能两利，分道扬镳也是迟早的事。直播暴富的冲击下，主播和公司分家的事，这几年简直不要太多。

再怎么宣扬，公司也不是家。董宇辉与东方甄选也逃不开这种关系。董宇辉作为个人贡献者的影响力越大，其个人自我价值的追求与公司系统化增长的冲突其实就会越大。这也是为什么很多公司在成立之初，往往要靠创始人光环和人设去做公关、搞流量和声誉，但当公司体系化、市场化后，往往要有意淡化创始人的光环和影响力，让公司品牌走上前台的原因所在。

一家强烈依赖个人魅力与能力的公司，其增长与成功都是非常不稳定的。一是人的位置的不稳定，不是老板可以走人，多个合伙人也可以要求分家；二是人本身的不稳定，人非圣贤孰能无过，个人的过错可能导致公司的危机。成熟的连续创业者会尽量避免这种情况出现。

而这一闹，相当于是把二者的冲突摆在台面上。至回应时，台上的风波暂时消了下去，但台下的涌动或许才刚刚开始。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。