哈尔斯斩获2023年度战略定位创新奖

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举报 2023-12-13

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2023年12月8日，被誉为中国营销界的年度“收官之作”的第二十届中国营销盛典暨中国企业营销创新奖颁奖典礼在郑州隆重举行。 “中国营销创新奖”被称为中国营销界的“奥斯卡”，竞争十分激烈。最终经过层层选拔，中国邮政、红旗汽车、片仔癀、哈尔斯、卫龙、肯德基、必胜客等多个中国知名品牌，凭借独特的经营模式和营销战略，在几百个品牌中杀出重围，登上领奖台。

智旗战略咨询的年度客户——哈尔斯凭借出色的品牌战略定位升级一举斩获“2023年中国企业营销创新奖——年度战略定位创新奖”。

（哈尔斯&智旗联手荣获中国企业营销创新奖）

作为中国杯壶行业第一家上市公司，哈尔斯从创立之初便一直秉持创新专研的精神，目前已经拥有超607项有效授权的国家发明专利，实现了“远销全球超80国和地区，杯壶累计销量超5亿支”的销售佳绩，成为行业首家获得世界知名信息咨询公司欧睿认证的“全球杯壶销量领先”的中国企业，秉承专注、专业、专家的匠心精神，持续增强国货品牌的竞争力，打破中国杯壶行业“有品类无品牌”的现状，从而在杯壶行业树立品牌自信，并成为市场领先品牌。如今站在中国营销盛典的舞台上，是实力的见证，更是哈尔斯多年不断开拓进取、持续投入品牌创新的成果展现。

（左四，智旗战略咨询项目总监李文娟上台领奖）

哈尔斯创始人兼董事长吕强先生认为，想要做成一个百年企业，一定要有品牌才能传承。2022年7月，哈尔斯携手上海智旗战略咨询，开启了品牌定位升级之路。围绕用户，以产品为突破口，智旗提出并协助启动哈尔斯“精品国货”战略，率先确定“全球销量领先的中国杯壶专家”的品牌定位，以专业、专注为切入点，聘请王源为品牌首位代言人。

2023年是哈尔斯品牌升级元年，从品牌定位重塑到年轻化营销，哈尔斯正快速从制造业企业转变为消费品品牌企业，率先赢取市场先机与升级“红利”。通过品牌定位升级，哈尔斯不仅成功入选新华社“民族品牌工程”项目和“长三角品牌影响力百强企业”，纵向沉淀品牌底蕴。更是以国民偶像王源为营销抓手，加强品牌与年轻群体之间的联系，在新一代消费群体中引起巨大反响。

（哈尔斯品牌代言人王源）

从战略制定到落地执行，从品牌形象到产品创新，正是凭借全方面战略升级，让哈尔斯从竞争激烈的中国营销领域脱颖而出，一举斩获年度大奖。哈尔斯总裁吴子富先生表示，“这说明我们之前对品牌定位、产品战略、渠道创新做的工作，呈现出一定的效果来了。当然，我们也认识到自主品牌的建设是一个长期战略，它不是一年两年甚至三年就马上能够打造出来的，但这是一个美好的开始。”

品牌的成功，一定离不开品质和核心技术俱佳的产品“硬实力”。创立品牌23年来，哈尔斯始终坚持产品创新，用“精品思维”，死磕从生产端到销售端链条上的每一个环节。2023年，哈尔斯重新定义了优质杯壶的价值标准——5好杯壶，即“好口碑、好材质、好工艺、好品质、好颜值”，并将其作为公司产品的核心价值观，率先开启杯壶行业的高质量发展之路，也为中国消费者选择杯壶类产品提供了价值指引。

（哈尔斯杯壶品类价值标准：“5好杯壶”）

在颁奖礼上，河南青教新闻融媒集团董事长王豫指出，在不确定的环境下找到确定性答案，是中国商业的时代命题，而答案既藏在百年未有之大变局的宏观叙事中，也藏在无数敢于非凡的企业实践中。智旗作为品牌营销咨询服务公司，希望并愿意在未来协助更多中国企业如哈尔斯一样，跨越万重山海，开启全新篇章。

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