白大师携手分众电梯媒体，加速品牌力蜕变升级

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举报 2023-12-13

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中国传统六大茶系的白茶，近几年势头强劲，成为茶界“宠儿”。茶企、资本纷纷发力，市场上涌现出众多品牌。其中，白大师无疑是锋芒最突出的品牌之一。

从精准卡位福鼎白茶赛道，只做“三年以上福鼎白茶”，到创新研发“小方片”、“方片壶”等系列产品，重新定义喝茶方式，开创闷茶文化，再到通过一系列品牌营销动作，提升消费者对产品、品牌的认知。白大师持续引领白茶消费潮流，创造品牌口碑与产品销量双丰收。

近日，白大师携手分众电梯媒体，面向城市主流消费人群传播“闷茶文化”，进一步拓宽品牌消费受众，将白茶融入日常生活场景，续写品牌发展新篇章。

01 守正出奇，闷茶让喝茶变得更简单

白大师立足消费升级需求，以创新研发的“白大师小方片”与“白大师方片壶”的产品组合，打破传统茶叶冲泡繁琐的问题，为消费者提供更便捷，能够满足更多元场景的喝茶方式。正如分众电梯广告中所展现的“一掰、二放、三闷”和“一片闷泡一壶，一壶搞定一天”，白大师的闷茶方式“让喝茶变得更简单”。

正是凭借在产品和喝茶方式上的创新，白大师在小方片与方片壶上市之后，迅速从白茶细分赛道脱颖而出，成为行业人气榜单No.1品牌，领跑白茶赛道，获得产品销量与品牌口碑的双赢。

据了解，2021年，白大师市场累计销售突破亿元，截至2022年，白大师方片壶市场销量累计高达100万+。在品牌影响力方面，白大师品牌及其产品先后将“大众喜爱的中国茶企品牌”、“中国茶品牌创新发展优秀案例”、“抖音年度品牌奖”、“2023中国消费年度产品影响力品牌”等多个年度大奖收入囊中。

当然，市场青睐与行业认可的背后，不只是因为白大师创新喝茶体验形成的差异化优势，更有高品质、高标准的产品与服务做坚实的支撑。白大师秉持“守正创新”的理念，在福鼎白茶核心原产地建立生态茶园，坚守白茶传统工艺，确保产品原生态、零添加。储存方面，白大师通过现代科技打造智慧茶仓，实现茶仓环境标准化，仓储管理智能化，为产品品质提供最优保障。今年，白大师智慧茶仓2.0正式落成，窖藏面积30000㎡，可藏储白茶8000余吨，成为白大师智能藏茶标杆基地。

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另外,白大师持续更新产品系列，例如经典小方片系列、好运高升系列、大师风范系列、刚柔并济系列、岁月珍藏系列等等，满足消费者居家办公、商务出差、外出旅行、人情往来等多方面的需求。闷茶为越来越多的消费者所接受和认可，白大师也逐渐成长为消费者心中便捷式白茶的代表品牌。

02 线上线下全面进击，闷茶新体验深入消费者心智

白大师的弯道超车，在于品牌在“有品类、无品牌”的传统茶行业，专注于白茶并通过深耕闷茶开拓出全新的细分赛道。而作为在新消费时代下成长起来的品牌，除了创新品类，差异化破局，白大师也抓住了流量时代红利。种草风口下，白大师在抖音、小红书上联合kol、koc构建优质内容矩阵，实现“种草效应”，积累种子用户。直播带货风口下，白大师达人带货，常态化自播两手抓，进入消费者视线，并将线上流量引入品牌私域。通过布局抖音、小红书等平台，快速打爆“小方片”、“方片壶”、“闷泡杯”等产品，引领简单喝茶风潮，逐渐向消费者建立起闷茶的品类认知。

而随着线上流量红利的消失，“流量”不如“留量”成为越来越多品牌的共识。白大师在2023年启动全新的品牌营销战略，一句话总结就是：保持线上宣传力度不变，加强线下营销拓展。因此，我们看到除了积极参加国际茶博会、举办品鉴会，面向行业和茶叶爱好者展示产品与品牌，白大师还不断将品牌触角延伸到传统领域之外，将闷茶文化带到更多消费场景。

以唯一指定茶叶品牌形象亮相由周杰伦策展的艺术展览「艺起“杰”作」上海站，打通白茶与艺术之间的链接。作为第36届中国电影金鸡奖官方合作伙伴及指定白茶品牌，白大师出现在各大活动会场，吸引来自世界各地电影人及电影爱好者的关注，实现白茶与电影艺术的跨界融合。而未来，白大师还将探索更多跨界合作。

此外，为开拓更广泛的消费市场，白大师将目光投向高覆盖、高频次、高质量触达的场景媒介——分众电梯媒体。在分众电梯广告上，白大师高频输出“老白茶闷着喝，白大师自然甜”的品牌主张，让白大师闷茶体验与办公、会议、待客等场景形成强链接，以场景唤醒需求。

更重要的是，分众与抖音、小红书组成的“一抖一书一分众”媒介组合是品牌资产提升的核心抓手，是品牌打造的极佳范式。可以预见，在接下来，白大师将在这一媒介组合的助力下，引爆更广泛的社会声量，进一步让闷茶新体验深入消费者心智，并将品类心智转化为品牌心智，实现品牌力的蜕变升级，赢得更确定的增长。

对于传统茶行业，品牌化是行业高质量发展的必经之路。白大师通过确立品牌差异化、确保产品与服务高品质及布局高效精准的品牌营销，走出了一条具有代表性的中国式强品牌成长道路。聚焦品牌建设，也相信白大师能够继续提升品牌力，成为推动中国茶行业高质量发展的重要力量。

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