白大师携手分众电梯媒体,加速品牌力蜕变升级

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举报 2023-12-13

中国传统六大茶系的白茶,近几年势头强劲,成为茶界“宠儿”。茶企、资本纷纷发力,市场上涌现出众多品牌。其中,白大师无疑是锋芒最突出的品牌之一。

从精准卡位福鼎白茶赛道,只做“三年以上福鼎白茶”,到创新研发“小方片”、“方片壶”等系列产品,重新定义喝茶方式,开创闷茶文化,再到通过一系列品牌营销动作,提升消费者对产品、品牌的认知。白大师持续引领白茶消费潮流,创造品牌口碑与产品销量双丰收。

近日,白大师携手分众电梯媒体,面向城市主流消费人群传播“闷茶文化”,进一步拓宽品牌消费受众,将白茶融入日常生活场景,续写品牌发展新篇章。

1.png01 守正出奇,闷茶让喝茶变得更简单

白大师立足消费升级需求,以创新研发的“白大师小方片”与“白大师方片壶”的产品组合,打破传统茶叶冲泡繁琐的问题,为消费者提供更便捷,能够满足更多元场景的喝茶方式。正如分众电梯广告中所展现的“一掰、二放、三闷”和“一片闷泡一壶,一壶搞定一天”,白大师的闷茶方式“让喝茶变得更简单”。

正是凭借在产品和喝茶方式上的创新,白大师在小方片与方片壶上市之后,迅速从白茶细分赛道脱颖而出,成为行业人气榜单No.1品牌,领跑白茶赛道,获得产品销量与品牌口碑的双赢。

img-1.png据了解,2021年,白大师市场累计销售突破亿元,截至2022年,白大师方片壶市场销量累计高达100万+。在品牌影响力方面,白大师品牌及其产品先后将“大众喜爱的中国茶企品牌”、“中国茶品牌创新发展优秀案例”、“抖音年度品牌奖”、“2023中国消费年度产品影响力品牌”等多个年度大奖收入囊中。

当然,市场青睐与行业认可的背后,不只是因为白大师创新喝茶体验形成的差异化优势,更有高品质、高标准的产品与服务做坚实的支撑。白大师秉持“守正创新”的理念,在福鼎白茶核心原产地建立生态茶园,坚守白茶传统工艺,确保产品原生态、零添加。储存方面,白大师通过现代科技打造智慧茶仓,实现茶仓环境标准化,仓储管理智能化,为产品品质提供最优保障。今年,白大师智慧茶仓2.0正式落成,窖藏面积30000㎡,可藏储白茶8000余吨,成为白大师智能藏茶标杆基地。

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另外,白大师持续更新产品系列,例如经典小方片系列、好运高升系列、大师风范系列、刚柔并济系列、岁月珍藏系列等等,满足消费者居家办公、商务出差、外出旅行、人情往来等多方面的需求。闷茶为越来越多的消费者所接受和认可,白大师也逐渐成长为消费者心中便捷式白茶的代表品牌。

02 线上线下全面进击,闷茶新体验深入消费者心智

白大师的弯道超车,在于品牌在“有品类、无品牌”的传统茶行业,专注于白茶并通过深耕闷茶开拓出全新的细分赛道。而作为在新消费时代下成长起来的品牌,除了创新品类,差异化破局,白大师也抓住了流量时代红利。种草风口下,白大师在抖音、小红书上联合kol、koc构建优质内容矩阵,实现“种草效应”,积累种子用户。直播带货风口下,白大师达人带货,常态化自播两手抓,进入消费者视线,并将线上流量引入品牌私域。通过布局抖音、小红书等平台,快速打爆“小方片”、“方片壶”、“闷泡杯”等产品,引领简单喝茶风潮,逐渐向消费者建立起闷茶的品类认知。

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而随着线上流量红利的消失,“流量”不如“留量”成为越来越多品牌的共识。白大师在2023年启动全新的品牌营销战略,一句话总结就是:保持线上宣传力度不变,加强线下营销拓展。因此,我们看到除了积极参加国际茶博会、举办品鉴会,面向行业和茶叶爱好者展示产品与品牌,白大师还不断将品牌触角延伸到传统领域之外,将闷茶文化带到更多消费场景。

以唯一指定茶叶品牌形象亮相由周杰伦策展的艺术展览「艺起“杰”作」上海站,打通白茶与艺术之间的链接。作为第36届中国电影金鸡奖官方合作伙伴及指定白茶品牌,白大师出现在各大活动会场,吸引来自世界各地电影人及电影爱好者的关注,实现白茶与电影艺术的跨界融合。而未来,白大师还将探索更多跨界合作。

此外,为开拓更广泛的消费市场,白大师将目光投向高覆盖、高频次、高质量触达的场景媒介——分众电梯媒体。在分众电梯广告上,白大师高频输出“老白茶 闷着喝,白大师 自然甜”的品牌主张,让白大师闷茶体验与办公、会议、待客等场景形成强链接,以场景唤醒需求。

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更重要的是,分众与抖音、小红书组成的“一抖一书一分众”媒介组合是品牌资产提升的核心抓手,是品牌打造的极佳范式。可以预见,在接下来,白大师将在这一媒介组合的助力下,引爆更广泛的社会声量,进一步让闷茶新体验深入消费者心智,并将品类心智转化为品牌心智,实现品牌力的蜕变升级,赢得更确定的增长。

对于传统茶行业,品牌化是行业高质量发展的必经之路。白大师通过确立品牌差异化、确保产品与服务高品质及布局高效精准的品牌营销,走出了一条具有代表性的中国式强品牌成长道路。聚焦品牌建设,也相信白大师能够继续提升品牌力,成为推动中国茶行业高质量发展的重要力量。



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