华为态度短片《没得怕的》，文案有点东西
出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
提到平板。
小虎觉得最大的作用是用来盖泡面的。
其实之前盖泡面用的是kindle。
但是kindle逐渐销声匿迹之后，平板成为了它的平替。（bushi
最近华为就给旗下matepad拍了一支广告——没得怕的2.0版本。
与其说是广告，不如说更像是一次品牌自述。
其中隐藏着华为对于2024的展望。
当然，这也是一次品牌塑造形象的过程。
华为平板发布走心视频
“没得怕的”2.0版本致敬勇敢
12月7日，华为平板发布"没得怕的2.0"品牌态度视频，向用户传递突破视野边界、心理边界、人生未知边界的向上精神。
同时也向行业传递华为平板十年不断点亮技术盲区、拓展场景边界的自信，携手实力旗舰，让未来满屏，没得怕的。不只是在说人生活法，也在说品牌的小心思。
“当一束光亮起，盲区就随之而来。”
影片更侧重于一种对品牌态度的表达，而非产品功能卖点的呈现，“盲区面前，难免会怕，本能说停下来，本能的好奇心却说，走下去，就下去就会知道。”
最早的态度营销存在于一类体育品牌中，比如耐克的just do it，彪马的Always be yourself（永远保持真我），安踏的永不止步......
这些都是品牌在表达一种价值观，或者说是一种“立场”，以此为圆心去圈粉相对应的人群，通过立场表达建立用户沟通。就如此次华为打出的#没得怕的#。
从OLED大尺寸到支持双向北斗卫星消息，在软件生态上突破，凭借HarmonyOS 4专业鸿蒙生产力，提供更高效、便捷的办公创作体验。
品牌以"人生有界无边"的情感共鸣，向消费者与行业展现了华为平板过去十年的努力与坚持，持续引领行业发展，打破边界，成为行业佼佼者。
从营销层面上说，没得怕的2.0版本不单是对于普罗大众个性化价值观的应援，同时也是品牌十年历程的总结，有点像为自己加油打气那调调，用态度圈粉用户。
以态度圈粉用户
制造深刻体感
平板电脑的位置其实很尴尬，介于手机和电脑之间的一个科技产物，这一产品能够有市场，买来向亲朋好友装逼一定占了很大一部分。
自古以来平板电脑都有着“买前生产力，买后爱奇艺”，而这也绝非空穴来风，说到底一是用户的使用习惯，二是平板办公生态此前还不完善。
无论是以前还是现在，大众在买平板前，基本都在想着怎么充当生产力，用来作图绘画剪视频ps等等，能够想出一堆东西。
但等到真买到手了之后，懒惰就占据了先锋，原本的新鲜感也渐渐消耗，平板也就变成了用来看视频，充其量就是屏幕变得更大看的更爽一点。
而在平板办公生态的完善上，这支影片其实也着重讲述了这一点。
近年随着万物互联的深入，平板也不再是单独一个终端设备，与其它外设终端的连接，结合平板自身的软硬件，简单来说，企业也在尽可能地让平板成为一台“真·生产力”，而非仅仅只是屏幕更大的看视频工具。
就如其中着重呈现的鸿蒙互联生态，串联起手机-平板-电脑，放大生产效率。
另外，在创意手法上，这种方式也不是第一次。早在去年，华为就做了一支1.0版本，就是提炼了产品MatePad的谐音”没得怕的”，发布一支品牌态度短片《给职场深水区的人——没得怕的》，献给没得怕的职场人和勇往直前的主角们。
短片以MatePad Pro为出镜主体，围绕职场深水区选取四个不同职业、不同办公需求的个体，通过讲述他们不怕挑战，不被定义，不惧未来的励志精神。
以此来表明华为平板助力职场人跨越职场深水区的特性，从而加强华为平板“没得怕的”品牌理念以及走向高端的坚定决心。此次2.0版本就是其态度的延续和承接。
智能科技行业下半场
华为对于品牌形象的塑造意图
关于“怕”字，很多品牌其实都在讲，本质上就是要表达一个类似不屈、向上的精神，就比如在2019年，Keep就曾发布广告片《怕就对了》。
影片以视频旁白+运动片段的形式，在短短的一分钟里，展示了不同身份和年龄的5位人物，对运动和人生的态度转变，可以说是隔着屏幕都能感觉到内心的恐惧。
品牌在广告片中反复强调的“怕就对了”，某种程度上就是向大众传递直面害怕，战胜害怕的积极人生态度。在获得身心上自由主张的同时，对Keep广告语“自律给我自由”进行细致化诠释。
#怕就对了#和#没得怕的#本质上异曲同工，都是通过精简的slogan去制造出一种有力、正能量、激励的直观印象，以此去建立与消费者的心智共鸣。
从大环境上说，2023下半年无疑是手机行业百家争鸣的节点，从华为麒麟芯片、5G的回归打响第一枪，mate60未发先售直接点燃起了大众热情。
之后的iPhone新机发布，还有华为、荣耀的革命性折叠屏产品，vivo、oppo陆续跟进，在手机市场趋于饱和的状态下，给行业打下了一针兴奋剂。而华为平板其实也算是借了这波声势。
相比起华为手机而言，华为在PC平板领域算是一个相对年轻的选手，但站在2023年的今天往回看，华为在平板行业潜心耕耘已有十年之久，全球出货量累计达到1亿台。
正所谓一石激起千层浪，智能科技领域，归根结底还是产品力的竞争，而并不是什么态度、价值观的堆砌，过硬的产品力，永远是支撑品牌溢价的第一要素。
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