999感冒灵联动八段锦，养生还能这样玩

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举报 2023-12-14

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每到换季的时候，都是人们感冒的高发期。尤其在今年冬天，普通感冒、支原体感染、甲流肆虐，不仅让很多抵抗力弱的老人小孩中招，就连风里来雨里去的打工人都顶不住了。

正所谓病来如山倒，哪怕是一个小小的感冒，也会使人身心俱疲，并且影响到日常的学习、工作及生活。

那么如何才能克服感冒、发烧、免疫力低下？面对这个问题，国民品牌999感冒灵推出实用小妙招，结合咱们老祖宗传下来的八段锦健身功法，呼吁大众一起加入这波冬日养生局。

999感冒灵

以八段锦开启养生局

作为一套独立而完整的健身功法，八段锦由于动作简单、入门门槛低，近期逐渐成为年轻人的养生新宠。

苏秦之前就刷到过一些感叹八段锦奇效的贴子，逐渐与运动绝缘的忙碌打工人看完之后，恨不得立马就练起来，也非常期待自己发生脱胎换骨的变化。

为了吸引广大消费者的注意力，999感冒灵特意推出了一支节奏短平快的创意短片。品牌从冬季预防感冒的需求入手，借势八段锦这一热门养生形式与年轻人对话，在趣味传递产品卖点的同时，拉近了与消费者的情感距离。

同时呢，999感冒灵还在微博为用户带来了时长11分钟的八段锦跟练版视频，呼吁全民热练八段锦。除了非常细心的教程，官博发起的“跟练晒图”小活动也增强了和消费者之间的互动，塑造品牌有趣会玩的年轻化形象。

此外，品牌在微博平台插入的平面广告也是色彩纷呈，分块的字词组成一句极其显眼的“999感冒灵喊你锻炼啦”，无形中吸引微博用户的好奇心，并无形中加深他们对品牌活动的记忆点。

“冬季养生，包我身上，一包在手，拜拜感冒，灵！”的文案简洁明了地突出产品卖点，并将产品名称做了趣味拆解，在强调“感冒灵”产品名称的同时也指出了“感冒灵治疗感冒很灵”的功效。

通过以上一系列的趣味营销玩法，999感冒灵在这个冬天以八段锦为引，牢牢抓住了广大年轻消费者的心。

聚焦四大现实场景

精准洞察年轻人心理

话说回来，999感冒灵的这条创意短片为何能俘获这么多年轻人的芳心？

答案很简单：品牌精准洞察了年轻人的心理，聚焦恋爱、学习、养宠、职场四大现实场景，通过搭建目标受众熟悉的情景来进行对话，自然而然地引起他们的情感共鸣。

值得一提的是，创意短片的情节发展运用了一连串的反转效果，让每个故事的ending pose都完美过渡到八段锦招式，用一种极其无厘头的形式向观众传递“常练八段锦，拜拜感冒，灵”的核心信息。

苏秦也注意到一个细节，那就是年轻人身上的白色练功服和老年人身上的绿色练功服是经过严谨搭配的，刚好是品牌logo的配色。再加上黄色的大背景，短片中练八段锦的角色们确实非常显眼包。
999感冒灵还真是无时无刻都想着打响自己的招牌hhh~
说实话，苏秦看的时候确实忍不住笑出了声来，因为意想不到的反转和魔性的动作实在是太搞笑了！

注入魔性玩梗元素

促进品牌年轻化

999感冒灵作为国民品牌，在营销中注入魔性玩梗元素，无疑对品牌的年轻化起了促进作用。
在营销圈，沙雕魔性、脑洞大开的广告一直都深受年轻消费者的喜爱，并且也受到业内的一度好评。
拿全联来举例，它就很懂这类广告的精髓，每次都以令人意想不到的方式去输出创意，也被戏称为广告界的“泥石流”。
前段时间全联25周年的时候，就推出过一组出圈的白日梦风海报。
品牌在线许愿，甚至还以打工人的视角进行展开，居然来了一波梦幻联动。而其中的25个愿望真就是将打工人的做梦日常，给做成海报了。
早日晋升百万年薪
谁不想啊，这辈子一定要做梦一次

发疯文都有百万点赞

努努力，幻想中。。。

随便能想出一百万个梗
有一百万个，光是卖点子都能赚钱（bushi）

随便变成百万部落客（百万粉丝博主网红）

谁不想，呜呜呜

每个月都能业绩百万
早日成为首富不是梦（bu）

除了这些还有各种奇葩的愿望，从诅咒前任到自己多一百万条命，全联真的是要多敢想就有多敢想。
在如今全民娱乐的环境下，有趣才是正义，营销才会有话题度。而广告的核心永远是说服消费者，对话消费者。
当广告打破了以往严肃呆板的模式，让观众在感受趣味剧情时顺势推出营销的主题，层层递进反而更能产生代入感，进而实现对消费者情绪的调动。
当然，无厘头沙雕广告更需要创意，并且都是建立在大众的认知基础之上进行天马行空的想象，用观众熟悉的东西去搞创意，这样对惯性思维的打破，也是出圈广告的共性。
就像是999感冒灵这波梦幻联动八段锦，也是在借用全民皆知的热点事件来进行创意新编，最后达到出圈的效果~