案例合集 | 8个故事讲清如何战略创品，赋能产品创新“生”与“长”
意略明旗下创新咨询团队THREE INNOVATION作为多款爆品的“幕后推手”,通过“科学+艺术”的系统创新方法论，助力品牌内部协作，以“快准好”思维打造爆品，从策略到落地协同增效，推动新品卓越成长，完成了诸多新品上市经典案例。特此编撰成集，以期向行业同仁分享意略明独特的创新思维模式与方法论，通过详实落地的案例故事还原产品创新的成功路径。
关键词: 食品饮料 创新生态位 多巴胺 产品创新 市场格局
基于多年对产品创新的深刻理解和过往食品饮料创新项目的经验，意略明总结了三大成功创新的关键点，以及不同的创新生态位checklist，为处于不同市场格局、拥有不同产品角色的食品饮料品牌提供决策指南。(点击阅读全文)
关键词: 按摩仪器 电商渠道 人群破圈 品类开拓 商业模式
倍轻松“人鱼泪润眼仪”上市即成为品类销量NO.1，更是取得抖音店铺当天成交量2000台的好成绩。电商环境下，如何从“人、货、场”切入新品创新？如何开拓新的人群赛道，打造适应电商销售的护眼产品呢？一款被吹爆的护眼产品究竟是如何产生的？一同来了解“人鱼泪”从产品概念到孵化落地全过程。（点击阅读全文）
关键词: 男士彩妆 新品化 C2M反向定制 消费者共创
欧莱雅男士修颜乳上市仅3天销量就突破3.5万支，获得天猫男士BB霜品类排名第一和天猫男士彩妆类目第一的杰出表现。那么男士彩妆行业首次真正意义上的C2M反向创新是如何实现的？如何成功打造一款直击男士彩妆消费痛点的修颜产品？从欧莱雅“修颜小黑管”领跑男士彩妆的成功案例中，探究以消费者需求为导向的创新内核。(点击阅读全文)
关键词: 生活电器 品牌定位 C2M反向定制 全链路落地
仅用半年打造出洗衣机爆款新品，上市3个月内将平均客单拉升2倍，实现4200万元的惊艳销售。作为传统制造业，洗衣机品类以技术研发驱动产品创新，新品制造周期长，很难找到产品爆点并打破既有业务模式。意略明精准抓住爆品背后的两大关键点：热度和广度，从“人、货、场”三维角度切入，帮助品牌寻找全新突破口。(点击阅读全文)
关键词: 潮流服饰 消费者共创 C2B反向定制 创新链路无损耗
颠覆品牌设计师“独断”传统，美国潮牌Dickies通过深度消费者共创，孵化新品卫衣，实现5倍于日常的销售爆发系数。如何帮助品牌“放权”消费者，碰撞出别样的设计火花？意略明协同Dickies深耕本土市场，共同打造服装行业首个C2B共创项目，无缝接轨从洞察到设计到选款的创新链路，实现用户洞察到商业转化的“零”损耗。（点击阅读全文)
关键词: 生活电器 人群破圈C2M反向定制 行为经济学 设计思维
意略明携手美的、海尔、万家乐、万和四大优质热水器品牌，通过品效合一的营销激活90后消费群体，提升品类购买溢价。当传统意义上的“厨卫配角”热水器遭遇特立独行的90后，会激发怎样的购物需求？意略明结合行为经济学原理和设计思维框架，洞察真正影响消费者决策的因素，针对不同消费群体的特性设计出包含“价格玩法”和“产品玩法”的组合营销模式，提供了集产品功能、外形、价格等全方位的营销策略。（点击阅读全文）
关键词: 美容护肤 消费者共创 C2B反向定制 消费体验
抗衰老产品”欧莱雅零点霜”首发当日爆卖10万件，并赢得2019年天猫小黑盒面霜品类销量第一。意略明携手欧莱雅深挖抗衰老产品的使用场景和使用体验，帮助品牌方提炼新品策略概念与卖点，共同打造数字化时代通过C2B反向定制来进行消费者共创的成功案例。（点击阅读全文）
关键词：护手霜 老牌国货 人群年轻化 使用场景 消费者共创
老牌国货的中端产品依旧焕发新生，美加净护手霜产品上市后受到消费者广泛好评。在竞品众多且同质化严重的情况下，如何另辟蹊径才能突出重围，抢占更大的市场份额？意略明为品牌定制“美加净工作坊”，探索新一代护手霜产品在不同场景下的各种可能，将美加净重新包装成新一代满足不同生活场景的护手霜。（点击阅读全文）
意略明创新咨询服务团队THREE INNOVATION致力于为客户提供以消费者体验为主导的全方位创新咨询服务，通过帮助品牌发掘创新机遇、打造创新概念、设计商业模型等多样化的方式，增强品牌生命力；曾协助诸多知名客户进行产品和服务创新、潜力评估和新品上市，业务领域涵盖美妆、快消、科技与女性护理等行业。
关于意略明创新咨询服务团队
意略明创新咨询服务团队致力于为客户提供以消费者体验为主导的全方位创新咨询服务，通过帮助品牌发掘创新机遇、打造创新概念、设计商业模型等多样化的方式，增强品牌生命力；曾帮助诸多知名客户进行产品和服务的创新、潜力评估和新品上市，业务领域涵盖了美妆、快消、科技与女性护理等行业。
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